Первая рекламная кампания Xiaomi в России

Главное о кейсе

Результаты:
13 300 000 просмотры
23 000 лайки
500 комментарии
4000 подписчиков канала привлечено нами

Перевыполнили план по показам и просмотрам ролика на 47% и 7%, соответственно

О проекте вышли публикации в 10 крупнейших рекламных и digital СМИ: Sostav, AdIndex, Cossa, Willad, Advertology, Tipler, MediaGuide, RWR, Advesti
(на некоммерческой основе)


RESULTS
13 300 000 views
23 000 likes
500 comments
4000 subscribers, attracted by our activities

We overfulfilled the plan for impressions and views of the video by 47% and 7%, respectively

Also we got publications in the 10 largest advertising and digital media: Sostav, AdIndex, Cossa, Willad, Advertology, Tipler, MediaGuide, RWR, Advesti (on a non-commercial basis)

Бизнес-задача и ее решение

ЗАДАЧИ

1) Раскрыть возможности ночной съемки с помощью смартфона глазами пользователя и отразить возможности нового флагмана бренда

2) Достичь эффекта присутствия продукта в сознании потребителей наравне с другими флагманскими смартфонами

3) Позиционирование бренда как доступного и качественного аналога Apple для деловых людей

4) Повысить осведомленность о новом смартфоне с высоким качеством ночной съемки и развить коммьюнити бренда в ВКонтакте до 300 000 подписчиков с нуля

КРЕАТИВНАЯ ИДЕЯ

В начале появилось наблюдение, что графический ключ блокировки Android напоминает созвездие из астрономических атласов. Эта маленькая ассоциация точно попала в сильную сторону нового смартфона – высококачественную камеру.
Аудитория бренда – люди, увлеченные техникой. Они покупают не имя, они покупают надежность и высокие характеристики продукта. Это «технофилы», знающие чем отличаются камеры, процессоры, ОЗУ разных моделей. Выражение «разлочить» для них конкретнее и понятнее, чем аналоги, звучащие чище с художественной точки зрения.
Так появился слоган – «Разлочь свою ночь». Мы сознательно использовали технический сленг, избегая размытых и шаблонных формулировок («Открой свою ночь»/«Узнай свою ночь»). Это выражение наиболее точно отражает идею продукта. Новый смартфон Mi Mix 2s позволяет в буквальном смысле «взломать» ночь, открывая возможность фотографировать ночную Москву такой, какая она есть.

МЕДИЙНАЯ КАМПАНИЯ

Кроме создания имиджевого видеоролика мы реализовали медийную кампанию для его продвижения. Что она включала?
1. Разработка описания и тегов, загрузка видео и посев YouTube-видео
2. Медийная кампания на YouTube с помощью форматов In-Stream и VideoDiscovery
3. Объявления Bamper Ads для создания базы ретаргетинга
4. Out-stream-кампания для увеличения охвата
5. Нативная кампания по посеву ВКонтакте в собственном плеере социальной сети
6. MyTarget-кампания в формате прероллов


GOALS

1. To reveal the opportunity of low light shooting using the smartphone from a user perspective. And show the possibilities of the new Xiaomi flagship Mi Mix 2S
2. To achieve the presence effect in the minds of consumers on a par with other flagship smartphones
3. Brand positioning as an affordable and qualitative analogue of Apple for businessmen
4. To raise awareness about a new smartphone with high quality of night shooting and to develop a brand community in VKontakte up to 300,000 subscribers

CREATIVE IDEA

At the beginning, there was a funny observation that the Android locking system looks like a constellation from astronomical atlases. And, it was ironic, that this little match definitely hit the strongest side of the new smartphone – a high-quality camera. From this the slogan was almost immediately created – "Unlock your night."
We deliberately used technical slang, avoiding blurred and patterned formulations, such as "Open your night" / "Discover your night". This expression most accurately reflects the idea. The new smartphone Mi Mix 2s allows you to literally "hack" the night, providing with an opportunity to shoot night Moscow as it is.
In addition, the brand's target audience – people, who are keen on technology. They do not purchase the name, they buy reliability and product performance. These are "technophiles", who know movies, processors, RAM of different models. The expression "unlock" for them is more specific and clearer than analogues, that sounds smoother from an artistic point of view.

MEDIA CAMPAIGN

In addition to creating an image video, we implemented the media campaign to promote it. What did it include?
1. Downloading and seeding of the YouTube video
2. Media advertising YouTube campaign through In-Stream and VideoDiscovery formats
3. Bumper Ads for retargeting base
4. Out-stream campaign for recognition growth
5. Native seeding campaign in Vkontakte, using its own player
6. MyTarget-campaign in the format of prerolls

Прочая информация о кейсе

К выходу нового флагмана Xiaomi Mi Mix 2S мы реализовали первую в России рекламную кампанию бренда. Она включала создание имиджевого видеоролика с креативным сценарием и поддерживающую медийную кампанию.

Видеоролик раскрывает возможности ночной съемки с помощью смартфона глазами пользователя. Пара путешествует по ночной Москве и снимает достопримечательности, танцы прохожих и балерин. При наведении камеры меняется свет и начинается движение. В ролике задействованы популярные, но не банальные локации: Москва-сити, Большая Дмитровка и Петровский путевой дворец.
К созданию ролика были привлечены профессиональные актеры, музыканты из Monoleak, артисты из танцевальной студии ФарФор YO, а производством занималась студия Gre-Gor.

Почему проект интересен?
1. Первая рекламная кампания китайского бренда на российском рынке
2. В ролике задействованы популярные, но не банальные локации: Москва-сити, Большая Дмитровка и Петровский путевой дворец.
3. Использовался микс 7 форматов и инструментов видеомаркетинга
4. Перевыполнили план по показам и просмотрам ролика на 47% и 7%, соответственно

В результате проекта удалось получить более 13 миллионов просмотров ролика, 23 000 лайков, 4000 подписчиков YouTube-канала. Также о проекте вышли публикации в 10 крупнейших рекламных и digital СМИ: Sostav, AdIndex, Cossa, Willad, Advertology, Tipler, MediaGuide, RWR, Advesti
(на некоммерческой основе)

///

By the release of the new flagship Xiaomi Mi Mix 2S, we have implemented the first Russian advertising campaign of the brand. It included the creation of an image video with a creative scenario and supporting media campaign.

The video reveals the opportunity of low light shooting using the smartphone from a user perspective. The couple travels around Moscow at night and takes pictures of sights, dancing of passersby and ballerinas near the Bolshoi Theater. The light changes and movement starts, when using the camera. The video includes popular, but not banal locations: Moscow-City, Bolshaya Dmitrovka and Petroff Palace.
The professional actors, Monoleak’s musicians, artists from the dance studio FarFor YO were involved in the creation of the video, and the Gre-Gor studio was engaged in the production process.

Why is it interesting?
1. The first advertising campaign of the Chinese brand on the Russian market
2. The video involves popular, but not banal locations: Moscow-City, Bolshaya Dmitrovka and Petroff Palace.
3. We used the mix of 7 formats and video marketing tools: native seeding and seeding on YT, In-Stream and VideoDiscovery, Bumper Ads, Out-Stream, MyTarget
4. We overfulfilled the plan for impressions and views of the video by 47% and 7%, respectively

As a result, the project managed to get more than 13 million video views, 23,000 likes, 4,000 YouTube-channel subscribers. Also we got publications in the 10 largest advertising and digital media: Sostav, AdIndex, Cossa, Willad, Advertology, Tipler, MediaGuide, RWR, Advesti (on a non-commercial basis)

Скриншоты

Видео