Подкаст «Лёгкий тяжёлый диджитал»

Главное о кейсе

Подкаст «Лёгкий тяжёлый диджитал» — новый формат общения с аудиторией от компании СИБУР, который укрепил образ нефтегазохимической компании как лидера цифровизации и вывел восприятие бренда на новый уровень.

Вы можете ничего не знать об ИТ, но ИТ уже знает о вас. Что это значит? Каждый может найти себя в подкасте. Интересные спикеры зацепят слушателей из всех сфер, даже если их деятельность далека от разработки кода.

Мы осознаём, что эта сфера гораздо шире. Поэтому среди наших гостей люди «широкого» мира ИТ:
— психиатр в цифровой компании;
— HR;
— врач-инфекционист, ставший руководителем проектов;
— DevRel — специалист по техническому пиару.

Подкаст с постоянным ведущим создан полностью инхаус: тщательно подобранные спикерами, контент-план, реквизит, монтаж, продуманный дизайн анонсов и дистрибуция — всё осуществляется своими силами.

Мы говорим о том, кто и что стоит за цифровыми проектами, открывая новый взгляд на цифровые технологии.

Как проект изменил жизнь пользователей

Подкаст «Лёгкий тяжёлый диджитал» открыл новый взгляд на ИТ для широкой аудитории и продемонстрировал, что мир ИТ может быть близок каждому, не ограничивается только разработкой и охватывает множество аспектов жизни. Слушатели узнали, что происходит «за кулисами» проектов и открыл перед ними новые перспективы для работы в ИТ, даже если они об этом никогда не задумывались.

Бизнес-задача и ее решение

Перед нами стояла задача не только усилить восприятие СИБУР как ИТ-лидера, но и раскрыть цифровую сторону компании для широкой аудитории, ранее не вовлеченной в ИТ. Подкаст смог привлечь внимание к технологичности компании и сделал тему ИТ доступной для всех.

Ключевые достижения:
— Запуск видеоформата. Подбор студии, организация съёмок, создание реквизита.
— Выход на новые площадки. Новый формат позволил выйти на платформы с видео, увеличить охват и усилить узнаваемость бренда.
— Разработка айдентики. Уникальный визуальный стиль выделил анонсы в ленте и на видеоплощадках.
— Привлечение медийных экспертов. В подкастах приняли участие крупные игроки рынка, в том числе CEO крупных компаний и директор по цифровизации СИБУРа.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Подкасты создаются под ключ. Специально для нового видеоформата мы изготовили неоновую вывеску «Лёгкий тяжёлый диджитал» в фирменных цветах.

Каждый выпуск монтируется отдельно под аудио- и видеоформат, чтобы учитывать специфику восприятия на разных платформах.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Для съёмок мы подыскали идеальную студию: с минимумом дерева и зелёной фоновой подсветкой. СИБУР производит пластик, поэтому дерево — наш конкурент. А зелёный — фирменный цвет Цифрового СИБУРа.

Неоновую вывеску мы создали всего за сутки! От постановки задачи до начала первых съёмок прошло 30 часов: за это время мы спроектировали макет и создали надпись из LED-лент на оргстекле в нашем диджитал-стиле. А ко вторым съёмкам на вывеске уже был диммер, который позволил контролировать яркость неонового света.

Скриншоты