НиНо и Гор: как мы превратили сайт о Нижегородской области в семейное приключение

Главное о кейсе

КАК ПРЕВРАТИТЬ ЛЮБОВЬ К РОДНОМУ КРАЮ В НАСТОЯЩЕЕ ПРИКЛЮЧЕНИЕ?

Мы перезапустили официальных талисманов Нижегородской области НиНо и Гора и создали сайт, где культурное наследие оживает через персонажей, истории и игру. Вместо обычного туристического лендинга разработали цифровую вселенную и семейный маршрут по Нижегородскому кремлю: 9 локаций, 9 заданий, аудиогид, интерактивная карта и материалы для родителей.

РЕЗУЛЬТАТ: более 200 000 посещений сайта, 3256 уникальных пользователей за первую неделю, свыше 4000 участников постоянного маршрута. Стартовый QR-квест объединил 437 участников и семей, из которых определили трех победителей.

Мы создали сайт, который не удерживает детей перед экраном, а вдохновляет выйти из дома и открывать историю родного региона.

Как проект изменил жизнь пользователей

НЕ ПРОСТО УЗНАТЬ ИСТОРИЮ. СТАТЬ ЕЕ ЧАСТЬЮ.

Как заинтересовать ребенка историей родного края, когда привычные экскурсии часто превращаются в перечень дат, имен и достопримечательностей? Мы нашли ответ в самой природе детского любопытства: детям интереснее не слушать о великих открытиях, а совершать собственные.

Так появился сайт НиНо и Гора, который превращает знакомство с Нижегородской областью в увлекательное путешествие с настоящими героями, заданиями и наградами. Здесь история, культура и местные традиции перестают быть абстрактными понятиями. Они становятся частью игрового мира, который ребенок может исследовать вместе с родителями.

ОТ ЦИФРОВОЙ ИСТОРИИ К РЕАЛЬНОМУ ПРИКЛЮЧЕНИЮ

Главным пользовательским продуктом стал «Путь познания», разработанный нами семейный туристический маршрут по Нижегородскому кремлю. Девять исторических локаций превратились в девять этапов приключения, на каждом из которых дети знакомятся с новым местом, выполняют задание и открывают символическую суперсилу. Чтобы пройти путь полностью, участники собирают печати в «Свитке путника» и получают возможность заслужить звание помощника Хранителей Нижегородской земли.

Вместо сложной подготовки к семейной экскурсии родители получили готовый сценарий путешествия. На сайте доступны интерактивная карта, скачиваемый маршрут, аудиогид и специальная памятка с рекомендациями, как сделать прогулку максимально интересной для детей. А сами юные исследователи получили возможность знакомиться с историей не как с обязательным школьным предметом, а как с миром, полным загадок и открытий.

САЙТ, КОТОРЫЙ МОТИВИРУЕТ ОТОРВАТЬСЯ ОТ ЭКРАНА

Мы сознательно построили взаимодействие так, чтобы цифровой продукт становился отправной точкой для настоящих впечатлений. Вместо того чтобы удерживать ребенка в браузере, сайт приглашает его на улицы города, к историческим памятникам и достопримечательностям, где виртуальные герои сопровождают реальные открытия.

Этот подход оказался востребованным: более 4000 человек приняли участие в постоянном туристическом маршруте, используя материалы, доступные для скачивания с сайта.

НЕ ОДНА ПРОГУЛКА, А СВЯЗЬ С РЕГИОНОМ НА ГОДЫ ВПЕРЕД

НиНо и Гор помогают детям увидеть Нижегородскую область не просто как место, где они живут, а как пространство интересных историй, удивительных открытий и собственных возможностей. Для родителей проект стал инструментом совместного познавательного досуга, для туристов — новым способом знакомства с региональной культурой.

В основе проекта лежит долгосрочная социокультурная миссия: через 10–15 лет сегодняшние дети должны воспринимать Нижегородскую область не как точку отправления, а как место, которое хочется развивать, ценить и куда хочется возвращаться.

Мы не утверждаем, что один сайт способен воспитать целое поколение. Но именно с таких маленьких приключений, совместных открытий и семейных воспоминаний начинается большая любовь к родному краю.

