Бесплатная подписка Сбера и Okko «Когда мы дома»

Главное о кейсе

С марта по июнь 2020 года в СМИ вышло более 4,7 тысяч публикаций с общим охватом 3 млрд человек. Охват публикаций в соцсетях - 1,2 млрд. МедиаИндекс: 95 393. Наиболее популярными коллекциями медиатеки стали “Шоу ON” и “Искусство онлайн”.

> 46 млн просмотров -“Шоу ON!”,
> 9 млн просмотров - “Искусство онлайн”,
1 млн просмотров - “Лучшее - детям”,
500 тыс. просмотров - “Фитнес против вируса”.


Онлайн-трансляции собрали тысячи благодарных отзывов от зрителей со всей России (30% зрителей - из Москвы).
Проект стал инклюзивным в широком смысле - люди со всей России, ранее не имевшие возможности посетить театры, музеи и другие культурные площадки из-за обширной географии страны и других причин, получили доступ к экскурсиям, спектаклям и концертам самых знаменитых объектов культуры и исполнителей. Например, онлайн-концерт Ёлки посмотрели около 4,5 миллионов пользователей, а самая большая концертная площадка в Москве вмещает 30 тысяч посетителей - т.о. аудитория одного концерта «Шоу ON!» превосходила вместимость самой большой площадки в 100-150 раз.

Более 50 млн просмотров подборки «Когда мы дома», полученных за время повсеместного карантина, убедили в необходимости дальнейшего развития и наполнения платформы. Проект в числе других громких инициатив в период пандемии способствовал значительному расширению аудитории сервиса Okko и повышению узнаваемости бренда – только за март произошло увеличение аудитории Okko на 75% (Медиаскоп, Web Index, март 2020), а к маю 2020 года - в 6 раз,если сравнивать с аналогичной точкой в 2019 году

Выступив инициатором и генеральным партнером проекта “Когда мы дома”, Сбер выразил поддержку обществу в сложный для всех момент, предоставив людям бесплатный интересный досуг, поддержав позитивную культурную повестку, оказав технологическую и информационную помощь культурной сфере. Участие Сбера в данном проекте вкупе с другими общественными инициативами в рамках ответа на вызовы пандемии covid-19 способствовало росту индекса социальной ответственности компании, а также укреплению партнерских отношений с культурной индустрией.

Большая часть проектов и направлений, вошедших в медиатеку “Когда мы дома”, имела уникальную концепцию, подобные форматы были впервые представлены на рынке медиаинтертейнмента, что позволило создать резонанс в медиаполе и отрыв от конкурентов. Для Сбера это был первый опыт реализации подобного проекта в качестве спонсора и сопродюсера, проект дал старт для развития направления FVOD-контента с нуля на Okko.

Проект “Когда мы дома” - наряду с Культура.рф и аналогичными платформами - дал возможность культурным институциям и артистам выйти на широкую аудиторию: коронакризис укрепил партнерские отношения в индустрии культуры/энтертейнмента и подтолкнул к новым коллаборациям. Пандемия выявила существенный недостаток качественных культурных онлайн-продуктов на рынке, острую потребность сферы культуры в ресурсах и партнерах и необходимость более активного участия и развития собственного edutainment-контента со стороны спонсоров. Проект “Когда мы дома” стал своевременным ответом на вызовы времени и помог культурной сфере в кратчайшие сроки переориентироваться на новые форматы работы и цифровое взаимодействия с публикой.

Платформа “Искусство онлайн” вывела на масштабную аудиторию региональные театры и музеи, они получили доступ к новой аудитории. Прошедший опыт продемонстрировал отложенный спрос на культурный контент, на который у зрителей впервые нашлось время и удобный формат. Предложенные Okko и Сбером новые форматы в дальнейшем стали стимулом и мотивацией для посещения пользователями культурных институций офлайн, а для культурных площадок проект выступил инструментом для налаживания диалога с аудиторией в новых реалиях.

From March to June 2020, more than 4.7 thousand publications were published in the media with a total coverage of 3 billion people. The coverage of publications in social networks is 1.2 billion. Media Index: 95 393. The most popular collections of the media library are “Show ON” and “Art Online”.

> 46 million views - “Show ON!”,
> 9 million views - "Art Online",
1 million views - “The best for children”,
500 thousand views - “Fitness against the virus”.


