SMM группы видеокомпаний BeGroup

Главное о кейсе

Главный Facebook-аккаунт демонстрирует ежемесячный рост всех показателей вовлеченности и численности аудитории
Остальные аккаунты эффективно удерживают собранную аудиторию

Ежемесячный прирост аудитории Facebook – 15%
Средний ER% постов в Facebook – 2,8%
Подписчиков в Facebook на конец октября 2018 – 815 (живые представители целевой бизнес-аудитории)
Подписчиков Вконтакте на конец октября 2018 – 2080

Бизнес-задача и ее решение

Задачи проекта:

1) Заинтересовать рекламный и digital-рынок в проектах и работе BeGroup
2) Создать имидж дерзкой команды, которая ценит чувство юмора и делает вовлекающие проекты
3) Поддерживать экспертный статус компании и сотрудников
4) Увеличить вовлеченность клиентов и подписчиков

Реализация:

Мы обеспечиваем регулярное ведение 5 аккаунтов в социальных сетях.

BeGroup – группа видеокомпаний. Объединяет три ключевых направления: BeSeed, BeRoll, BeER
Facebook – главный аккаунт компании с приоритетным развитием. Все новости и PR-активности отражаются
на странице
Форматы публикаций: новости и анонсы от спикеров и экспертов компании, мемы, вовлекающие промо, видео спецпроекты и записи мероприятий, специальные рубрики
Тональность: дерзкая. Стиль «свой парень»
Целевая аудитория: сотрудники российских рекламных агентств и брендов-рекламодателей, медиа-холдингов и digital-компаний

BeSeed – платформа посева и вирального продвижения видео
В паблике Вконтакте собрана аудитория физических пользователей платформы, блогеров, музыкантов и продюсеров, а также веб-мастеров, smm-менеджеров и владельцев пабликов.
Форматы публикаций: новости компании и рекламной индустрии, советы по продвижению видео, прямые трансляции с демо продвижения роликов и анонсы от спикеров и экспертов компании.
Тональность: сдержанная. Стиль новостной

BeER – креативное видеоагентство. Специализируется на вовлекающих проектах с блогерами.
Facebook BeER отличается по подаче, стилю и формату использования от других аккаунтов.
Цель: демонстрация креативных кейсов агентства в формате шоурила
Целевая аудитория: сотрудники российских рекламных агентств и брендов-рекламодателей, медиа-холдингов и digital-компаний
Тональность: дерзкая, «загадочный» стиль повествования

BeRoll – рекламная видеоплатформа
В паблике Вконтакте публикуются новости компании, платформы YouTube и рынка рекламы и продвижения видео.
Тональность: сдержанная. Стиль новостной

Instagram BeGroup – площадка для публикации новостей обо внутренней кухне компании. Шутки, происшествия в офисе, праздники, мероприятия – все находит место в Instagram-аккаунте.
В конце 2018 года планируется значительная переработка аккаунта для роста вовлеченности целевой бизнес-аудитории BeGroup

Для роста вовлеченности и хайпа вокруг социальных аккаунтов компании запускаются регулярные спецпроекты: видео-вирусы, тесты, мемы, стикеры для мессенджеров

Главный аккаунт в Facebook продвигается с помощью рекламных форматов Facebook и виральных спецпроектов, которые привлекают заинтересованную аудиторию.
Первый формат промо – «Подпишись на страницу Facebook» для роста аудитории паблика
Второй формат промо – «Раскрути видео с помощью BeSeed» для продвижения нашей платформы посева


The project goals:

1) To interest the advertising and digital market in the projects and work of BeGroup
2) To create an image of a daring team that appreciates a sense of humor and makes engaging projects.
3) Maintain the expert status of the company and employees
4) Increase customer and subscriber engagement

Implementation:

We provide the management of 5 social media accounts.

BeGroup is a group of video companies. Combines three key businesses: BeSeed, BeRoll, BeER
Facebook is the main account of the company with priority development. All news and PR activities are reflected here on the page
Formats of publications: news and announcements from speakers and experts of the company, memes, engaging promos, video special projects and recordings of events
Tonality: cheeky. Style "one of the lads"
Target audience: employees of russian advertising agencies and brand advertisers, media holdings and digital companies

BeSeed is a platform for seeding and viral video promotion.
Group in Vkontakte includes an audience of physical users of the platform, bloggers, musicians and producers, as well as webmasters, smm-managers and accounts owners.
Formats of publications: news of the company and the overall advertising industry, video promoting tips, live broadcasts and announcements from the speakers and experts of the company.
Tonality: restrained. Informative style

BeER is a creative video agency. Specializes in engaging projects with bloggers.
BeER Facebook account differs form others in presentation, style, and usage format.
Purpose: demonstration of the agency's creative cases in the format of showreel
Target audience: employees of Russian advertising agencies and brand advertisers, media holdings and digital companies
Tonality: bold, "strange" style of narration

BeRoll - advertising video platform
In this group we publish the news of the company, as well as YouTube, the advertising market and video industry news.
Tonality: restrained. Informative style

BeGroup Instagram account is a platform for publishing news about the company's internal kitchen. Jokes, incidents in the office, holidays, events - everything finds a place in the account.
The significant account rework is planned at the end of 2018 to increase the engagement of the target business audience of BeGroup

There are regular special projects launching to increase engagement and hype around social accounts of the company: video viruses, tests, memes, stickers for messengers

The main Facebook account is promoted using Facebook ad formats and viral special projects which attract interested audience.
The first format of the regular promo - “Subscribe to the Facebook page” to grow the audience of the public.
The second format of the regular promo is “Promote video with BeSeed” to promote our seeding platform.

Прочая информация о кейсе

Мы запустили полноценное ведение социальных сетей BeGroup и переработали их в июле 2018 года

Теперь социальные аккаунты представлены:
Страницей BeSeed/BeGroup (Facebook) – центральное медиа
Страницей BeER (Facebook)
Пабликом BeSeed (ВКонтакте)
Пабликом BeRoll (ВКонтакте)
Аккаунтом BeGroup (Instagram)

Сегодня у всех аккаунтов есть собственная стратегия, позиционирование, тональность и реализация

Социальные аккаунты группы компаний отражают общее позиционирование. Компания – известный и серьезный профессионал рынка, но транслирует экспертность в дерзком, абсурдном (и иногда трешовом) стиле, не ставя под сомнение качество работы.


We had launched the full-fledged management of the BeGroup social networks in the past december and have reworked them in July 2018

Now social accounts are presented by:
BeSeed / BeGroup (Facebook) – central media
BeER page (Facebook)
BeSeed public (VK)
BeRoll public (VK)
BeGroup account (Instagram)

Today, all accounts have their own strategy, positioning, tonality and implementation

Social accounts of the group of companies reflect the overall positioning. The company is a well-known and serious professional in the market, but it transmits the expertise in a bold, absurd (and sometimes trash) style. The quality of the work is very high despite of such a style.

Скриншоты