Бизнес-задача и ее решение

ЗАДАЧА: ПРЕВРАТИТЬ РЕГИОНАЛЬНЫХ ТАЛИСМАНОВ В ИНСТРУМЕНТ СОХРАНЕНИЯ КУЛЬТУРНОЙ ПАМЯТИ И РАЗВИТИЯ СЕМЕЙНОГО ТУРИЗМА

Перед Министерством туризма и промыслов Нижегородской области стояла задача укрепить интерес детей и семей к истории, культуре и туристическим возможностям региона, восстановить актуальность официальных талисманов НиНо и Гора и сформировать основу для долгосрочной эмоциональной связи нового поколения с родной территорией.

Созданные к 800-летию Нижнего Новгорода персонажи уже были знакомы региону, но не имели единой системы развития и постоянной цифровой площадки. Нам предстояло превратить их из отдельных визуальных образов в полноценных культурных героев, способных знакомить аудиторию с регионом через современный пользовательский опыт.

РЕШЕНИЕ: ОТ ДВУХ ПЕРСОНАЖЕЙ К ЦИФРОВОЙ ВСЕЛЕННОЙ НИЖЕГОРОДСКОЙ ОБЛАСТИ

Мы начали не с проектирования страниц, а с формирования смысловой основы. Переосмыслили персонажей как самостоятельный бренд: разработали их легенду, характеры, миссию, правила коммуникации и визуальную систему. НиНо стал олицетворением энергии, любопытства и будущего региона, Гор — мудрости, культурной памяти и преемственности поколений.

На основе созданной бренд-платформы разработали концепцию и структуру сайта, дизайн всех страниц, систему графических элементов и принципы подачи контента. Выполнили верстку, обеспечили техническую поддержку и регулярное обновление материалов.

ГЛАВНОЕ РЕШЕНИЕ: ПРЕВРАТИТЬ КУЛЬТУРНОЕ НАСЛЕДИЕ В ИГРОВОЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ ОПЫТ

Центральным элементом сайта стал «Путь познания», авторский семейный маршрут по девяти достопримечательностям Нижегородского кремля. Мы разработали общую игровую механику, задания, систему символических суперсил и материалы, необходимые для самостоятельного прохождения: интерактивную карту, аудиогид, PDF-маршрут и рекомендации для родителей.

Так сайт получил самостоятельную практическую функцию: он не только рассказывает о региональных символах, но и помогает семьям планировать досуг, исследовать исторические места и знакомиться с культурным наследием через игру.

ЗАПУСК: ГОРОД СТАЛ ЧАСТЬЮ DIGITAL-КАМПАНИИ

В первые две недели после запуска мы дополнительно организовали городской QR-квест, в рамках которого участники искали наклейки с QR-кодами и артефакты талисманов, зарабатывали баллы и соревновались за призы. Механика превратила знакомство с сайтом в событие и обеспечила первоначальный приток аудитории.

РЕЗУЛЬТАТ: ЦИФРОВОЙ ПРОДУКТ С ПОДТВЕРЖДЕННОЙ ВОСТРЕБОВАННОСТЬЮ

За первую неделю сайт привлек 3256 уникальных пользователей. В стартовом квесте приняли участие 437 человек и семей, среди которых определили трех победителей. За период работы лендинга зафиксировано более 200 000 посещений, а постоянный семейный маршрут привлек свыше 4000 участников.

В результате заказчик получил не просто информационный ресурс, а работающую цифровую платформу для семейного туризма, культурного просвещения и развития регионального бренда, способную вовлекать пользователей как онлайн, так и в реальном пространстве города.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

ДИЗАЙН НЕ ПРОСТО УКРАШАЕТ САЙТ. ОН РАССКАЗЫВАЕТ ИСТОРИЮ.

Мы не использовали готовую стилистику детских туристических порталов. В основу визуальной концепции легла разработанная нами бренд-система НиНо и Гора, в которой внешний вид, характеры и поведение персонажей отражают две стороны Нижегородской области: уважение к истории и движение в будущее.

