AR-викторина с Тиной Канделаки для проекта «Умнее всех»

Главное о кейсе

«Умнее всех» — это шоу, в котором дети зарабатывают деньги своим умом, отвечая на вопросы из школьной программы. Подобные проекты привлекают телезрителей тем, что во время просмотра можно проверить свою эрудицию.
Мы дали возможность аудитории почувствовать себя участниками «Умнее всех» и адаптировали механику шоу в формате AR-викторины. Для участия нужно было найти баннер с Тиной Канделаки на улицах города и навести на него телефон. После чего ведущая «оживала» и предлагала ответить на вопросы из школьной программы в режиме реального времени.

Как проект изменил жизнь пользователей

1,3 тысячи участников ответили на все вопросы правильно и получили приз — 500 рублей

Бизнес-задача и ее решение

Задачи
- Рассказать о новом сезоне шоу
- Повысить узнаваемость шоу
- Вовлечь аудиторию

Решение
Мы адаптировали механику шоу в AR-викторине и дали возможность зрителю почувствовать себя участником шоу и заработать деньги своими знаниями. В пяти городах России (Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Нижний Новгород, Новосибирск) на автобусных остановках и в вагонах метро мы разместили рекламные баннеры проекта «Умнее всех» с Тиной Канделаки. Пользователю нужно было камерой смартфона навести на баннер, после чего Тина «оживала» благодаря AR-технологиям и предлагала сыграть в викторину. Задачей игроков было ответить как можно быстрее на пять вопросов. Если человек отвечал правильно, он получал возможность выиграть 500 рублей.

Мы сделали акцент на остановках общественного транспорта и рекламе в метрополитене потому что:
- Нам были важны покрытия, которые находятся на уровне глаз, чтобы при запуске AR создавался эффект максимального погружения
- У пользователя есть возможность находиться на одном месте в ожидании транспорта, что важно для AR

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Благодаря технологиям дополненной реальности и интерактивной викторине с денежными призами мы создали эффект погружения и добавили иммерсивности. Пользователь сам становился участником «Умнее всех»!

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

- При просмотре подобных викторин зрители проверяют свою эрудицию, но делают это про себя
- Зрители интеллектуальных викторин задумываются о том, как бы они сам отвечали на вопросы

Прочая информация о кейсе

Результаты за 2 недели:
20 тысяч сканирований QR-кода
17 тысяч раз сыграли в игру
1,3 тысячи участников ответили на все вопросы правильно и получили приз — 500 рублей
За время проведения спецпроекта доля «Умнее всех» в эфире Пятницы! выросла на 78%: *

Средняя доля до запуска спецпроекта: 3,2%**
Средняя доля в течение спецпроекта: 5,7%

*Mediascope, Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Нижний Новгород, Екатеринбург

Текущая доступность работы

Работа не доступна

Скриншоты

Видео