День Ф: игра о жизни фрилансера в России

Главное о кейсе

За две недели активной стадии проекта (14–31 мая) мы получили:

– Проект позволил построить охват и знание среди целевой аудитории – общий охват составил более 2 000 000.

– Игра смогла вовлечь аудиторию – в нее сыграли 19 000 раз (из них 17 700 уникальных пользователей); средняя продолжительность сеанса составила 5 мин 40 сек.

– В результате игры каждый пятый участник перешел на страницу самозанятости на сайте sberbank.ru и ознакомился с сервисом «Своё дело».

For two weeks of the active stage of the project (May 14–31), we received:

- The project allowed building coverage and knowledge among the target audience - the total coverage was more than 2,000,000.

- The game was able to engage the audience - it was played 19,000 times (of which 17,700 were unique users); the average session duration was 5 min 40 sec.

- As a result of the game, every fifth participant went to the self-employment page on the sberbank.ru website and got acquainted with the Svoe Delo service.

Бизнес-задача и ее решение

Задача: показать, как сервис «Своё дело» для самозанятых от Сбера помогает в работе фрилансеров разных категорий.

С приходом пандемии в 2020 году люди стали чаще терять работу, на рынке оказались специалисты, которые впервые решили попробовать себя в роли фрилансеров, не обладая такими навыками, как поиск заказов, коммуникация с клиентами и организация рабочего времени. Эти факторы натолкнули нас на идею создания проекта, который покажет, как привилегии самозанятого в Сбере могут помочь фрилансерам.

Идея: запуск проекта ко Дню фрилансера – «День Ф», где в игровом формате мы рассказали о том, как непросто быть фрилансером, но как Сбер помогает в этом сложном пути. Мы дали аудитории интерактивный инструмент для того, чтобы помочь обучиться основам работы на себя (в небольшом, но своем деле).

Площадка проекта: лендинг на сайте Сбера в разделе Своё дело, который ежедневно за полезной информацией посещают фрилансеры и самозанятые – целевая аудитория продукта.

Идея и механика: участник выбирал свой пол и одну из восьми профессий (программист, водитель, репетитор, фотограф и другие). В зависимости от этого в игре подбирались задания для развития навыков: сформировать портфолио, подготовить договор, выбрать способ рекламы своей деятельности и другие задачи.

В начале игры у фрилансера имелись показатели: энергия, деньги, репутация и клиенты. Каждое решение, принимаемое в игре, меняло эти показатели в большую или меньшую сторону. Любой из ресурсов мог снизиться до нуля — после чего игра заканчивалась, либо игрокам удавалось сохранять баланс между работой и отдыхом, в чем могли помочь привилегии регистрации в качестве самозанятого в Сбере.

Анонсирование:
– На площадках Сбера: сайт и социальные сети.
– Лидеры мнений разных сегментов фрилансеров сняли видеопоздравления и призвали попробовать свои силы в игре «День Ф» (Мария Миногарова, Ксения Дукалис, Полина Трубенкова и другие).
– Размещения в популярных telegram-каналах, например: Русский маркетинг, Клиент, Удаленка, Беспощадный пиарщик.

Прочая информация о кейсе

В России, по оценкам Федерации профсоюзов России, 17 млн человек, которые занимаются своим делом без работодателя и сотрудников – самозанятые.

Содействие в регистрации самозанятости оказывают многие игроки на рынке, но только Сбер помогает им в решении самой болезненной темы — в развитии своего дела.

Сервис «Свое дело» от Сбера — это регистрация в качестве самозанятого в уже знакомом приложении СберБанк Онлайн (более 50 млн пользователей) и бесплатный пакет услуг для комфортного ведения своей деятельности: конструктор документов, опция записи и учета клиентов, создание чеков и другие возможности.

14 мая в России отмечается День фрилансера, и Сбер не мог пройти мимо этой важной даты.

In Russia, according to the Federation of Trade Unions of Russia, 17 million people who go about their business without an employer or employees are self-employed.

Many players in the market provide assistance in registering self-employment, but only Sberbank helps them in solving the most painful topic - in the development of their business.

The Svoe Delo service from Sber is registration as a self-employed in the already familiar SberBank Online application (more than 50 million users) and a free package of services for comfortable running your business: a document designer, an option for recording and accounting for clients, creating checks and other features.

On May 14, Russia celebrates Freelancer Day, and Sberbank could not pass by this important date.

Скриншоты