Как мы зажгли «Огниво» в Likee: кейс успешного продвижения фильма с помощью хэштег-челленджа

Главное о кейсе

Для продвижения нового фильма «Огниво» мы использовали хэштег-челлендж в социальной сети Likee. Пользователям предложили загадывать желания и делиться своими мечтами в роликах и связали это с фильмом.

Результат превысил наши ожидания:
1. 30 200 000 просмотров на роликах с хэштегом челленджа,
2. 14 200 контентных единиц по хештегу,
3. количество снятых роликов было больше, чем в некоторых немаркетинговых челленджах, то есть пользователи не просто участвовали в промо ради призов, а органично включили свою потребность поделиться желаниями в наш челлендж.

Как проект изменил жизнь пользователей

Мы предложили людям загадывать желания и делиться своими мечтами. Также мы разыграли призы: полароид, ручной принтер, мерч фильма и билеты в кино.

Выводы по итогам кампании: хэштег-челлендж с видеороликами отлично работает на молодой аудитории и подходящих для этого платформах, если его креативные механики совпадают с потребностями аудитории. В данном случае потребность поделиться заветными мечтами у пользователей совпала с главным посылом нашей кампании.

Бизнес-задача и ее решение

Кинопрокатная компания «Централ Партнершип» обратилась к нам за digital-промоушеном фильма «Огниво» 2024 года. Это приключенческий блокбастер в жанре фэнтези от кинокомпании «СТВ» по мотивам сказки Ханса Кристиана Андерсена (реж. Александр Войтинский). В главных ролях Роман Евдокимов, Антонина Бойко, Виталий Хаев, Ирина Старшенбаум, Сергей Марин и Ирина Горбачева.
Нужно было разработать серию идей и реализовать в диджитале спецпроект для продвижения.

Нашей задачей было:
— повышение узнаваемости,
— привлечение зрителей в кинотеатры,
— создание шума вокруг фильма.

Основной месседж кампании: искра в сердце способна сотворить чудо.‎

Нам нужно было нативно интегрировать идею фильма в пользовательский контент и добиться его активного и вирального распространения. Поэтому мы сконцентрировались на таком популярном формате, как хэштег-челлендж и дали молодым людям пофантазировать, какое желание они бы загадали, если бы им в руки попало волшебное огниво.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Коммуникация с пользователями строилась через:
— брендирование раздела челленджа,
— анонсирующие материалы,
— встроенную креативную механику челленджа.

Мы взяли набор звуков и реплик из трейлера, динамичную музыку и предложили пользователям снять ролик на тему «Если бы у меня было огниво, я бы сделал…». В редакторе Likee участникам нужно было:
— создать титр «Если бы у меня было огниво»;
— написать, что бы пользователь загадал, в следующем титре.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Целевая аудитория фильма: семьи с детьми, подростки и молодые люди. В нашем проекте мы сделали упор на две последних категории — активная молодежь, использующая социальные сети и реагирующая на короткие и динамичные видеоролики. Для такой аудитории важны эмоции и самовыражение.

Поэтому для реализации спецпроекта мы предложили клиенту сделать коллаборацию с социальной сетью Likee, поскольку она имеет достаточно активную и вовлечённую молодую аудиторию. «Централ Партнершип» заключили с Likee соглашение о сотрудничестве на взаимных партнёрских условиях и мы приступили к реализации.

Скриншоты

Комментарий заказчика

Нашей задачей было рассказать молодой аудитории о выходе фильма «Огниво» в прокат. Челлендж в Likee отлично выполнил эту задачу! Нам удалось выполнить и перевыполнить поставленные KPI.