DÔMM. Презентация клубного дома

Главное о кейсе

На один вечер искусство и архитектура вступили в диалог, чтобы исследовать одну из самых личных тем — тему дома.

Презентацию клубного дома мы превратили в закрытый культурный вечер «DÔMM. Искусство жить красиво». Вместо привычного девелоперского запуска гости знакомились с будущим домом через музыку, искусство и атмосферу.

DÔMM - первый клубный дом Ижевска: 6 этажей, 22 квартиры, первая линия пруда и исторический центр города. Это камерный дом, который не спорит с местом, а продолжает его. На презентации нам было важно выйти за рамки характеристик объекта и достроить его образ через состояние - внимание к деталям, тишину, красоту повседневности и ощущение своего места.

DÔMM. Сначала почувствовать — потом назвать домом.
Один вечер — тысяча эмоций.

Как проект изменил жизнь пользователей

DÔMM предлагает новый сценарий жизни в центре Ижевска. На месте, где легко было бы появиться очередному крупному объему, возник камерный дом — всего 6 этажей и 22 квартиры. Архитектура проекта бережно продолжает линию исторической застройки и открывает ее к воде.

Здесь город не заканчивается у входной двери. На первых этажах — коммерческие пространства, рядом — благоустроенная набережная, а из панорамных окон открывается вид на акваторию Ижевского пруда.

Клубный формат собирает людей с близким отношением к качеству жизни. Всего 22 семьи — масштаб, в котором соседство может стать комьюнити, а приватность не означает изоляцию.

Так DÔMM предлагает городу другой сценарий дома — современный и технологичный, деликатный к месту, приватный и при этом связанный с городом. Его премиальность заключается в редкости самой возможности жить у воды, в историческом центре, среди своих.

Бизнес-задача и ее решение

Задача. У DÔMM уже были архитектура, место и характер. Нам предстояло создать его первое впечатление у будущей аудиторией так, чтобы премиальность не свелась к цене, метрам и набору преимуществ. Нужно было достроить образ дома через чувство — и сделать сам момент знакомства достойным объекта.

Мы исходили из природы DÔMM: 22 семьи, первая линия у воды, исторический центр города, приватность, внимание к деталям, современные технологии. Вместо громкого запуска мы выбрали иной язык — приглашать, не демонстрируя статус, и создавать притяжение.

Решение. Презентация стала закрытым культурным вечером “DÔMM. Искусство жить красиво”. Местом, где архитектура встретилась с живописью и классической музыкой, а рассказ о доме растворился в сценарии вечера. Гости постепенно погружались в состояние бренда дома, минуя откровенную продажу.

Результат. Закрытый формат вечера только усилил интерес к проекту. 60 приглашенных гостей продолжили историю уже за пределами библиотеки — в личных публикациях, разговорах и дальнейшем знакомстве с DÔMM, включая экскурсии на строительную площадку. Событие для избранного круга естественным образом вышло за его пределы, формируя информационное поле вокруг проекта.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Задумка вечера строилась вокруг перевода философии DÔMM в физический опыт. Каждый элемент работал как часть единой драматургии.

Пространство. Ленинская библиотека дала вечеру культурный масштаб и архитектурную основу. Мы не маскировали площадку под DÔMM, а работали с ее существующей пластикой, светом и маршрутом гостя.

Сценография. Красная проекция и логотип DÔMM на фасаде и колоннах, лестница в мерцании свечей, теплый приглушенный свет и официанты в масках задавали ощущение театрального входа в историю еще до начала основной программы.

Искусство. Проект художницы Татьяны Глуховой “Дом как состояние” стал самостоятельным высказыванием внутри вечера. Он переводил тему дома из архитектурной категории в личную — память, ощущение, состояние.

Визуальный код. Мона Лиза стала образом узнаваемой ценности, которой не требуется полное раскрытие. Мы оставили только взгляд — прием недосказанности, который приглашал зрителя достроить образ самостоятельно.

Этот принцип продолжал характер DÔMM: меньше демонстративности, больше личного прочтения.

Коммуникация началась до вечера. За месяц визуальный образ появился в точках контакта с целевой аудиторией — на улицах города, в здании аэропорта, и на теннисных кортах. На презентации вечера образ продолжился на печатных материалах и подарочных пакетах.

Музыка. “Времена года” Антонио Вивальди в исполнении Московского симфонического оркестра “Золотой век” продолжили тему времени и вида на воду: пейзаж за окнами будущего дома меняется каждый сезон, как живое полотно. Музыка стала частью смысловой конструкции вечера.

Драматургия. Выступления застройщика и инвесторов были встроены между художественными и музыкальными эпизодами. Презентация была вплетена в сценарий вечера и раскрывала проект через уже заданные образы - дом, искусство, время, вода, принадлежность.

В результате носители, сценография, искусство, музыка и речь складывались в одну систему, где следующий элемент не повторял предыдущий, а раскрывал новый слой проекта.

Архитектура обрела звучание. Музыка — форму.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Инсайт 1. Ценность не требует демонстративности.
DÔMM изначально строится на приватности, ограниченном круге резидентов и внимании к нюансам. Поэтому мы отказались от привычного для премиального запуска стремления показать статус громче и дороже.

Отсюда появился образ Мона Лизы: всемирно узнаваемого произведения, которое не нуждается в объяснении собственной ценности. Скрывая почти весь портрет и оставляя только взгляд, мы превратили узнаваемость в недосказанность — и дали зрителю пространство для собственного прочтения.

Так искусство стало способом выразить характер бренда, без декоративной метафоры премиальности.

Инсайт 2. Современные приемы работают сильнее, когда продолжают историю места.
Улица Милиционная связана с историей прибрежной части Ижевска. DÔMM становится одним из последних новых объектов на этой линии, поэтому особенно важно было понять, какой дом подходит этому месту и органично вписывается в сложившуюся среду.

Шесть этажей, первая линия воды, исторический центр и камерный масштаб позволяют соединить то, что обычно противопоставляется: город и уединение, традиции и современные технологии, приватность и живая атмосфера.

Эту логику мы перенесли в презентацию: историческая библиотека и классическое искусство встретились с современной сценографией и языком нового девелоперского проекта. Вечер показывал принцип, по которому дом встраивается в город.

Гипотеза была в том, что презентация сможет передать внешний вид будущего дома и одновременно дать возможность почувствовать его, сформировать собственное представление о жизни в DÔMM. Именно это и стало основой всех решений вечера.

Скриншоты