Online broadcasts have collected thousands of grateful reviews from viewers from all over Russia (30% of viewers are from Moscow).
The project has become inclusive in a broad sense - people from all over Russia, who previously did not have the opportunity to visit theaters, museums and other cultural sites due to the country's vast geography and other reasons, received access to excursions, performances and concerts of the most famous cultural objects and performers. For example, the online concert of russian pop singer Elka was watched by about 4.5 million users, and the largest concert venue in Moscow accommodates 30 thousand visitors. the audience of one concert "Show ON!" exceeded the capacity of the largest site by 100-150 times.
More than 50 million views of the selection "When We’re at Home", received during the widespread quarantine, convinced of the need for further development and filling of the platform. The project, among other high-profile initiatives during the pandemic, contributed to a significant expansion of the Okko service audience and an increase in brand awareness - in March alone, Okko's audience increased by 75% (MediaScope, Web Index, March 2020), and by May 2020 in 6 times. when compared with a similar point in 2019
Acting as the initiator and general partner of the "When We’re at Home", Sberbank expressed support for society at a difficult time for everyone, providing people with free interesting leisure, supporting a positive cultural agenda, providing technological and informational assistance to the cultural sphere. Sberbank's participation in this project, along with other public initiatives in response to the challenges of the covid-19 pandemic, contributed to the growth of the company's social responsibility index, as well as strengthening partnerships with the cultural industry.

Most of the projects and directions included in the “When We Are Home” media library had a unique concept, such formats were first introduced on the media interface market, which made it possible to create resonance in the media field and break away from competitors. For Sberbank, this was the first experience of implementing such a project as a sponsor and co-producer, the project gave a start for the development of the FVOD content direction from scratch on Okko.

Our project - along with Kultura.rf and similar platforms - gave cultural institutions and artists an opportunity to reach a wide audience: the coronavirus crisis strengthened partnerships in the culture / entertainment industry and prompted new collaborations. The pandemic revealed a significant lack of quality cultural online products on the market, an urgent need for resources and partners in the cultural sector, and the need for more active participation and development of their own edutainment content on the part of sponsors. "When We’re at Home" became a timely response to the challenges of the time and helped the cultural sphere to reorient itself to new formats of work and digital interaction with the public as soon as possible.

The Art Online platform brought regional theaters and museums to a large-scale audience, they got access to a new audience. The past experience has demonstrated the deferred demand for cultural content, for which the viewers for the first time found time and a convenient format. The new formats proposed by Okko and Sber later became an incentive and motivation for users to visit cultural institutions offline, and for cultural venues the project acted as a tool for establishing a dialogue with the audience in new realities.

Бизнес-задача и ее решение

Основная задача проекта - создание позитивной повестки и поддержание положительного эмоционального настроя граждан, лишенных общения, привычных и любимых видов досуга в связи с пандемией и всеобщей самоизоляцией. Live-концерты, театральные события, виртуальные экскурсии и фитнес-тренировки дали публике возможность развлекаться не выходя из дома, всей семьей, совершенно бесплатно.

Весь контент медиатеки “Когда мы дома” был доступен зрителям на территории Российской Федерации, Казахстана, Республики Беларусь и Азербайджана абсолютно бесплатно (по регистрации) - на мультимедийном сервисе Okko https://okko.tv/, в приложении Okko на Smart TV и на мобильных устройствах Android и iOS, а также в официальных группах Okko в ВКонтакте, Одноклассники и Facebook.

Для повышения вовлеченности и живого общения со зрителями были реализованы различные механики:
вопросы к исполнителям от подписчиков социальных сетей;
видео-вопросы к исполнителям от коллег из шоу-бизнеса;
трансляция комментариев и Stories зрителей в прямом эфире с хэштегом #Showon.

Развлекательные и спортивные мероприятия интереснее посещать в компании, что невозможно в эпидемию - новый сервис Okko Party открыл новые возможности для досуга с близкими. Пользователи сервиса могли делиться эмоциями от просмотра контента с друзьями: включить камеру и общаться во время трансляции, обмениваться комментариями и эмоджи в чате.

Для поддержки проекта было проведено несколько мероприятий: пресс-конференция Сбера и Okko на старте проектов “Искусство онлайн” и “Шоу ON!” (охват мероприятия > 100 млн человек), паблик-ток Сбера и Okko «Искусство онлайн: временная мера или новая реальность» (охват - 27,7 млн человек), на котором руководители ведущих культурных институций страны вместе с Министром культуры Ольгой Любимовой обсудили развитие культурной индустрии в условиях пандемии. Софья Квашилава (на момент проекта “Когда мы дома” - генеральный продюсер Okko Entertainment) приняла участие в ток-шоу “Агора” с Михаилом Швыдким на телеканале «Россия - Культура» на тему «Искусство онлайн: как культура осваивает новую территорию?», а Okko провел онлайн-дискуссию «Музеи мира: новая реальность онлайн и офлайн», в которой приняли участие представители ведущих музеев Европы и России.

