Как вкусный контент-маркетинг в 8 раз увеличил трафик для конструктора еды

Главное о кейсе

Трафик из Google:

1. За 6 месяцев: вырос в 2,6 раза
2. За 9 месяцев: вырос в 12 раз

Трафик из Яндекса:

1. За 6 месяцев: вырос в 2,8 раза
2. За 9 месяцев: вырос в 3,5 раз

Бизнес-задача и ее решение

Задача:

1. Рост небрендового трафика из поисковых систем (+20% ежемесячно)
2. Увеличение объема профильного контента на сайте (полезный для ЦА)

Проблематика:

1. Ограниченный спрос на профильные услуги - по одному из ключевых запросов “еда на неделю” по Москве и МО было меньше 10 000 показов в месяц.
2. Высокая конкуренция - Шефмаркет 7 лет на рынке, Партия еды, которая стала частью Яндекса, GrowFood, GeneralFood, Performance Food.
3. Наличие битых изображений, страниц с 404 кодом ответа и дублей страниц
4. Ограниченный функционал сайта на Tilda – нельзя править robots.txt, стремящееся к бесконечности количество 301 редиректов, нет возможности редактировать sitemap.xml и править .htaccess

Решение:

1. Проработка технической составляющей сайта – настройка https, зеркал, редиректов. Написание мета-тегов. Корректировка структуры заголовков. Исключение битых изображений, страниц с 404 кодом ответа и дублей
2. Перенос блога с поддомена blog.elementaree.ru в подпапку elementaree.ru/blog
3. Формирование контент-плана с учётом особенностей тематики и потребностей целевой аудитории – первые два месяца по 15 статей в месяц, дальше – 28 статей в месяц
4. Разработка шаблона для написания и размещения публикаций в блоге
5. Подготовка ТЗ копирайтерам, контроль качества и сроков выполнения задач
6. Корректировка плана на основе анализа показателей вовлеченности. Примеры популярных публикаций – польза оливкового масла, можно ли творог на ночь, авокадо для мужчин и женщин и т.д.
7. Интеграция продающих предложений в текст
8. Подготовка рекомендаций по использованию материалов для email рассылки

Прочая информация о кейсе

В этой тематике сложно ограничиться красивой упаковкой и соблазнительной ценой – потребителю нужно рассказывать и показать: почему важно правильное питание, какие продукты заряжают энергий и как приготовить из них вкусный завтрак, обед или ужин. Мы проанализировали конкурентов и оценили преимущества клиента, предложив регулярные публикации качественных материалов на сайте, как способ решения его задачи по ежемесячному росту небрендового трафика.

Полезный контент помогает увеличить лояльность как пользователей, так и поисковых систем, отдающих приоритет сайтам с проработанной и регулярно обновляемой информацией. Правильно составленный контент-план, ответственные копирайтеры, которых мы нашли не сразу, и призывы к действию в тексте помогали добиваться поставленных целей. Такая положительная динамика возможна только при налаженном взаимодействии с клиентом, который принимает участие в обсуждении контент-плана и обеспечивает высокое качество сервиса.

In this subject it is difficult to be limited to beautiful packing and the seductive price. It is necessary to tell and show: why proper nutrition is important, what products energize and how to cook a delicious breakfast, lunch or dinner from them. We analyzed the competitors and evaluated the advantages of the client, offering regular publication of quality materials on the site as a way to solve its problem of monthly growth of non-brand traffic.

Useful content helps to increase the loyalty of users and search engines, which give priority to sites with detailed and regularly updated information. The right content plan, responsible copywriters, which we did not find immediately, and calls to action in the text helped to achieve the goals. Positive dynamics is possible only with the established interaction with the client, who takes part in the discussion of the content plan and provides high quality service.

Скриншоты

Комментарий заказчика

«Мы хотели создать удобный и понятный сервис — умный конструктор еды, тогда как конкуренты предлагали доставку готовых блюд. Чтобы люди, которые получают удовольствие и предпочитают контролировать процесс приготовления еды, могли заказывать продуктовые наборы с простыми, но интересными рецептами от нашего шефа». А также донести до целевой аудитории с помощью контента, что можно каждый день питаться вкусно, полезно и разнообразно, не затрачивая на это много времени.