Спецпроект в Instagram Столото «Семейные ценности»

Главное о кейсе

Посредством реализации данного проекта негативная тональность комментариев на площадке инстаграм снизилась на 60%.
Охват: 5М
Подписчики: +3700
ER: 4,35
СPC: 28,16 ₽

Бизнес-задача и ее решение

Задача — работа с барьерами аудитории и выстраивание лояльного отношения к бренду

Прочая информация о кейсе

Проект «Семейные ценности» — это работа с барьером аудитории «Столото». Барьер выражен осуждением и негативным отношением к участию родственников в лотереях.

Согласно исследованию GFK, последние годы наблюдается снижение доли членов семьи, положительно оценивающих участие родственников в лотерее. В то же время 75% участников лотерей играют дома.

Проект «Семейные ценности» показывает лотерею как часть традиций, объединяющих не одно поколение жителей страны. Для позитивного взгляда на лотерею среди основной аудитории Столото на площадке Instagram* (30-40 лет) интегрируем продукт в ностальгические сюжеты, используя стилистику конца 80-х — середины 90-х гг.

Проектом «Семейные ценности» мы напоминаем аудитории, что лотерея — повод побыть рядом, время вместе, которое впоследствии превращается в самые тёплые и трогательные воспоминания, в те самые фотографии, которые публикует аккаунт «Столото».

Мы показываем билеты, бочонки и числа своего рода инструментами, объединяющие всех членов семьи. Воскресные выпуски лотерейных розыгрышей — ритуалом, собирающим всю семью у телеэкранов. Дарение родным лотерейных билетов на дни рождения, Новый год и даже свадьбы — традицией, пожеланием удачи и проявлением заботы. А выигрыш одного участника — праздником для всей семьи.

*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

Скриншоты