«1 «Аф» класс»

Главное о кейсе

«1 «Аф» класс» стал первым в России онлайн-курсом, который рассказал детям о том, как заботиться о собаке:
 Программа охватила 7 000 000 детей на платформе Дневник.ру, электронном дневнике для школьников.
 65% учеников курса вернулись на проект, и каждый 15-ый получил диплом.
 В среднем участники «1 «Аф» класса» посещали по 9,5 страниц за сессию, а средняя длительность сессии составила 14 минут.
Фильм получил более 12 миллионов просмотров на YouTube и стал лидером YouTube Ads Leaderboard.
Кампания получила 166 000 000 медиа и PR impressions и была широко освещена в традиционных СМИ и social media: о «1 «Аф» классе» вышло более 140 печатных и онлайн публикаций, а также о проекте написали селебрити и блогеры.
Во время кампании PEDIGREE® получил огромное количество отзывов: тысячи детей и даже взрослых написали о том, что они давно мечтали о таком курсе, а школы заинтересовались в проведении программы для своих учеников.

Бизнес-задача и ее решение

Все дети хотят собаку. Все родители против. «Ты не будешь за ней ухаживать», — говорят они и часто не ошибаются.
PEDIGREE® стал проводником между детьми и родителями и создал программу, которая помогла детям показать серьезность своих намерений, а родителям — отличить пустые слова от настоящей детской мечты.
Проект напоминает родителям: прежде, чем взять собаку для ребенка, нужно убедиться, что это не просто прихоть, а серьёзное намерение.
И объясняет детям: собака — это ежедневная ответственность и работа.
1 сентября — это начало учебного года и всегда большой день для детей и их родителей. Сентябрь и октябрь традиционно являются самыми активными месяцами для образовательной коммуникации в цифровых медиа. Нашей целью было создание удобного и полезного инструмента для детей - учеников 1-3 классов - и их родителей.
Документальный фильм о школьной программе размещался на YouTube и в соцсетях и рассказал о проекте широкой аудитории любителей собак.
В то же время на площадке «Дневник.ру», крупнейшем образовательном портале в России, мы разместили онлайн-курс, что позволило охватить более 7 000 000 школьников с фокусом на учеников 7-12 лет. Дети могли зарегистрироваться на курс, используя свои аккаунты на Дневник.ру.
Вне портала «1 «Аф» класс» поддерживался в соцсетях, традиционных и соцмедиа с сочетанием образовательных и развлекательных материалов, нацеленных на родителей.

Прочая информация о кейсе

Интегрированная кампания «1 «Аф» класс» поддерживает миссию PEDIGREE® — вырастить поколение ответственных собаковладельцев. Проект стартовал с образовательной программы в школе, где дети 7-9 лет узнали, что значит иметь собаку. По его итогам вышел документальный фильм, который увидели миллионы любителей собак. Затем мы запустили онлайн-курс на портале dnevnik.ru, чтобы каждый школьник мог доказать, что он готов стать ответственным хозяином. Родители узнавали о проекте из соцсетей и медиа.

Видео