«Будь в форме!»: комплекс тренировок от сотрудников службы инкассации СберБанка

Главное о кейсе

За две недели активной стадии проекта (1–14 августа) мы получили:

– Построили охват и знание среди целевой аудитории – охват составил 4 700 000.

– 11 600 пользователей перешли на сайт проекта «Будь в форме!».

– 6 400 человек прошли онлайн-тренировки.

For two weeks of the active stage of the project (August 1-14), we received:

- Constructed coverage and knowledge among the target audience - coverage amounted to 4,700,000.

- 11 600 users went to the site of the project "Be in shape!"

- 6,400 people completed online trainings.

Бизнес-задача и ее решение

Задача: продвижение бренда и сервисов Инкассации Сбера.

Современная инкассация — это не просто «перевозка денег и ценностей», в первую очередь — это люди, команда профессионалов. А также сервис, технологии, инновации. Такой подход требует от команды особенной подготовки, в том числе и спортивной.

Идея: мы пошли в трендовую тему ЗОЖ. И 1 августа в День инкассатора запустили фитнес-проект «Будь в форме!» – программу тренировок от профи, реальных инкассаторов и кассиров Сбера.

Площадка проекта: на базе сайта sberbank.ru мы создали лендинг с удобным интерфейсом, где каждый желающий мог подобрать для себя тренировки.

Концепция контента: программа тренировок – это система подготовки для службы инкассации внутри компании. Реальные комплексы, которые инкассаторы и кассиры выполняют во внерабочее время. При этом адаптированные упражнения, подходят всем, кто хочет развить физическую силу и укрепить здоровье.

Программа включает четыре комплекса: «Бодрое утро», «Повышай выносливость», «Развивай гибкость», «Качай силу». За инструктаж отвечают реальные сотрудники службы инкассации Сбера. Пользователи могли выбрать уровень интенсивности тренировки в зависимости от своей спортивной подготовки: начальный или PRO. Упражнения сопровождаются видеоинструкцией, особое место отводится технике и безопасности выполнения.

Все комплексы сопряжены с повседневной работой инкассаторов и кассиров. В комплексе «Развивай гибкость» сделан особый упор на снятие мышечных зажимов и улучшение осанки, поскольку работа кассиров в основном сидячая. «Повышай выносливость» необходим инкассаторам, работающим на сложных и зачастую длительных маршрутах.

Сбер показал Службу инкассации «лицом» – инкассаторов, которым можно доверить не только свою физическую форму, но и деньги своего бизнеса.

Анонсирование:
– На старте проекта мы подключили спортивных и бизнес-блогеров: Алексея Столярова, Юлию Смольную, Асмик Вайе Рейтер и других.
– Анонс проекта в телеграм-каналах: Банкста, Бизнес.com, Клиент, Brain Storm, Территория бизнеса и т.д.
– Медийная поддержка в соцсетях.

Прочая информация о кейсе

О такой деятельности, как подразделения инкассации в банках, не принято говорить на широкую аудиторию. Но Сбер решил пойти по другому пути и разрушить образ сурового инкассатора: уже второй год в своих кампаниях банк показывает инкассаторов как друзей бизнеса – сервис, за которым стоят люди и инновации.

В 2019 году Сбер создал активности к юбилею российской службы Инкассации – к ее 80-летию (серию креативных роликов в стиле Гая Ричи и другие проекты на площадках банка, в соцсетях и СМИ). В 2020 было принято решение продолжить коммуникацию и создать актуальный проект, который отразит ценности и покажет преимущества инкассации банка.

It is not customary to talk about such activities as collection units in banks to a wide audience. But Sberbank decided to take a different path and destroy the image of a harsh collector: for the second year in its campaigns, the bank has been showing collectors as friends of business - a service behind which people and innovations stand.

In 2019, Sberbank created activities for the anniversary of the Russian Cash Collection Service - for its 80th anniversary (a series of creative videos in the style of Guy Ritchie and other projects on the bank's sites, in social networks and the media). In 2020, it was decided to continue communication and create an up-to-date project that will reflect the values ​​and show the benefits of bank collection.

Скриншоты