Элджей x Free Fire: коллаборация с топ-селебрити для продвижения мобильной игры

Главное о кейсе

Благодаря точно выбранному артисту в качестве таргета и многообразию эффективных форматов удалось вывести «королевскую битву» Free Fire за пределы игровой аудитории на территорию лайфстайла и музыкального мейнстрима. В результате были существенно перевыполнены ожидаемые KPI:

— Видеоклип: 20+ млн просмотров (200% от KPI)
— Медиа-охват: 300+ млн, 88 публикаций
— Соц. медиа: 19+ млн просмотров, 12+ млн интеракций
— Инфлюенсеры: 150 млн просмотров интеграций (314% от KPI)
— TikTok-челлендж: 4,6+ млрд просмотров
— Шоу-матч: 130 тыс. просмотров, 13 тыс интеракций

***

Thanks to the correct choice of target artist and a variety of effective formats, LVL UP & Garena managed to bring Free Fire as a brand beyond gaming, reaching lifestyle and mainstream music audiences as well. As a result, expected KPIs were exceeded significantly:

— Music video: 20M+ views (200% KPI)
— Media reach: 300M+ OTS, 88 articles
— Social media: 19M+ views, 12M+ interactions
— Influencers: 150M+ integration views (314% KPI)
— TikTok-challenge: 4,6B+ views
— Free Fire show match: 130K views, 13K interactions

Бизнес-задача и ее решение

Ключевые цели и задачи кампании:
— повысить осведомленность о бренде Free Fire на локальном рынке мобильных игр;
— привлечь в игру новых пользователей;
— укрепить лояльность активной аудитории Free Fire.

Решение:
Основная аудитория Free Fire — молодежь от 14 до 24 лет, готовая прислушиваться к мнению своих кумиров, популярных артистов и топовых блогеров. Верное понимание интересов аудитории позволило не только выработать правильный подход, но и выбрать подходящего исполнителя для создания трека и музыкального видео, полностью вдохновленных игрой.

На момент коллаборации Элджей был одним из самых популярных и заметных хип-хоп исполнителей в России и СНГ, творчество и визуальный стиль которого идеально гармонировали с бренд-айдентикой и ценностями Free Fire.

Для максимальной эффективности кампания была поделена на 3 ключевых этапа:

1. Анонсирование: тизеры и «пасхалки» в социальных сетях артиста и игры.

2. Премьера: громкий запуск трека и клипа “Wunder King” на площадках Элджея и в эфире музыкальных ТВ-каналов вместе с появлением в игре уникальных предметов в стиле артиста. Релиз сопровождался волной публикаций в лидирующих мейнстримных и игровых медиа, а также партнерскими и органическими размещениями у инфлюенсеров.

Наряду с Элджеем ключевым героем клипа стал Широ — новый персонаж «королевской битвы», который предстал в уникальном образе под брендом артиста Sayonara Boy. Одноименная линейка предметов воплотила эстетику Элджея в самой Free Fire: особая виртуальная коллекция стала доступна для пользователей из СНГ в день премьеры “Wunder King”. Отдельным подарком для поклонников Free Fire была возможность получить внутриигровые бонусы за просмотр клипа.

Новый трек и видеоклип вызвали живой интерес у топовых селебрити, включая Моргенштерна, Настю Ивлееву и Эльдара Джарахова. Знаменитости органически рассказывали о “Wunder King” и коллаборации Sayonara Boy x Free Fire в своих соцсетях.

3. Удержание внимания: интерактивный TikTok-челлендж, шоу-матч в Free Fire с участием Элджея и вторая волна размещений в медиа и у блогеров.

Для дополнительного продвижения трека Garena запустила танцевальный TikTok-челлендж #FreeYourFire с кастомной AR-маской, собравший суммарно более 4,6 млрд просмотров. Команда LVL UP спродюсировала размещения в рамках челленджа у ведущих блогеров площадки, включая известных участников Dream Team House — Даню Милохина, Маху Горячеву, Олю Шелби и других.

