Спецпроект с блогерами для World of Tanks Blitz

Главное о кейсе

Главным критерием эффективности кампании являлись установки приложения. Благодаря подбору блогеров с превалирующей аудиторией, необходимой бренду, удалось добиться конверсии из переходов в установки игры в 29%. Не менее высоким оказался средний показатель зрительской вовлеченности – 5,3%.
Проект собрал 3 миллиона просмотров, 112 000 лайков, 6 400 комментариев.

The main criterion of the campaign effectiveness was the installation of the application. We selected bloggers with the prevailing audience needed by the brand, so it was possible to achieve the 29% conversion from clicks to game installations. The average engagement rate was also high – 5.3%.
The project collected 3 million views, 112,000 likes, 6,400 comments.

Бизнес-задача и ее решение

ЗАДАЧИ

1) Увеличить количество установок игры World of Tanks Blitz

2) Улучшить осведомленность о приложении WOT Blitz

3) Акцентировать внимание пользователей на том, что WOT и WOT Blitz – разные игры

Целевая аудитория: геймеры и просто мужчины, платежеспособные, 25-32

ИДЕЯ

Спецпроект для Wargaming вышел на каналах четырех популярных блогеров:
АЛЕКСЕЙ СТОЛЯРОВ (915к)
ДИМА ГОРДЕЙ (2,6 млн)
PHILIP MARVIN (1,8 млн)
ПОЕХАВШИЙ (300к)

В каких ситуациях обычно люди играют в игры? Как насчет крыши небоскреба или дрифта в спорткаре?
Основная идея проекта заключается в том, чтобы блогерам приходило пуш-уведомление поиграть в WOT Blitz в самый неудобный момент. Блогеры снимали ролики в своем стиле (дрифтили, тренировались в зале, лазили по крышам, даже путешествовали по Москве на инвалидной коляске), и в эти сценарии встраивалась игра. Это позволило продемонстрировать возможности игры, ее мобильность и удобство форматов

В проекте использован формат influence-маркетинга для достижения performance-целей (инсталлы игры).
Для дополнительного продвижения роликов проекта был задействован автоматизированный посев YouTube-видео на сайтах.

GOALS

1) Increase the number of installations of the game World of Tanks Blitz

2) Improve awareness of the WOT Blitz app

3) To focus users on the fact that WOT and WOT Blitz are different games

Target audience: gamers and just men, solvent, 25-32

IDEA

The special project for Wargaming was released on the channels of four popular bloggers:
ALEXEY STOLYAROV (915k)
DIMA GORDEY (2.6m)
PHILIP MARVIN (1.8m)
POEKHAVSHIY (300K)

In which situations do people usually play games? How about the skyscraper roofing or a drift in a sports car?
The main idea of the project for bloggers is to receive a push notification to play at WOT Blitz at the most inconvenient moment. Bloggers filmed videos in their own style (drifted, trained in the gym, climbed roofs, even traveled around the Moscow in a wheelchair), and the game was embedded into these scenarios.
It allows to demonstrate the capabilities of the game, its mobility and format convenience.

The project uses the special project format of influence-marketing to achieve performance-goals (game installations).
Also we used automated seeding of YouTube videos on web-sites for further promotion of the project.

Прочая информация о кейсе

Спецпроект для Wargaming вышел на каналах четырех популярных блогеров. Основная идея проекта заключается в том, чтобы блогерам приходило уведомление поиграть в WOT Blitz в самый неудобный момент.
Блогеры снимали ролики в своем стиле (дрифтили, тренировались в зале, лазили по крышам), и в эти сценарии встраивалась игра
Ролики продемонстрировали, что играть можно везде, на любом устройстве и операционной системе, а также обеспечили ER% 5,3% и конверсию из переходов в установки игры – 29%.

A special project for Wargaming was released on four popular blogs. The main idea of the project is to let the bloggers play WOT Blitz at the most inconvenient moment. They get a notification on the phone and should start the game immediately

Bloggers filmed videos in their own style (drifted, trained in the gym, climbed roofs), and the game was embeded into these scenarios.

Videos showed that you can play anywhere, on any device and any operating system. It also provided ER% 5.3% and 29% conversion from clicks to game installs.

Скриншоты

Видео