Имиджевый проект «Симфония активов», вдохновленный индустриальной эстетикой, задает ритм технологий на всех музыкальных площадках страны.

Главное о кейсе

Продвижение проекта «Симфония активов» увеличило вовлеченность аудитории и усилило эмоциональную связь пользователей с компанией заказчика и сферой промышленного производства в целом. Через творческий формат музыкального сторителлинга удалось показать тему энергетики и машиностроения с близкой и вдохновляющей стороны. Пользователи получили уникальный опыт взаимодействия с брендом через музыку — более 20 000 прослушиваний на всех площадках, включая ВК Музыку и Яндекс Музыку.

Как проект изменил жизнь пользователей

«Симфония активов» демонстрирует инновационный подход к интеграции технологий и творчества, что соответствует трендам современной корпоративной культуры. Проект вызвал интерес и положительный отклик в профессиональном сообществе, что говорит о его поддержке внутри промышленной группы, среди заказчиков и партнеров энергомашиностроительной отрасли. К тому же сложные индустриальные темы стали ближе и понятнее для широкого круга пользователей, ведь вместо терминов и стереотипов люди получили оригинальный эмоциональный формат, по-новому раскрывающий деятельность компании. Аудитория стала активнее интересоваться темой, создавая эффект сарафанного радио, что положительно отразилось на PR и HR показателях предприятий, улучшая имидж, привлекая новых соискателей и повышая лояльность текущих сотрудников.

Бизнес-задача и ее решение

Бизнес-задачами продвижения проекта «Симфония активов» было повысить узнаваемость бренда «Газпром энергохолдинг индустриальные активы» и укрепить имидж инновационной и современной компании, в том числе среди молодежной аудитории в рамках профориентационных задач, презентовать продукцию, услуги и уникальные компетенции промышленных предприятий. Заказчику было важно уйти от сухого восприятия и найти эмоциональный способ рассказать о современных заводах. Проект призван отстроить компанию от конкурентов, привлечь новую аудиторию, повысить доверие к бренду и вовлечь пользователей в индустриальную тематику. Благодаря креативному музыкальному формату удалось добиться интереса аудитории: более 900 000 просмотров в социальных сетях и более 30 публикаций в СМИ за первые 3 дня промо-кампании.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Продвижение музыкального проекта индустриальной компании– уникальный для сферы подход: альбом погружает слушателей в мир, где производственные звуки становятся мелодиями, а заводские технологии — настоящим искусством. Инновационная, профессионально воплощенная идеяотвечает требованиям нового цифрового времени и знакомит аудиторию с промышленными технологиями на понятном креативном языке.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Инсайты:
– Традиционные способы коммуникации в производственной сфере не вызывают эмоционального отклика у аудитории.
– Люди охотнее воспринимают сложные темы через творческие форматы — музыку, истории, визуальные образы.
– Молодая аудитория хочет понимать, что такое промышленное производство, но избегает сухого технического контента.
Гипотезы:
– Музыкальный формат позволит донести ценности бренда понятным и вдохновляющим языком.
– Эмоциональное вовлечение через музыку повысит доверие к бренду.
– Креативный подход усилит охваты и органический интерес — что подтвердилось.

Прочая информация о кейсе

В создание и запуск проекта, включая запись производственных звуков на предприятиях, саунд-дизайн, разработку контента, визуальных элементов и капсульной коллекции сувенирной и полиграфической продукции было вложено около 3 миллионов рублей. Развитие сайта проекта и масштабная промо-кампания, включавшая размещение альбома на музыкальных площадках, потребовали еще около 1 миллиона рублей.

Скриншоты

Комментарий заказчика

Симфония активов» – музыкальное воплощение любви к своему делу. Однажды различив мелодию среди гула заводского цеха, нашей команде удалось превратить эту смелую идею в настоящую креативную экосистему, вдохновленную красотой и масштабом синергетического союза уникальных промышленных активов. Особенно ценно, что в творческий процесс работы над проектом вовлеклись сотрудники по всей стране, буквально своими руками создавая музыку предприятий.Теперь услышать эту музыку, познакомиться с энергомашиностроением в оригинальном формате и почувствовать ритм технологий может любой пользователь.