AR-панда эфире Пятницы!

Главное о кейсе

Телеканал Пятница! и креативная студия SMIT запустили новогоднюю раздачу подарков от панды Фрайди. Интерактивная активация «расширила» границы ТВ-экрана с помощью AR-технологий.
В канун Нового года в эфире Пятницы! появлялся специальный QR-код с предложением участвовать в розыгрыше. Зрители наводили свой телефон на экран телевизора, оттуда вылетала панда Фрайди и бросала прямо в комнату праздничную коробку с подарком.

Розыгрыш проходил в эфире Пятницы! с 24 по 28 декабря. Проект анонсировался в эфире канала и социальных сетях. Охват спецпроекта в диджитал составил больше 400 тыс. человек.

Всего за четыре дня розыгрыша было получено 20 336 сканирований QR-кода из эфира. Среднее время, проведённое на сайте спецпроекта, составило две минуты. Больше 70% участников розыгрыша — это люди в возрасте от 25 до 54 лет.

Бизнес-задача и ее решение

Задачи:
1) Повысить узнаваемость маскота Пятницы — панды Фрайди
2) Повысить лояльность молодой аудитории, которая все чаще обращается к современным технологиям и альтернативной реальности.

Решение:
Запустили AR-розыгрыш подарков в эфире Пятницы. При наведении камеры телефона на экран телевизора вылетала панда Фрайди, в комнате у зрителей вырастала ёлка и появлялись сугробы. Панда бросала в комнату праздничную коробку, в которой зрители могли найти подарок: телефон, игровую приставку, смарт-часы и другие полезные гаджеты.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Первыми на российском телевидении расширили границы ТВ-экрана с помощью AR-технологий.

Текущая доступность работы

Не доступна

Видео