Без сценария: как TORNADO доверил рекламный ролик Карине Карамбейби

Главное о кейсе

Как представить нового амбассадора бренда молодой аудитории и создать рекламный ролик, который будет органично восприниматься поклонниками инфлюенсера?
TORNADO MAX ENERGY отказался от традиционной модели производства рекламы и доверил создание первого совместного OLV Карине Карамбейби. Вместо готового сценария бренд предоставил амбассадору творческую свободу. Карина самостоятельно разработала концепцию и сняла ролик в собственной эстетике, вдохновлённой интернет-культурой нулевых.
Авторский контент стал основой масштабной рекламной кампании: за август–октябрь 2026 года ролик набрал более 4 млн просмотров при VTR 84,5%. А его визуальный стиль привлёк дополнительное внимание тематических Telegram-каналов за пределами платных размещений.

Как проект изменил жизнь пользователей

Зрители получили не стандартную рекламную интеграцию с участием блогера, а полноценную авторскую работу Карины Карамбейби. Бренд не пытался адаптировать инфлюенсера под собственный рекламный формат, а стал частью её узнаваемого визуального мира.
В ролике Карина обратилась к эстетике интернета нулевых: коллажной графике, розовым интерфейсам, старым медиаплеерам и насыщенным цветам. Такой подход позволил сохранить характер её контента и органично интегрировать TORNADO в близкую аудитории визуальную культуру.

Бизнес-задача и ее решение

TORNADO MAX ENERGY развивает сотрудничество с амбассадорами, которые не просто представляют бренд, а привносят в его коммуникацию собственный характер и творческий стиль. Такой подход соответствует платформе бренда «Новая искренность», основанной на близости к интересам и повседневному опыту молодой аудитории.
В июне 2026 года к команде амбассадоров присоединилась Карина Карамбейби - блогер и модель с совокупной аудиторией более 21 млн подписчиков, преимущественно в возрасте 18–24 лет. Её узнаваемая визуальная эстетика открывала для TORNADO новое направление коммуникации.
Задачей первого совместного рекламного ролика было представить партнёрство широкой молодёжной аудитории, сохранив индивидуальность Карины и одновременно обеспечив заметное присутствие бренда.
Для этого команда TORNADO пересмотрела привычную схему производства рекламного ролика. Обычно бренд приходит к амбассадору с разработанной идеей и подробным сценарием. В этом проекте творческую инициативу передали Карине. Блогер самостоятельно придумала и сняла ролик в эстетике интернет-культуры нулевых, интегрировав продукт в собственный визуальный мир.
Для масштабирования проекта была организована OLV-кампания, включая размещения на Smart TV.
Плановый KPI по просмотрам составлял 800 000.

Результаты OLV-размещений за август–октябрь 2026 года:
• 4 753 304 показа;
• 4 016 203 просмотра (перевыполнение KPI на 400%);
• VTR 84,5% (коэффициент досмотров, округлено);
• 50 343 клика по размещениям.
Реакция аудитории на ролик: 84 200 лайков, 414 комментариев, 1 150 репостов и 2 774 сохранения.

Дополнительным результатом стали упоминания в тематических Telegram-каналах, где ролик обсуждали через его визуальную эстетику. Эти публикации дополнили платное распространение органическим вниманием к креативу. Например, тематический Telegram-канал «ТВИЧ LIVE» рассказал о ролике как о возвращении нулевых, отдельно отметив розовые интерфейсы, старые плееры и атмосферу Tumblr. Публикация была посвящена прежде всего тому, как сделано видео: авторский стиль Карины сам по себе стал поводом поговорить о совместной работе с брендом.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Ключевой особенностью проекта стало нестандартное распределение творческих ролей. TORNADO определил коммуникационные задачи и доверил амбассадору разработку концепции и художественного решения. Узнаваемый стиль Карины стал основой рекламного ролика, который впоследствии получил масштабную медиаподдержку бренда.
Карина выбрала эстетику интернет-культуры 2000-х: экранную графику, розовые окна программ, старые медиаплееры, насыщенные цвета и коллажи. Для воплощения её идеи команда сделала ставку на практические съёмочные приёмы и классические технологии постпродакшна, сознательно отказавшись от генеративного ИИ.
Вращающаяся платформа
Для создания эффекта меняющейся перспективы вокруг Карины на съёмочной площадке использовали вращающуюся платформу. Режиссёр Дима Тверской останавливал её после каждого поворота на 45 градусов, фиксируя новое положение камеры относительно героини.
Таким способом Карину сняли в четырёх разных образах, которые затем объединили в одном кадре с помощью классических VFX-технологий и ротоскопинга. Это позволило создать сложный визуальный эффект, сохранив естественность движения и присутствия героини в кадре.
Визуальный мир без генерации
Для создания узнаваемой эстетики Карины команда отказалась от генерации изображений и обратилась к оригинальным визуальным материалам. Вместе с режиссёром она искала подходящие изображения и GIF-анимации на малоизвестных японских сайтах, собирая референсы, соответствующие её творческому замыслу.
Так сформировался визуальный мир ролика, в котором современные технологии монтажа сочетаются с эстетикой раннего интернета. Отказ от генеративного ИИ стал осознанным художественным решением: авторский характер видео создавался через реальные съёмки, ручной подбор материалов и работу с графикой.
5 августа 2026 года ролик вышел в рамках первого совместного OLV бренда и амбассадора. Видео получило масштабную дистрибуцию на рекламных площадках, включая Smart TV. Авторский креатив стал основой кампании, набравшей более 4 млн просмотров.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

TORNADO MAX ENERGY выстраивает сотрудничество с амбассадорами вокруг их индивидуальности. Каждый из них привносит в коммуникацию бренда собственную грань молодёжной культуры. При выборе Карины Карамбейби команда сделала ставку на её яркую визуальную эстетику и умение создавать самостоятельные креативные форматы.
Уже на этапе знакомства с брендом Карина обозначила важный для неё принцип: сотрудничество не должно менять её собственную интонацию и творческий стиль. Это стало отправной точкой при подготовке первого совместного рекламного ролика.
Команда исходила из гипотезы, что привычная модель производства, при которой инфлюенсер получает готовый сценарий, не позволит в полной мере использовать творческий потенциал Карины. Поэтому было принято решение доверить ей разработку концепции и художественное воплощение идеи.
В результате появился ролик, в котором индивидуальность амбассадора не подстраивается под рекламный формат, а сама определяет его.
Масштабная OLV-дистрибуция позволила вывести авторский контент за пределы аудитории собственных площадок Карины, а публикации тематических Telegram-каналов показали, что визуальное решение представляет самостоятельный интерес.

Прочая информация о кейсе

Комментарий заказчика: «Этот проект стал для нас важным опытом работы с амбассадором не только как с лицом бренда, но и как с полноценным креативным партнёром. Мы убедились, что сильный авторский стиль может не ограничивать задачи бренда, а, наоборот, открывать новые возможности для коммуникации. Для нас это ценный опыт, который мы планируем учитывать и в будущих проектах» - Елизавета Секрето, старший бренд-менеджер TORNADO MAX ENERGY.