Эффектным завершением кампании стал шоу-матч по Free Fire с участием Элджея. Поклонники артиста и игроки Free Fire могли в прямом эфире оценить в действии нового персонажа Широ и тематические внутриигровые предметы.

***

Key goals and objectives of the campaign:
— increase the awareness of Free Fire brand in the local mobile gaming market;
— attract new player base;
— increase the loyalty of the current active Free Fire audience.

Solution:
Free Fire key audience consists of young people between 14 and 24 years old, ready to trust the opinion of their idols: famous artists and top-tier bloggers. Correct understanding of the audience's interests allowed not only to develop the right approach but also to choose the relevant artist to create a track and an MV completely inspired by the game.

At the time of the collaboration, Eldzhey was one of the most popular and prominent hip-hop artists in Russia and the CIS region, whose creative approach and visual style perfectly correlated with Free Fire brand identity and values.

For maximum efficiency, the campaign was divided into 3 main stages:

1. Announcement: teasers and “easter eggs” on the artist’s and Free Fire social media.

2. Premiere: high-profile release of the track and MV “Wunder King” on Eldzhey’s platforms and music TV channels, with simultaneous release of unique artist-inspired items in Free Fire. The premiere was supported by a wave of articles published in leading mainstream and gaming media, as well as partnered and organic influencer placements.

Shiro, the new character of the battle royale, played a key role in the MV alongside Eldzhey himself, rocking the unique Sayonara Boy clothing inspired by the artist’s brand. A collection of eponymous items embodying Eldzhey’s aesthetics appeared in Free Fire as well: a line of exclusive virtual clothes became available to CIS users on the day of the premiere. Another special gift for Free Fire fans was the opportunity to receive in-game bonuses for watching the MV.

The new track and music video provoked vivid interest from top-tier celebrities, including Morgenstern, Nastya Ivleeva and Eldar Djarakhov. Celebrities organically discussed “Wunder King” and the Sayonara Boy x Free Fire collaboration on their social media.

3. Retaining attention: an interactive TikTok challenge, a Free Fire show match featuring Eldzhey and the second wave of media and influencer placements.

To further promote the track, Garena launched a dancing TikTok challenge entitled #FreeYourFire, introducing a custom AR mask. The activity gathered 4,6B+ views. LVL UP team produced placements by leading TikTok influencers for the challenge, including famous Dream Team House members: Danya Milokhin, Makha Goryacheva, Olya Shelby and others.

A spectacular epilogue of the campaign was a Free Fire show match featuring Eldzhey. Fans of the artist and Free Fire players were able to see the new character Shiro in action and check out thematic in-game items.

Прочая информация о кейсе

Элджей x Free Fire — знаковая по своим масштабам коллаборация хип-хоп артиста и популярной мобильной игры на рынке РФ и СНГ.

Появление нового персонажа Широ в Free Fire стало отправной точкой для креативной кампании с известным хип-хоп исполнителем Элджеем, объединившей виртуальный мир с музыкальным мейнстримом. В рамках разноформатного амбассадорства артиста взаимное пересечение мира гейминга и мира музыки прослеживалось на всех этапах: от съемок эксклюзивного клипа Элджея с включением в визуальный ряд персонажа игры Широ до выпуска кастомной коллекции одежды в стиле бренда исполнителя Sayonara Boy прямо в игре.

***

Eldzhey x Free Fire — a landmark collaboration of a hip-hop artist and a popular mobile game on the RU & CIS market.

The release of the new Free Fire character Shiro became the starting point of a creative campaign with a famous hip-hop artist Eldzhey that unified a virtual world with mainstream music. The crossover between the worlds of gaming and music was represented at every stage of the campaign thanks to a multi-format ambassadorship of the artist: from an exclusive music video by Eldzhey featuring Shiro in the visuals to a custom “Sayonara Boy” skin collection released in the game.

Скриншоты

Видео