The main task of the project was to create a positive agenda and maintain a citizens’ positive emotional attitude, who are deprived of communication, familiar and favorite types of leisure in connection with the pandemic and Lockdown. Live concerts, theater events, virtual excursions and fitness training gave the audience the opportunity to have fun without leaving home, with the whole family, completely free of charge.

All the content of the “When We’re at Home” media library was available to viewers in the Russian Federation, Kazakhstan, the Republic of Belarus and Azerbaijan absolutely free (by registration) - on the Okko multimedia service https://okko.tv/, in the Okko app on Smart TV and on Android and iOS mobile devices, as well as in the official Okko groups on VKontakte, Odnoklassniki and Facebook.

Various mechanics have been implemented to increase engagement and live communication with the audience:
questions for performers from subscribers of social networks;
video questions to performers from colleagues from show business;
Live stream of viewers' comments and stories with the hashtag #Showon.

Of course, it is more familiar and more interesting for everyone to visit entertainment and sports events together with our friends and family, but it was impossible during the lockdown. In this way, the new Okko Party service has opened up new opportunities for leisure with loved ones. Service users could share their emotions from watching content with friends: turn on the camera and chat during the broadcast, exchange comments and emoji in the chat.

Several events were held to support the project: a press conference by Sberbank and Okko at the start of the Art Online and Show ON! (event coverage> 100 million people), Sberbank and Okko's public talk “Art online: a temporary measure or a new reality” (coverage - 27.7 million people), where the leaders of the country's leading cultural institutions, together with the Minister of Culture O. Lyubimova, discussed the development of the cultural industry in a pandemic time. Sofya Kvashilava (at that time - the general producer of Okko Entertainment) took part in the talk show “Agora” with M. Shvydkoy on the TV channel “Russia-Culture” on the topic “Art online: how is culture mastering new territory?” and Okko held an online discussion “Museums of the World: New Online and Offline Reality”, in which representatives of the leading museums in Europe and Russia took part.

Прочая информация о кейсе

В марте 2020 года, когда жители России были вынуждены массово уйти на самоизоляцию в связи с пандемией коронавируса. Сбер и мультимедийный сервис Okko запустили масштабную медиатеку «Когда мы дома». Проект стал молниеносной реакцией экосистемы Сбера на вызовы новой реальности: в поддержку жителей всей страны Okko изменил контентную политику, предложив зрителям уникальный и разнообразный контент бесплатно.

Уникальная медиатека объединила 9 тематических коллекций и более 1,000 единиц контента за 3 месяца, предлагающих качественный досуг “не выходя из дома”:

“Искусство онлайн”: 300+ концертов, спектаклей, экскурсий и лекций об искусстве от 100+ российских культурных институций, ведущих исполнителей и коллективов;
«Шоу ON!»: 29 еженедельных живых концертов российских рок- и поп-звезд;
“Фитнес против вируса”: 90 онлайн-тренировок со спортсменами и звездами по всем направлениям современного фитнеса в партнерстве с World Class;
“Сказки на ночь”: малоизвестные сказки народов России в прочтении известных деятелей культуры под музыкальное сопровождение оркестра Юрия Башмета;
“Всё про всё”: 100+ единиц научпоп-контента для всех возрастов и любого уровня научной подготовки.
“Лучшее - детям”: качественная подборка российских и зарубежных мультфильмов, сказок и передач для самых маленьких зрителей;
“Готовим дома с Novikov School”: 100+ простых кулинарных онлайн-уроков от кулинарной школы Novikov School;
“Религии мира”: программы, посвященные крупнейшим мировым религиям, течениям и конфессиям;
“Без границ”: 150+ фильмов о путешествиях.