НиНо, энергичный олененок с голубыми рогами, воплощает любознательность, технологии и новые открытия. Гор, мудрый дятел-хранитель, символизирует традиции, знания и культурное наследие. Их противоположные характеры стали основой визуального повествования, где яркий современный стиль органично соединяется с историческими сюжетами.

Для сайта разработали уникальный дизайн страниц, графические элементы и систему оформления в соответствии с авторским брендбуком. В нем подробно регламентированы образы, эмоции, позы, цветовые решения и правила использования персонажей, благодаря чему цифровой продукт стал частью целостной визуальной вселенной.

ИНТЕРФЕЙС, В КОТОРОМ ИСТОРИЯ ПРЕВРАЩАЕТСЯ В ДЕЙСТВИЕ

Главным интерактивным решением стал семейный маршрут «Путь познания», который объединяет девять исторических локаций Нижегородского кремля. Каждая точка представлена как самостоятельный этап приключения с собственной историей, заданием и суперсилой.

Вместо стандартного каталога достопримечательностей мы предложили последовательный игровой сценарий, понятный детям и удобный для совместного прохождения с родителями. Интерактивная карта помогает ориентироваться в маршруте, а легенда талисманов объединяет отдельные исторические объекты в одну историю.

ИГРОВАЯ МЕХАНИКА, КОТОРАЯ ПРОДОЛЖАЕТСЯ В РЕАЛЬНОМ МИРЕ

Разработали систему из девяти заданий, прохождение которых сопровождается сбором печатей в «Свитке путника» и символическим открытием суперсил. Финальной мотивацией становится возможность получить звание помощника Хранителей Нижегородской земли.

Таким образом, игровые элементы не ограничиваются интерфейсом. Пользователь взаимодействует с сайтом на этапе подготовки, а само приключение развивается в городской среде, где история становится частью реального опыта.

ТЕХНОЛОГИИ, КОТОРЫЕ ПОМОГАЮТ СЕМЬЯМ ПУТЕШЕСТВОВАТЬ

Мы предусмотрели несколько способов взаимодействия с маршрутом, чтобы родители могли выбрать наиболее удобный сценарий. На сайте доступны интерактивная карта, PDF-материалы для скачивания, аудиогид и памятка с рекомендациями по прохождению.

Выполнили верстку сайта и обеспечили техническое сопровождение. Предусмотрели регулярное обновление основных и дополнительных разделов, новостей и визуального контента, чтобы сайт мог развиваться вместе с проектом.

На первом этапе также реализовали отдельную страницу для временного QR-квеста с игровой механикой поиска артефактов и накопления баллов. После завершения двухнедельной активности страницу убрали, сохранив «Путь познания» как постоянную часть сайта.

ОДНА ЦИФРОВАЯ ПЛАТФОРМА — ДВА ВАЖНЫХ РЕЗУЛЬТАТА

С точки зрения культуры мы создали цифровое пространство, которое помогает сохранять и передавать региональное наследие через современные формы повествования. С точки зрения детской аудитории — понятный игровой продукт, который мотивирует исследовать окружающий мир самостоятельно.

Именно сочетание авторского дизайна, продуманного пользовательского сценария и реального городского приключения делает проект больше, чем обычным тематическим лендингом.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

ГЛАВНЫЙ ИНСАЙТ: НЕЛЬЗЯ ЗАСТАВИТЬ ЛЮБИТЬ РОДНОЙ КРАЙ. НО МОЖНО ПОМОЧЬ В НЕГО ВЛЮБИТЬСЯ.

Как рассказать детям о культурном наследии региона так, чтобы они действительно захотели его изучать? Мы начали с простой мысли: история гораздо интереснее, когда ты не просто слушаешь рассказ, а сам становишься его участником.

Эта идея определила всю логику проекта. Вместо привычного туристического сайта с перечнем достопримечательностей мы решили создать цифровую вселенную с персонажами, сюжетами и игровыми механиками, которые становятся отправной точкой для знакомства с настоящим городом.

