Геймификации для кальянной выставки Hookah Club Show 2022

Главное о кейсе

1) ВКонтакте
Охват превысил обычные показатели в 7 раз.
Общий охват группы за время проведения игры: 24К
Общее количество комментариев: 127К
Количество комментариев в период проведения игры превысило обычные показатели в 6 000 раз.
Общее количество реакций: 39,8К
Количество реакций в период проведения игры превысило обычные показатели в 1000 раз.

2) Telegram
Количество подписок на канал: 3 698
Среднее количество просмотров в день: 57К
Среднее количество просмотров выросло в 5 раз


1) Vkontakte
The coverage exceeded the regular indicators by 7 times.
Total coverage of the group during the game: 24K
Total number of comments: 127K
The number of comments during the game exceeded the regular figures by 6,000 times.
Total number of reactions: 39.8K
The number of reactions during the game exceeded the regular indicators by 1000 times.

2) Telegram
Number of subscriptions to the channel: 3,698
Average number of views per day: 57K
The average number of views has increased by 5 times

Бизнес-задача и ее решение

Цели:

1) Повысить количество подписчиков в соцсетях Hookah Club Show (ВК, telegram)
2) Повысить активность в соцсетях Hookah Club Show перед мероприятием

В соцсетях запрещено рекламировать мероприятия, связанные с табачной продукцией. Задача была создать механики для органического роста подписчиков и их вовлеченности в соцсетях Hookah Club Show (ВК, telegram).

Решения:

Было реализовано 3 автоматизированных игры в двух соцсетях:

1) Битва кланов (ВК)

Большая командная игра по тематике выставки, которая длилась неделю. В первый день начала игры подписчикам, желающим принять участие, необходимо было присоединиться к одному из четырёх кланов. Все последующие дни в группе выходили мини-игры, за участие и победу в которых игроки получали баллы.

Задача каждого игрока — заработать как можно больше баллов как для себя, так и для своей команды в целом. Команда с наибольшим количеством баллов становилась победителем, а призы в ней распределялись в соответствии с личными баллами игроков.

Для участия в игре необходимо было подписаться на группу ВК Hookah Club Show, а также на группы партнёров. Во все геймификации была заложена механика проверки подписок, которая уведомляла пользователей, что необходимо подписаться на группы, чтобы активировать игру.

Было проведено 4 мини-игры:

1.Викторина (https://vk.com/hookahclubshow?w=wall-169225358_156796)
Геймификация с ботом, в которой участникам необходимо было отвечать на вопросы о кальянной индустрии.

2.Шар предсказаний (https://vk.com/hookahclubshow?w=wall-169225358_165109)
Геймификация с ботом, основанная на рандоме, где каждый игрок мог выиграть какое-либо количество баллов.

3.Создай свой табачный бренд (https://vk.com/hookahclubshow?w=wall-169225358_174020)
Геймификация с ботом, основанная на рандоме, где участникам необходимо было по шагам создать собственный бренд табака.

4.Придумай собственную линейку вкусов (https://vk.com/hookahclubshow?w=wall-169225358_269658)
Контентная игра на креативность. Игрокам необходимо было придумать и описать собственную линейку для коллаборации с одним из партнёрских брендов.

Помимо этого, в течение всей недели мы подогревали интерес пользователей и создавали игровые ситуации.

Так, например, в один из дней была проведена Судная ночь, во время которой участники разных команд могли грабить друг друга и отбирать баллы в пользу своей команды (https://vk.com/hookahclubshow?w=wall-169225358_168036).

Также в конце каждого дня мы размещали пост с текущими баллами команд (https://vk.com/hookahclubshow?w=wall-169225358_167423)

2) Треш-кальян (telegram)
Геймификация, основанная на рандоме. Игрокам необходимо по шагам создать самый трешовый кальян, который понравится гостю.
https://drive.google.com/drive/u/0/folders/1R6sf5iENvFmvLjUcW4j43jaoXYfqtw69

3) Луна-парк HCS (telegram)
Игра в боте, по сценарию которой пользователи попадали в луна-парк, где они могут выиграть призы на виртуальных аттракционах: гадалка, тир и «ударь сильнее».
https://drive.google.com/drive/u/0/folders/170hlwXPi6-OK_gFBxJ3QKWAeb10uw3Io


Goals:
1. To increase the number of subscribers in social networks Hookah Club Show (VK, telegram)
2. To increase activity in social networks Hookah Club Show before the event

It is forbidden to advertise events related to tobacco products in social networks. The task was to create mechanics for the organic growth of subscribers and their involvement in social networks Hookah Club Show (VK, telegram).

Decisions:

3 automated games were implemented in two social networks:

1) Battle of the Clans (VK)

A big team game on the theme of the exhibition, which lasted a week. On the first day of the game, subscribers wishing to participate had to join one of the four clans. All the following days, mini-games were released in the group, for participation and victory in which players received points.

The task of each player is to earn as many points as possible both for himself and for his team as a whole. The team with the highest number of points became the winner, and the prizes in it were distributed according to the personal points of the players.

In order to participate in the game, it was necessary to subscribe to the Hookah Club Show VK group, as well as to partner groups. All gamification had a subscription verification mechanic, which notified users that they needed to subscribe to groups in order to activate the game.

4 mini-games were held:

1. Quiz (https://vk.com/hookahclubshow?w=wall-169225358_156796)
Gamification with a bot, in which participants had to answer questions about the hookah industry.

2. Cristal ball (https://vk.com/hookahclubshow?w=wall-169225358_165109)
Gamification with a bot based on randomness, where each player could win any number of points.

3. Create your own tobacco brand (https://vk.com/hookahclubshow?w=wall-169225358_174020)
Gamification with a bot based on randomness, where participants had to create their own tobacco brand step by step.

4. Come up with your own line of flavors (https://vk.com/hookahclubshow?w=wall-169225358_269658)
A content game on creativity. The players had to come up with and describe their own line for collaboration with one of the partner brands.

In addition, throughout the week we stired up the interest of users and created game situations.

So, for example, on one of the days the Purge was held, during which participants of different teams could rob each other and take points in favor of their team (https://vk.com/hookahclubshow?w=wall-169225358_168036).

Also at the end of each day we posted the current scores of the teams (https://vk.com/hookahclubshow?w=wall-169225358_167423)

2) Trash hookah (telegram)
Gamification based on randomness. Players need to create the most trashy hookah step by step, which the guest will like.
https://drive.google.com/drive/u/0/folders/1R6sf5iENvFmvLjUcW4j43jaoXYfqtw69

3) Luna Park HCS (telegram)
A game in a bot, according to the scenario of which users got into the luna park, where they can win prizes on virtual attractions: fortune teller, shooting gallery and "hit harder".
https://drive.google.com/drive/u/0/folders/170hlwXPi6-OK_gFBxJ3QKWAeb10uw3Io

Прочая информация о кейсе

Hookah Club Show — крупнейшее в России мероприятие в мире кальянной индустрии, которое ежегодно проходит в Санкт-Петербурге.

В этом году была выбрана концепция в духе легендарного неонуара «Город грехов». Четыре мафиозных клана Красавчика Бази, Громилы Кирка, Советника Хартла и Арчи Лихача ведут ожесточённую борьбу между собой.


Hookah Club Show is Russia's largest event in the world of hookah industry, which annually takes place in St. Petersburg.

This year, a concept in the spirit of the legendary neo-noir "Sin City" was chosen. Four mafia clans of Handsome Bazi, Bully Kirk, Adviser Hartle and Archie The Reckless are waging a fierce fight among themselves.

Скриншоты