Глобальный ребрендинг платежной системы CONTACT

Главное о кейсе

Учитывая специфику ЦА - трудовые мигранты, которые с большим недоверием и опаской относятся к любым новым продуктам, тем более в сфере финансовых услуг, удалось сохранить узнаваемый образ и вызвать доверие к сервису. По итогам проведенных рекламных компаний с обновленным стилем удалось привлечь новую аудиторию пользователей.

Бизнес-задача и ее решение

В рамках развития бренда была сформулирована задача провести ребрендинг логотипа и создать фирменный стиль для платежной системы CONTACT.

Прочая информация о кейсе

Накануне 20-летнего юбилея платежная система CONTACT, оператором которой является КИВИ БАНК (АО), провела глобальный ребрендинг, в рамках которого команда из BULVAR Creative Agency разработала новую айдентику.

Самое важное в жизни каждого
Каждый год в Россию на заработки приезжает более 300 тысяч человек из стран СНГ и Средней Азии. Они делают это не столько ради личной выгоды, чаще ими движет желание обеспечить семью и близких, которые остались на Родине. Между трудовыми мигрантами и их семьями сохраняется сильная эмоциональная связь. Денежный перевод перестает быть просто деньгами. Сейчас это способ передать тепло на расстоянии, поддерживать родных, заботиться о семье и активно участвовать в жизни близких.

Новый CONTACT:
- не про «отправителей» и «получателей», а про любящих родственников;
- не про «движение средств», а про связь между родными людьми.

Идея логотипа — круг семьи, где глава семейства оберегает и заботится о близких.

Базовый оранжевый цвет остался неизменным по двум причинам:
- отражение связи с логотипом холдинга QIWI, в который входит Платежная система;
- демонстрация доступности и хорошего соотношения цена / качество.

На смену слогану предыдущего поколения — «Отправляйте с уверенностью!» — пришли новые лозунги, отражающие вечные ценности: CONTACT Быть ближе; CONTACT На твоей стороне, CONTACT Сближает.

Скриншоты

Комментарий заказчика

Люди ценят не деньги, а счастье близких.

Денежный перевод перестает быть просто деньгами. Сейчас это способ передать тепло на расстоянии, поддерживать родных, заботиться о семье и активно участвовать в жизни близких.

Для нас стало очевидным, что за внутренним изменением сути бренда необходимо внешнее преображение.

За почти 20-летнюю историю существования платежной системы логотип CONTACT менялся неоднократно, но всегда оставался узнаваемым и довольно активным.

Задача для креативного агентства BULVAR была поставлена таким образом: представить новый логотип, чтобы при беглом взгляде на него можно было почувствовать всё: дружелюбность, надежность и заботу, с которой CONTACT помогает быть ближе к родным даже на расстоянии.