ИНСАЙТ № 1. ДЕТЯМ НУЖНЫ НЕ ИСТОРИЧЕСКИЕ СПРАВКИ, А ГЕРОИ, КОТОРЫМ ХОЧЕТСЯ СОПЕРЕЖИВАТЬ

Проведенный анализ аудитории показал, что для детей 5–12 лет особенно значимы игровые форматы, понятные истории, возможность творчества, коллекционирования и эмоциональной привязанности к персонажам.

Поэтому мы начали с переосмысления НиНо и Гора. Создали им собственную легенду, характеры, роли и голоса. НиНо стал любознательным исследователем, который увлекает новыми открытиями, а Гор — мудрым наставником, который помогает раскрывать историю и культурные смыслы региона. Вместе персонажи превратились из декоративных символов в героев, через которых можно выстраивать увлекательное повествование о Нижегородской области.

ИНСАЙТ № 2. ИСТОРИЯ ЗАПОМИНАЕТСЯ ЛУЧШЕ, КОГДА ЕЕ МОЖНО ПРОЖИТЬ

Следующим шагом стала разработка постоянного туристического маршрута «Путь познания». Мы выбрали девять исторических локаций Нижегородского кремля и объединили их в игровой сценарий с заданиями, суперсилами и коллекционированием печатей.

Вместо абстрактного изучения памятников ребенок отправляется в путешествие, где каждый объект становится новым этапом истории. А родители получают готовый маршрут, аудиосопровождение и рекомендации, помогающие превратить прогулку в совместное познавательное приключение.

ИНСАЙТ № 3. ЛУЧШИЙ ДЕТСКИЙ DIGITAL НЕ ВСЕГДА ДОЛЖЕН УДЕРЖИВАТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ ОНЛАЙН

Мы сознательно построили продукт вокруг обратного принципа: чем интереснее взаимодействие с сайтом, тем сильнее желание выйти из дома и продолжить приключение в настоящем городе.

Эту гипотезу использовали и во время запуска. В первые две недели организовали отдельный городской QR-квест, где участники искали артефакты, получали баллы и соревновались за призы. В результате в активности приняли участие 437 человек и семей, трое из которых стали победителями, а сайт получил 3256 уникальных пользователей уже за первую неделю.

Но главное доказательство потенциала идеи связано не с краткосрочной активацией, а с постоянным маршрутом: более 4000 человек уже воспользовались возможностью отправиться в путешествие по Нижегородскому кремлю с материалами проекта.

ИНСАЙТ № 4. РЕГИОНАЛЬНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ НАЧИНАЕТСЯ С ЛИЧНЫХ ВОСПОМИНАНИЙ

С самого начала мы проектировали НиНо и Гора не как героев одной кампании, а как культурных проводников, которые будут сопровождать новые поколения жителей региона.

Поэтому разработали единую бренд-платформу с долгосрочной миссией, визуальной системой и правилами коммуникации. Сайт стал одним из первых инструментов ее практического воплощения: здесь история региона соединяется с современным digital, а детское любопытство превращается в реальные открытия.

За период работы лендинга сайт собрал более 200 000 посещений, подтвердив интерес аудитории к созданному цифровому пространству.

САМЫЙ ВАЖНЫЙ РЕЗУЛЬТАТ — НЕ ТОЛЬКО ЦИФРЫ

Мы хотим, чтобы через 10–15 лет сегодняшние дети знали и ценили Нижегородскую область, интересовались ее историей и видели в родном регионе место, где хочется жить, развиваться и создавать будущее.

Оценить такой результат можно только на длительной дистанции. Но уже сейчас проект показывает, как цифровой продукт может выходить за рамки экрана и превращать культурное наследие в личный опыт тысяч людей.

Мы создали сайт, после знакомства с которым самое интересное начинается не в браузере, а за его пределами.

Текущая доступность работы

Сайт продолжает функционировать, включая постоянный интерактивный туристический маршрут «Путь познания» по Нижегородскому кремлю с картой, аудиогидом и материалами для родителей. Временная страница стартового городского QR-квеста, действовавшего в первые две недели после запуска, была удалена после завершения активности. Остальные основные разделы и постоянный маршрут доступны пользователям.