Голубой цвет

Главное о кейсе

Настройку таргета мы решили делать только в VK, для этого создали группу о поддержке голубого цвета и залили туда первое видео. Результат получился неплохим - более 200 тысяч просмотров.

Но видео мы все равно опубликовали, хотя результаты оказались и не такими впечатляющими из-за ограничения площадок для размещения - всего 36 тысяч просмотров.

Работа со СМИ осложнилась тем, что примерно в это же время в медиа активно обсуждалось высказывание одного политика о радуге и пользователи социальных сетей и СМИ активно обсуждали эту тему.

К тому же, СМИ редко соглашаются публиковать продукты от коммерческих компаний, считая это прямой рекламой.

Не все креативы в конечном итоге увидят свет и получат признание. Многое умирает в стенах агентств. Наш кейс - пример неоднозначного проекта, но мы надеемся, что наш опыт поможет другим. А еще - мы решили устроить этому проекту красивые похороны, а что может быть ярче, чем смерть на фестивале рекламы?

Бизнес-задача и ее решение

Нашей задачей было обратить внимание на проблему восприятия темы гомофобии. На наш взгляд, принципиальный момент заключается в том, что с голубым цветом связано большое количество стереотипов.

Прочая информация о кейсе

Инфоповестка 2020 года оказалась переполнена самыми разными событиями и взглядами людей на эти события. Пандемия, изменения в Конституцию РФ, протесты в Хабаровске: общий фон в социальных сетях был и остается крайне напряженным.

Мы захотели разрядить обстановку социальным некоммерческим проектом, обратить взор людей на что-то позитивное, доброе и светлое.

Так родился наш проект “Голубой - это просто цвет”. Мы решили поднять проблему неоднозначного и негативного отношения к голубому цвету в России с помощью социально направленного видео, в котором рассказали о стереотипах и людях, которые живут, испытывая из-за них дискомфорт и дискриминацию.

Текущая доступность работы

Доступна по ссылке https://www.youtube.com/

Видео