Анатомия лотерей

Главное о кейсе

Суммарный охват двух сезонов проекта — 35 000 000.
Более 25 000 реакций пользователей на проект в социальных сетях бренда.
Позитивная тональность в комментариях — 23%

Бизнес-задача и ее решение

Задача проекта: сделать виральный и интересный людям контент, снять барьеры к участию и разрушить сложившиеся в обществе стереотипы о лотереях, показать здоровое отношение к игровому процессу и продемонстрировать прозрачность лотерей.

Для решения этой задачи мы пригласили к участию в съёмках независимых экспертов из разных областей, которые ответили на самые популярные и острые вопросы пользователей о лотереях. Также героями нескольких выпусков стали победители лотерей, рассказавшие о своём опыте участия и жизни после выигрыша.

Прочая информация о кейсе

В ноябре 2021 года в поддержку «Новогоднего миллиарда» мы запустили мультиформатный проект «Анатомия лотерей». Это настоящее исследование о лотереях с независимыми экспертами, которые рассказали об истории лотерей и их влиянии на общество, психологии участников и математической вероятности выигрыша.

В сентябре 2022 года вышел второй сезон проекта — «Анатомия лотерей. Альтернативный взгляд на удачу». На этот раз мы решили взглянуть на лотереи под необычным углом. Нашими экспертами выступили не только психолог, юрист и математик, но и астролог, нумеролог и профайлер — специалист по выявлению лжи.

Также во втором сезоне состоялся уникальный эксперимент, в ходе которого психолог, профайлер и популярный блогер Евгения Гришечкина должны были отличить реальных лотерейных победителей от актёров.

В рамках каждого сезона вышло по 6 выпусков. Последний выпуск сезона проходил в формате открытой дискуссии с экспертами из разных областей.

Все выпуски были представлены в нескольких форматах: видео, аудио, текст. Таким образом, любой пользователь мог выбрать наиболее удобный и привычный ему формат потребления контента.

Скриншоты

Видео