VK Fest 2026

Главное о кейсе

Beta Disrupt® сделали масштабный редизайн крупнейшего фестиваля России – VK Fest.

Как проект изменил жизнь пользователей

Каждый год VK Fest праздничным вихрем проносится по городам России, принося с собой все лучшие развлечения и активности: музыку, технологии, спорт, лекции, косплей, экстрим, яркие эмоции и энергию сотен тысяч людей.

В 2026 году фестиваль прошел в четырех городах: Москве, Санкт-Петербурге, Казани и Нижнем Новгороде. Во всех городах его посетили 191 000 человек, а прямую трансляцию московского VK Fest 2026 смотрели 23 000 000 человек.

Бизнес-задача и ее решение

Сверхзадачей масштабного ребрендинга VK Fest стала визуальная демонстрация того, как фестиваль растет год от года, становится ярче, насыщеннее, масштабнее как в программе, так и в комфорте для гостей и участников.

С эмоциональной же точки зрения обновленная айдентика должна была передавать атмосферу праздника, которая одинаково хорошо считывалась бы самой широкой аудиторией.

Поэтому в центре новой айдентики впервые появилась сильная визуальная метафора – фестивальный торнадо, состоящий из 3D объектов, символизирующих все атрибуты фестиваля. Это не графический приём, а новый принцип устройства визуального языка VK Fest.

Новая айдентика существует в постоянном движении. Она меняется вместе с контентом, адаптируется к разным городам, площадкам и форматам – от экрана смартфона до пространства целого фестиваля.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Командой Beta Disrupt® была проделана огромная работа:
▪️разработали концепцию и визуальную систему айдентики;
▪️создали сложную динамическую 3D-сцену с торнадо;
▪️выпустили десятки видеороликов на её основе;
▪️спроектировали сайт и мобильное приложение;
▪️разработали носители – от бейджей до входных групп;
▪️создали гайд по застройке фестивальных пространств;
▪️смонтировали рекламные ролики для федерального телевидения (что? да!);
▪️и распространили новую систему на все точки контакта VK Fest.

Отдельным вызовом стало сделать интерактивные навигационные карты для всех городов фестиваля в мобильном приложении. Нами был разработан UI, 3D объекты для всех точек и активностей, а также реализована возможность построения маршрутов до любой точки. Такого не делал еще ни один фестиваль ни в России, ни за рубежом.

Мы не просто обновили внешний образ фестиваля. Мы дали ему собственную визуальную физику – систему, которая удерживает его масштаб, разнообразие и движение.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

За время работы над анимационным торнадо мы стали настоящими экспертами в аэродинамике. С одной стороны, нужно было добиться визуальной узнаваемости, с другой – заставить торнадо работать на задачу бренда фестиваля: убрать из этого природного явления негативные и тревожные смыслы, оставив ассоциации с праздничным вихрем активностей, динамикой и позитивной атмосферой объединения единомышленников.

Решить обе эти задачи готовыми ассетами и решениями из библиотек невозможно. Команда из шести 3D/Motion специалистов, арт-директоров и продюсеров потратила четыре месяца в режиме настоящей RnD-лаборатории на то, чтобы изобрести анимацинный торнадо с нуля: скорость, физику движения, взаимодействие с поверхностью, лентами и летающими предметами.

В результате мы получили сильный метафоричный образ VK Fest, который выигрышно смотрелся как на анимационных носителях, так и имел широкую вариативность использования и адаптации на статичных макетах.

Скриншоты

Видео