Информационная кампания, приуроченная к участию Группы НЛМК в климатической конференции ООН COP26

Главное о кейсе

Информационная кампания была запущена в кратчайший срок — 2 недели с продакшеном лендинга, видеоролика, POS-материалов.

Лендинг посетили более 220 зарубежных и российских делегатов посредством оффлайн коммуникации, путем перехода с QR-кода с UTM-меткой. Публикации в социальных сетях и созданный видеоролик просмотрели более 420 000 раз.

Данная кампания обеспечила требуемую эффективность освещения благодаря синергии используемых диджитал-инструментов целевого информирования оффлайн и онлайн-поддержки.

Мы хотим, чтобы безуглеродная металлургия стала реальностью, и наше участие в конференции COP26, сопровождаемое созданными материалами — еще одно подтверждение того, что мы постоянно работаем в этом направлении.
–------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

The informational campaign was launched on a very tight schedule - 2 weeks for production of the landing page, video and POS-materials.

The website was visited by over 220 international and Russian participants via offline communication using QR-codes with a UTM-tag. Social media posts and the video reached more than 420 000 people.

The campaign ensured the required awareness effect thanks to the synergy of targeted digital instruments of offline and online support.

We want carbon-neutral metallurgy to become a reality, and our participation in COP26, supported by the campaign, is further proof of our continuous work towards this goal.

Бизнес-задача и ее решение

Задача: обеспечить целевое информирование делегатов конференции о позиции и инициативах компании в вопросах изменениях климата.

Целевые аудитории проекта - участники и делегаты Конференции, представители бизнеса, главы государств

Решение:

Специализированный лендинг и видеоролик о вкладе Группы НЛМК, повествующие о климатической повестке, принимаемых компанией экологических инициативах и мерах, а также вкладе в глобальное снижение углеродного следа.

Ключевым коммуникационным инструментом кампании выступил лендинг, привлечение внимания делегатов к которому было обеспечено с помощью раздаточных материалов в дни проведения мероприятия. Ссылка на него предоставлялась участникам в оригинальном формате - на металлические визитные карточки и сопровождающие буклеты компании был нанесен QR-код.

Лендинг стилизован с использованием элементов айдентики Группы НЛМК и конференции COP26 и разработан по принципу Mobile first для обеспечения максимального удобства делегатов в просмотре контента с мобильных устройств.

Поддерживающим элементом кампании стал видеоролик, раскрывающий экологическую повестку Группы НЛМК и ключевые результаты компании в области устойчивого развития и снижения воздействия на окружающую среду. Видеоролик транслировался на информационных стендах и в период выступления делегации компании.

Идея и сценарий были созданы инхаус, в его создании мы отошли от традиционной подачи экологической повестки, сделав основной акцент на том, что борьба с изменением климата – это новая норма, и уже рутина для нас. Эффектные кадры, композиция, звуковой ряд полноценно передают зрителю это настроение.

Информационная кампания, само собой, поддерживалась и в онлайн-каналах.
–------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Goal: facilitate targeted informing of conference participants about the company’s position and initiatives regarding climate change issues.

The project’s target audiences were COP26 delegates and participants, business representatives, heads of state

Solution:

A specialized landing page and video on NLMK Group’s contribution, informing about the climate agenda, the company’s initiatives and measures regarding climate change, as well as contribution to the global carbon footprint reduction.

The key communication tool of the campaign was the landing page, which was promoted among the conference participants using special handout materials over the course of the event. The website link was made into a QR code, which in turn was placed on metal business cards and leaflets.

The page’s style combines elements of both NLMK Group and COP26 branding. It was developed with the “mobile first” concept in mind, to ensure that all conference participants had an easy time viewing it on their phones.

As a supporting element of this campaign, we created a special video, presenting the environmental agenda of NLMK Group, as well as key results in sustainable development and environment impact reduction. The video was broadcast on information stands and during the company’s presentation.

The concept and script for the video were created in-house, we decided to abstain from traditional presentation styles when it comes to climate change, instead conveying the message that tackling climate change is the new norm, and we’ve made this our routine. Eye-catching shots, composition and immersive sound design help get the message across to the audience.

The entire informational campaign was supported on our online channels.

Прочая информация о кейсе

Группа НЛМК, международная металлургическая компания, приняла участие в 26-ой конференции участников рамочной конвенции ООН об изменении климата (COP26), проходившей в Глазго с 31 октября по 12 ноября.

Цель конференции - обеспечить пространство для конструктивного диалога лидеров стран и представителей бизнеса по вопросам программы сокращения эмиссии парниковых газов, «зеленого» финансирования и развития мирового углеродного рынка.

Масштабы:

Делегаты и участники из почти 200 стран мира
Более 120 глав государств и правительств приняли непосредственное участие в работе Конференции
Продолжительность - 13 дней
Проводится в 26 раз

Осознавая серьезность последствий глобального изменения климата, Группа НЛМК стремится к снижению воздействия на окружающую среду. Мы постепенно сокращаем эмиссию парниковых газов за счет уменьшения потребления природных ресурсов, повышения энергоэффективности и внедрения инновационных решений по декарбонизации.

Для обеспечения поддержки участия Группы НЛМК на конференции была разработана digital оффлайн-кампания: создан специализированный лендинг и видеоролик, раскрывающий позицию компании в вопросах глобального изменения климата, а также достижения и планы компании в переходе к низкоуглеродному будущему.

В период проведения мероприятия ссылка на лендинг распространялась среди участников конференции с помощью QR-кодов в раздаточных материалах (на брендированных стилизованных под проект визитках).
–-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
NLMK Group, a global steel company, took part in the 26th United Nations Climate Change Conference (COP26) that was held in Glasgow from 31st October to 12th November 2021.

The goal of this conference is to create an environment for constructive dialogue between political and business leaders in regards to the greenhouse gas emission reduction, “green” financing and the development of global carbon market.

Scale:
Delegates and participants from 200 countries
More than 120 state and government leaders directly participated in the Conference
Duration - 13 days
This was the 26th edition of the event

Realizing the magnitude of climate change consequences, NLMK Group continuously works towards reducing environment impact reduction. We are gradually reducing greenhouse gas emission thanks to reduction in natural resources consumption, increasing energy efficiency and innovative solutions in decarbonization.

To provide informational support of NLMK Group’s participation in COP26, we created an offline digital campaign: special landing page and a video, both of which convey the company’s approach to global climate change issues, as well as achievements and plans for the transition to carbon-neutral future.

Over the course of COP26, the landing page link was disseminated among the conference participants using QR-codes on metal business cards that were stylized after the project.

Скриншоты

Видео