Как хештег-челлендж сделал новость о старте съёмок «‎Буратино» громким событием

Главное о кейсе

Чтобы громко заявить о начале съёмок нового фильма «Буратино», было решено устроить конкурс в формате хештег-челленджа в «VK Клипах». Пользователям предлагалось исполнить особый танец, чтобы получить главный приз — роль в новом фильме «Буратино» со звёздным кастом.

Это вызвало огромный отклик у аудитории и создало заметный резонанс в СМИ.

— Показы кампании в соцсети «ВКонтакте», включая просмотры роликов: 12 230 000.
— Количество участников: более 4000.
— Потенциальный охват в прессе и нью-медиа: 16 600 000.
— Суммарный охват постов с новостью о челлендже в телеграм-каналах: 5 116 000.

Челлендж стал самым результативным среди челленджей кинопроектов и одним из самых крупных в «VK Клипах».

Как проект изменил жизнь пользователей

Кастинг-челлендж дал возможность подогревать интерес публики к нашему инфоповоду на постоянной основе, поскольку всё время появлялись новые участники, которые генерировали контент, и аудитория следила за тем, кто победит.

Наш кейс быстро заметили на digital-рынке, многие коллеги из киноиндустрии стали приводить его в качестве примера и предлагать креативы с подобной механикой и потенциалом.

Бизнес-задача и ее решение

«Буратино» — большой сказочный блокбастер от компаний «Водород», Art Pictures Studio и «НМГ Кинопрокат» (вхо­дит в хол­динг «На­ци­о­наль­ная Ме­диа Груп­па»). Выход в прокат запланирован на 1 января 2026 года. В кресле режиссёра — Игорь Волошин, а в актёрском составе — сплошь звёзды: Фёдор Бондарчук, Александр Петров, Александр Яценко, Виктория Исакова, Вита Корниенко, Светлана Немоляева, Марк Эйдельштейн, Рузиль Минекаев, Лев Зулькарнаев и Степан Белозёров.

К нам обратились кинокомпания «Водород», Art Pictures Studio и кинопрокатная компания «НМГ Кинопрокат» (вхо­дит в хол­динг «На­ци­о­наль­ная Ме­диа Груп­па»). Клиент подал идею устроить конкурс и выбрать победителей, которые получат эпизодические роли и снимутся в фильме бок о бок со звёздным кастом.

Перед агентствами brandfactory и «Эффект Бабочки» стояли задачи:
— громко заявить о начале съёмок фильма;
— подогреть интерес потенциальных зрителей и объединить их вокруг события;
— вовлечь обыкновенных пользователей в съёмки фильма.

В разработке проекта приняла участие социальная сеть «ВКонтакте», наш постоянный партнёр. В ходе мозгового штурма было предложено использовать для проведения конкурса продукт соцсети, который хорошо генерирует UGC-контент, — «VK Клипы». Челленджи с танцевальной механикой под запоминающиеся треки имеют высокий виральный потенциал, поэтому было решено запустить кастинг-челлендж.

Маркетинговое агентство «Эффект бабочки» сняло видео со всеми звёздами, анонсирующими своё появление в фильме и зовущими поучаствовать в кастинг-челлендже. Некоторые самостоятельно показали, как исполнить танец для челленджа.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

В качестве фирменного звука мы выбрали узнаваемую композицию «Бу-ра-ти-но!» Алексея Рыбникова. Под неё создали два варианта танцевальных движений. Пользователям предлагалось снять свой танец на видео и выложить в «VK Клипах», чтобы получить шанс выиграть главный приз — роль в новом фильме «Буратино». Приветствовался творческий и нестандартный подход (грим, костюмы и прочее).

Что из этого получилось:
1) Показы кампании в соцсети «ВКонтакте», включая просмотры роликов: 12 230 000.
2) Количество участников: более 4000.
3) Потенциальный охват в прессе и нью-медиа: 16 600 000.
4) Суммарный охват постов с новостью о челлендже в телеграм-каналах: 5 116 000.

Пятеро финалистов отправились в Москву на съёмки фильма, где им подобрали костюмы и устроили встречу с режиссёром и съёмочной группой, а узнаваемость фильма значительно выросла задолго до его выхода на экраны.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Мы хотели, чтобы старт съёмок стал не просто анонсом, а превратился в масштабный инфоповод, который привлечёт много людей и о котором будут говорить СМИ и тематические нью-медиа. Составлением и распространением релиза занималось PR-агентство Art Pictures Motion.

Скриншоты

Комментарий заказчика

Перед нами стояла задача сделать из новости о старте съёмок фильма громкое событие, и челлендж стал отличным инструментом для усиления инфоповода. Вместе нам удалось запустить один из самых крупных челленджей в «VK Клипы» и, пожалуй, крупнейший VK-челлендж в киноиндустрии.