Игровой мир в дизайне аккаунта «СИБУР Цифровой»

Главное о кейсе

Telegram-канал «СИБУР Цифровой» превратился в увлекательный цифровой мир, где каждый подписчик становится участником игры.

Мы внедрили игровой дизайн, добавив уникальные образы, которые близки диджитал-культуре. Маскот ИноТ и сотрудники Цифрового СИБУРа на визуалах сделали контент не только заметным, но и эмоционально цепляющим. Каждая рубрика получила уникальное оформление, а для оформления постов было разработано руководство по дизайну.

Результат — иммерсивная визуальная концепция, которая усилила узнаваемость СИБУРа как технологичного и открытого работодателя, лидера цифровой трансформации, иа также привлекла заинтересованную аудиторию с оффлайн-мероприятий.

Как проект изменил жизнь пользователей

Привлекательное оформление, трендовый контент и коммуникация через маскота создали атмосферу, близкую сотрудникам Цифрового СИБУРа, и укрепили их связь с брендом. Теперь сотрудники активно вовлечены в создание креативов и публикаций: участвуют в интервью, приходят на подкасты и предлагают идеи для постов.

Креативные визуальные решения стали частью повседневной жизни пользователей. Обои на телефон, полезные чек-листы, аватарки для отпуска, мемы с маскотом, карточки с музыкой для работы и интересными книгами — весь полезный контент встроен нативно в повествование канала и создан в том числе по советам и запросам сотрудников.

Бизнес-задача и ее решение

За счёт визуальных решений мы укрепили образ СИБУРа как лидера ИТ-трансформации в промышленности, используя уникальный игровой дизайн, который привлечёт новую аудиторию и вовлечёт сотрудников в жизнь бренда.

Сопутствующие выполненные задачи:
— расширили брендбук за счет современных трендовых визуальных решений, создав запоминающуюся и легко идентифицируемую визуальную концепцию;
— разработали уникальное оформление для каждой тематической рубрики и типа контента.

Отдельной важной темой визуального стиля стал Heavy Digital — новый драйвер инноваций, неочевидное направление развития промышленного ИТ. Пиксельные блоки и точечная обработка фотографий в оформлении рубрики — оммаж старым компьютерам, цифровизации и машинному зрению в современном трендовом исполнении. Этот стиль усилил ассоциации с инновациями и передал характер цифровых заводов СИБУРа.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Существующий брендбук не отвечал требованиям современной коммуникации и нуждался в дополнениях. Мы уточнили его, разработав детализированный гайдлайн: внедрили индивидуальный дизайн для каждой рубрики, описали правила работы с фото и графическими элементами, задали направляющий вектор для оформления всех постов.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Heavy Digital — торговая марка СИБУРа. Эти слова означают промышленный, или «тяжелый» ИТ — относительно новое, неочевидное направление, в котором много крутых проектов. В нём используются самые современные технологии, зачастую прорывные, которые реально повышают эффективность производств и бустят нашу экономику. Это новая таблетка, которая спасёт многие компании в будущем. Фактически, ИТ для промышленности — это новая точка роста и эффективности. Всё остальное уже сделали.

Нашей задачей было создать креативное оформление технологического направления, в котором Цифровой СИБУР по умолчанию будет лидером.

Скриншоты