Драгоценные металлы вокруг нас!

Главное о кейсе

Красцветмет — один из мировых лидеров по переработке благородных металлов. За 80 лет компания выросла от небольшого завода в Красноярске, выпускавшего платину и палладий, до группы предприятий с международным масштабом и смежными направлениями.

Как проект изменил жизнь пользователей

Мы хотели вовлечь зрителя в мир драгоценных металлов, показать их ценность и роль в нашей жизни. При этом компания должна была считываться нативно через детали: формы сотрудников, современные лаборатории и финальный логотип — без прямой саморекламы.

Именно с целью создать теплые, нежные чувства у зрителя была разработанная уникальная концепция иллюстраций для этого ролика. Золотые и синеневые оттенки в цветовой палитра отражают благородство драгоценных мелловов, а также связывают с фирменной стилистикой Красцветмет.

Бизнес-задача и ее решение

Создать имиджевый видеоролик, который:
— усиливает восприятие Красцветмета как глобального лидера в области переработки драгоценных металлов;
— формирует эмоциональную связь с аудиторией через визуальную поэтику и символизм, а не через прямую рекламу;
— показывает ценность благородных металлов в жизни человека, расширяя представление о компании за пределы промышленного имиджа;
— демонстрирует современные технологии и культуру производства Красцветмета нативно — через атмосферу, визуальные детали и эстетику;
— подходит для международного позиционирования бренда и использования в презентациях, на выставках и корпоративных мероприятиях.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Символические сцены — от древнег Египта до космоса — буквально и образно интерпретируют идею «металлы вокруг нас». Они показывают, как благородные металлы незаметно присутствуют в повседневной жизни: в сердце пациента, в микросхемах, в авиации, в украшениях. Иллюстрации поддерживаются сюжетным реализмом: ровно то, о чём говорится в кадре, визуализируется напрямую, чтобы зритель интуитивно раскрыл смысл.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Главным инсайтом стало осознание: для широкой аудитории благородные металлы ассоциируются исключительно с ювелирными изделиями и роскошью. Однако в действительности они — неотъемлемая часть жизни каждого человека: от медицины и электроники до науки и космоса. Мы поняли, что именно этот контраст — между привычным восприятием и реальной значимостью — может стать основой эмоционального сценария.

Гипотезы:

Если показать, что драгоценные металлы присутствуют повсюду — в сердце пациента, микросхеме, самолёте, украшении, — зритель почувствует уважение и восхищение не только к материалу, но и к компании, которая его перерабатывает.

Нативная подача через художественные образы и теплую палитру вызовет у зрителя эмоциональный отклик сильнее, чем привычная корпоративная реклама.

Отказ от прямого логотипного присутствия усилит эффект доверия и естественности бренда.

Процесс взаимодействия с заказчиком:
Совместно с командой Красцветмет были проведены несколько этапов воркшопов и обсуждений. Мы изучили корпоративную философию, визуальный код и историю бренда. На основании этого сформировали три концептуальных направления, из которых заказчик выбрал путь «металлы вокруг нас» как наиболее метафоричный и универсальный.

После утверждения идеи мы разработали раскадровку, визуальную палитру и референсы по иллюстрациям. Каждая сцена проходила согласование — важно было соблюсти баланс между художественным приёмом и технической достоверностью.
Итогом стал ролик, в котором на пересечении искусства и инженерии рождается ощущение гордости за российское производство и осознание, что благородные металлы действительно окружают нас повсюду.

Скриншоты

Видео

Комментарий заказчика

Что люди представляют, слыша «драгоценные металлы»?
Золотые слитки, которые лежат пирамидой в банке? Серебряные серьги? Скромное сияние платины в цепях?

С помощью простых и понятных образов мы рассказываем, что роль драгоценных металлов шире привычных представлений. Например, платина приносит пользу в промышленности и помогает обеспечивает продовольственную безопасность страны и планеты.
Как раскрыть сложный процесс и показать путь металла? Мы решили, что графический ролик с примерами – лучшее решение.