В рамках проекта состоялся ряд эксклюзивных премьер:
Медиапроект с Третьяковской галереей - серия фильмов-экскурсий “Третьяковка с...” о шедеврах русской классики и русского авангарда с директором музея, Сергеем Шнуровым и Константином Хабенским;
Специальная программа на pobeda.okko.tv к 75-летию Победы: прямая трансляция «Бессмертного полка», праздничный live-концерт «Песни победы», live-концерт Ильдара Абдразакова и Игоря Бутмана, и коллекция военных фильмов. Часть подборки была платной - вырученные средства были переведены в БФ «Память поколений».
Праздничный концерт ко Дню медицинского работника (21 июня) от СберЗдоровье - мировые хиты и любимые песни нескольких поколений в исполнении «Хора Турецкого» и арт-группы SOPRANO.

В проекте “Когда мы дома” приняли участие многие известные российские артисты, исполнители и культурные деятели: Григорий Лепс, Вячеслав Бутусов, Би-2, Гарик Сукачёв, Валерия, Ёлка, Emin, Сплин, Леонид Агутин, Игорь Бутман, Ильдар Абдразаков, Егор Крид, Денис Мацуев, Сергей Шнуров, Константин Хабенский, Зельфира Трегулова, Ирина Хакамада, Евгений Миронов, Чулпан Хаматова, Владимир Познер, Андрей Курпатов и другие.

In March 2020, when Russia imposed the covid-19 lockdown, resulting in the majority of the population staying at home, Sber and Okko online cinema launched “When We’re at Home” online collection. The large-scale project became an immediate reaction of Sber’s ecosystem to the challenges of the “new reality”: in order to support the community, Okko changed its content policy, offering viewers unique and diverse content for free.

The unique media library consisted of 9 themed sections (with more than 1,000 content units gathered in 3 months), offering a full scope of high-quality leisure activities to engage in while staying at home:

“Art Online”: 300+ concerts, performances, excursions and lectures on art from 100+ Russian cultural institutions, leading performers and groups;
Show ON!: 29 weekly live concerts of Russian rock and pop stars;
Fitness against the Virus: 90 online workouts with athletes and stars in all areas of modern fitness in partnership with World Class;
"Bedtime Tales": little-known fairy tales of the peoples of Russia as read by famous cultural figures to the accompaniment of Yuri Bashmet's orchestra;
“Everything about everything”: 100+ units of pop-science content for all ages and any level of scientific background.
“The best for children”: a high-quality selection of Russian and foreign cartoons, fairy tales and programs for the youngest viewers;
“Cooking at Home with Novikov School”: 100+ Easy Online Cooking Lessons from Novikov School Cooking School;
“Religions of the World”: programs dedicated to the largest world religions, movements and confessions;
“Without Borders”: 150+ travel films.

A number of exclusive premieres took place within the framework of the project:
Media project with the Tretyakov Gallery - a series of excursion films “The Tretyakovka with ...” about the masterpieces of Russian classics and Russian avant-garde with the director of the museum, Sergei Shnurov and Konstantin Khabensky;
A special program on pobeda.okko.tv dedicated to the 75th anniversary of Victory: a live broadcast of the Immortal Regiment, a festive live concert "Songs of Victory", a live concert of Ildar Abdrazakov and Igor Butman, and a collection of war films. Part of the collection was paid - the proceeds were transferred to the Memory of Generations Charitable Foundation.
A festive concert for the Day of a Medical Worker (June 21) from SberZdorovye - world hits and favorite songs of several generations performed by the "Turetsky Choir" and the SOPRANO art group.

Many famous Russian artists, performers and cultural figures took part in the project “When We’re at Home”: G. Leps, V. Butusov, Bi-2, G. Sukachev, Valeria, Elka, Emin, Splin, L. Agutin, I. Butman, I. Abdrazakov, E. Kreed, D. Matsuev, S. Shnurov, K. Khabensky, Z. Tregulova, I. Khakamada, E. Mironov, Ch. Khamatova, V. Pozner, A.Kurpatov and others.

Текущая доступность работы

Проект “Когда мы дома” завершился 30 июня 2020 г., в связи с чем часть контента была перенесена в другие подписки Okko или ушла из сервиса - тем не менее, созданное с нуля направление FVOD-контента на Okko продолжает развиваться. По ссылке, по которой ранее размещалась бесплатная подписка “Когда мы дома” (https://okko.tv/subscription/731158), осталась подборка материалов, доступных к бесплатному просмотру на Okko. Тематические лэндинги проекта (https://show.okko.tv, https://artonline.okko.tv/, https://pobeda.okko.tv/) не обновлялись с момента завершения проекта (“Искусство онлайн”, “Шоу ON!”) или были преобразованы в тематические коллекции (к 75-летию Победы).

Скриншоты

Видео