INFLUENCE BEAUTY. AI or REAL?

Главное о кейсе

INFLUENCE BEAUTY выпустил METAMORPHIX — блеск с нелипкой текстурой и запатентованным металлическим флаконом. Он выглядит настолько идеально, что кажется сгенерированным. Мы сделали это хуком.

Пока бренды заливали ленты AI-контентом, мы сняли ролик вживую — но так, чтобы его было почти невозможно отличить от нейросети: команда 30+ человек, 400+ отсмотренных моделей, выверенный свет, макияж и каждое движение вплоть до дрожания руки в макро-кадре. И запустили конкурс «AI или не AI?», не давая ответа две недели.

Механика построена на перцептивной паузе: зритель тормозит скроллинг, чтобы понять — реальность или генерация. Спор стал драйвером досмотров и органики.

67,5 млн просмотров, 1,1 млн органических, ~800 тыс. действий аудитории, до 68% полных досмотров, 54 тыс. переходов на маркетплейсы.

Как проект изменил жизнь пользователей

Покупательницы косметики онлайн привыкли, что картинка на карточке не совпадает с тем, что приходит в коробке, — генеративный контент это усугубил. Мы показали эффект блеска в макро таким, какой он есть на губах, а бэкстейджем доказали, что ни один кадр не сгенерирован. Ролик досмотрели до конца 5,9 млн раз: столько людей дошли до ответа.

Мы сознательно упростили макияж, чтобы образ из ролика был достижим без студийного света и визажиста: увиденный эффект зрительница получает на себе, а не только на экране.

Аудитория получила повод для разговора: под роликом разбирали кадры, искали признаки генерации, спорили, существует ли такой блеск. Комментарии — 14% всех реакций.

Бизнес-задача и ее решение

Задачи спецпроекта
● Рассказать о новинке — раскрыть ключевые свойства и преимущества METAMORPHIX LIP GLOSS.
● Стимулировать продажи — вызвать интерес и желание попробовать продукт.
● Повысить узнаваемость Influence Beauty — привлечь внимание к бренду и укрепить его образ.

Условие рынка: бьюти-реклама массово ушла в генерацию, и «идеальная» картинка перестала останавливать взгляд. Нужен был формат, который вернёт внимание к новинке.

Что изменилось в бизнесе.

Переходы на маркетплейсы — 54 тыс., почти втрое выше плана. Это прямой спрос на новинку в первые недели продаж.

Прирост бренда +23% за период спецпроекта с учётом digital и PR.

Внимание обошлось дешевле: 1,1 млн просмотров пришли органикой — в 8 раз больше, чем в среднем даёт ИИ-контент бренда. Ролик стал самым популярным в соцсетях INFLUENCE BEAUTY, охват рос без пропорционального роста закупки.

Аудитория бренда выросла на 5 710 подписчиков — актив, с которым он работает и после кампании.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Мы решали обратную продакшн-задачу: не добиться естественности, а воспроизвести вживую эстетику генеративного видео. Для этого пришлось разобрать её на признаки и собрать заново средствами съёмки.

Кастинг как обратная инженерия. Нейросети тяготеют к узнаваемому типажу — правильные, слегка отстранённые черты. Мы искали живого человека, попадающего в этот канон и одновременно в брендбук: свыше 400 модельных тестов, отдельная проверка состояния кожи на дату смены.

Макияж, выбранный по критерию стойкости. Тестировали плёночное покрытие, дающее «фарфоровый» эффект, — оно идеально выравнивает кожу, но не переживает мимики и длинной смены. Отказались в пользу схемы на тональных основах и шиммерах: она держит восемь часов и повторяема зрительницей дома.

Свет под безбликовую поверхность. Схема выставлялась так, чтобы убрать микротени и фактуру — то, по чему глаз опознаёт живую съёмку.

Главная находка — на макро. Живого человека выдаёт микродвижение руки: генерация такого не производит. Этим планам уделили отдельное внимание.

Драматургия как часть крафта. Ролик спроектирован с отложенным финалом: бэкстейдж 2 июня был снят заранее и работал не как отчёт, а как вторая серия.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Гипотеза звучала контринтуитивно: вложиться в полноценный продакшн ради того, чтобы результат приняли за нейросеть. Логика была простой. Если зритель тормозит на секунду, чтобы понять, что перед ним, — эта секунда и есть остановленный скроллинг.

Дальше начался поиск. Мы отсмотрели свыше 400 модельных тестов, прежде чем нашли героиню: нужен был живой человек, попадающий в канон, по которому нейросети рисуют лица. К концу кастинга нам уже не казалось, что в Москве много модельных агентств.

Первая техника макияжа обещала идеал. Плёночное покрытие выравнивает кожу до фарфора, макияж наносится поверх — ровно то, что нужно. Оно продержалось до первого перерыва: мимика, и по лицу пошли микрозаломы. Мы переключились на тональные основы и шиммеры и не прогадали. Смена шла долго, модель отдыхала, разговаривала с командой, выходила на воздух. Плёнка не пережила бы такого дня.

Самое сложное ждало на макро. Когда модель снимает колпачок, руку выдаёт естественное дрожание — генерация такого не производит, а на большом экране это видно сразу. Эти секунды стоили нам больше всего дублей и стали сильнейшими кадрами ролика.

Главный инсайт: снять по-настоящему оказалось сложнее, чем сгенерировать. Именно эта сложность и стала содержанием кампании.

Прочая информация о кейсе

Тайминг. Кампания стартовала в момент, когда Google представил Gemini Omni Flash. Интерес к генеративному видео резко вырос, вопрос «снято или сгенерировано» звучал в медиа сам по себе — мы вошли в уже разогретую повестку.

Хронология. Подготовка заняла два месяца. Ролик вышел 12 мая, бэкстейдж — 2 июня. Между ними аудитория спорила, а бренд молчал.

Бэкстейдж как второй продуктовый ролик. Раскрывая интригу, мы ещё раз показали свойства блеска и подтвердили, что такой эффект достижим в обычных условиях. Финал кампании работал на конверсию, а не только на закрытие истории.

Видео