«Без паники» — документальный фильм про первых переболевших COVID-19 в России

Главное о кейсе

За неделю с помощью таргетированной рекламы и поддерживающих публикаций аккаунт успел набрать более 52 тыс. подписчиков и стал самым крупным информационным проектом про коронавирус в Instagram в российском сегменте интернета. Материалы проекта получили поддержку в социальных сетях, у блогеров и в СМИ.

· Суммарное количество просмотров у видео – более 1 млн просмотров
· 670 тыс. просмотров у ролика в YouTube
· 52 тыс. подписчиков в Instagram проекта «Без паники!»
· 592 тыс. просмотров видеоматериалов в Instagram аккаунте
· 16 выходов в СМИ
· 25 публикаций у лидеров общественного мнения (лояльные и либеральные)
· Полноценная демонстрация фильма в прямом эфире телеканала «Дождь»
· Более 650 пользовательских постов («шеров») о проекте публикаций в соц. сетях

Бизнес-задача и ее решение

Весной ленты соцсетей были заполнены постами про карантин, мемами о самоизоляции, а также новостями и сообщениями про новых заболевших. Не учитывая отдельные случаи топ-персон и звезд, никто не знал, кто эти заболевшие и что с ними происходит в больницах. А неизведанное пугает больше всего. Поэтому нам необходимо было создать проект, направленный на борьбу со слухами и общественной паникой.

Вдохновителями стали сами заболевшие, пожелавшие рассказать свою историю. Некоторые из них уже порывались рассказать о ситуации через СМИ, но аудитория, испуганная новостной повесткой, не всегда реагировала адекватно. Зачастую дело было в подаче или недоверии к говорящему просто из-за стереотипов по отношению к площадке или СМИ.

3 апреля 2020 года на портале «Такие дела» опубликован документальный фильм «Без паники. Как я переболел коронавирусом», в котором рассказываются подлинные истории переболевших коронавирусом россиян. В том числе в рамках фильма впервые состоялось полноценное интервью с Давидом Беровым – первым человеком в России, у которого официально диагностировали коронавирусную инфекцию.

Вместе с документальным фильмом был запущен Instagram-аккаунт «БЕЗ ПАНИКИ!», в котором также собраны истории заболевших и вылечившихся от коронавируса в России: фотографии пациентов, селфи с врачами, описание больничного быта, детские рисунки пациентов и советы о профилактике коронавирусной инфекции.

Мы, агентство BlackLight, были инициаторами проекта совместно с журналом "Такие Дела", отвечали за креатив и реализацию. При запуске проекта мы ставили для себя, прежде всего, просветительскую задачу. В период, когда СМИ только подогревали панику, мы считали необходимым информировать людей о реальных симптомах заболевания из первых уст.

Прочая информация о кейсе

«Без паники» — это документальный проект, который рассказывает о реальных людях, заболевших коронавирусом. Мы поговорили с первыми заболевшими, чтобы своими словами объяснить, что такое коронавирус и как проходят его последствия.


"No Panic" is a documentary project about real people who got coronavirus. We spoke with the first patients to understand and explain what covid-19 is and how its consequences pass.

Скриншоты