МегаФон — Видео в TikTok — «Игра в кальмара»

Главное о кейсе

Результаты:

1) >4,1 млн просмотров ролика (среднее в тот момент 4579)
2) >429 тыс. лайков (среднее в тот момент 234)
3) >16 тыс. комментариев (среднее в тот момент 50)
4) >13,5 тыс. шеров ролика (среднее в тот момент 7)
5) +24 тыс. новых подписчиков
6) ER ролика — 11,12% (среднее в тот момент — 7,15%)

_________TARGETS AND KPI_________

Results:

1) >4.1 million views of the video (4,579 on average at the time)
2) >429,000 likes (234 on average at the time)
3) >16,000 comments (50 on average at the time)
4) >13,500 shares of the video (7 on average at the time)
5) +24,000 new subscribers
6) ER of the video — 11.12% (7.15% on average at the time)

Бизнес-задача и ее решение

Задача: попасть в рекомендации, набрав высокие охваты за счёт виральности видео, при этом интегрировать в ролик продукт бренда.

Решение: использование трендового видео, в которое мы интегрировали продукт — мобильный интернет. Мы отразили ключевое сообщение #самыйбыстрый (примечание: несколько лет подряд мобильный интернет от МегаФона становится самым быстрым по итогам замеров скорости, поэтому во всей коммуникации мы используем эту формулировку).

_________OBJECTIVE AND SOLUTION_________

Objective: to hit the recommendations, by gaining high coverage due to the video’s virality, while integrating the brand’s product into the video.

Solution: a trending video, into which we integrated the product — our mobile Internet. We expressed the key message #самыйбыстрый (#thefastest) (Note: for several years in a row the MegaFon mobile Internet has been the fastest in speed tests, so we use this wording in all our communications).

Прочая информация о кейсе

Когда Netflix выпустил сериал «Игра в кальмара», TikTok начали стремительно наполнять видеомемы по мотивам этого проекта. Мы заметили зарождающийся тренд и одними из первых решили отработать его на площадке.

Мы взяли популярный отрывок из сериала, где герои участвуют в игре на скорость, и доработали его, показав, что самый быстрый мобильный интернет от МегаФона вырывается вперёд, пока остальные ждут.

Ролик попал в рекомендации и принёс нам не только миллионные просмотры, но и положительные комментарии. Аудитория TikTok оценила, что бренд понимает специфику площадки, знает актуальные тренды и не боится шутить в своих роликах. Пользователи запустили хештег #мегафоншарит, которым делились в комментариях.

_________DESCRIPTION_________

When Netflix released the Squid Game series, video memes inspired by it began to rapidly fill TikTok. We noticed the emerging trend and were among the first to explore it on this platform.

We took a popular episode from the show, where the characters participate in a game of speed, and modified it to show how the fastest mobile Internet provided by MegaFon lunges ahead while others wait.

The video was included in the recommendations and brought us not only millions of views, but also positive comments. The TikTok audience appreciated that our brand understands the platform's particular nature, knows current trends, and is not afraid to make jokes in its videos. Users launched the hashtag #мегафоншарит (#megafonissavvy), which they shared in the comments.

Скриншоты