Интеграция бренда G-Drive в турнир BLAST Pro Series

Главное о кейсе

Достигнутые цели и KPI по итогам запуска:

- более 2,8 млн. просмотров на русскоязычной трансляции в Twitch
- 1,1 млн уникальных пользователей на русскоязычной трансляции в Twitch
- более 7 000 зрителей на стадионе
- проходимость стенда G-DRIVE более 2 000 человек

Комментарий лидера проекта Сергея Кудинова: "Казалось бы, что общего между топливным брендом и аудиторией киберспорта? Как не оттолкнуть аудиторию в коммуникации? Здесь нам помог сопутствующий товар – энергетический напиток. Знакомая аудитории категория и повседневная составляющая жизни геймера позволила раскрыть характер бренда G-Drive, донести все его преимущества".

Achived goals and KPI figures:

- more than 2 800 000 viewers on the russian stream (Twitch)
- 1 100 000 unique users on the russian stream (Twitch)
- more than 7000 spectators at the arena
- G-Drive promo-stand publicity: more than 2000 spectators at the final day of event

Sergei Kudinov, Project Head Manager, Winstrike Agency:
"What do this fuel brand and esports audience have in common? What communication approach do we have to choose? The answer is – an energy drink related to the brand. This product helped us to link an esports lifestyle with G-Drive and display its identity and advantages".

Бизнес-задача и ее решение

Задачи:

Закрепить сформированную у аудитории киберспортивных соревнований эмоциональную ассоциацию бренда G-Drive с мощностью, движением, энергичностью, высокой скоростью и динамичностью через интеграцию в турнир Blast Pro Series,

Проблематика и барьеры:

Топливо не является эндемичным для среды киберспорта продуктом;

Инсайт:

· G-Drive - это премиальное топливо с улучшенными характеристиками, которое помогает раскрыть весь потенциал двигателя и почувствовать удовольствие от вождения мощного и динамичного автомобиля. Под одноименным брендом выпускается линейка сопутствующих товаров, в том числе флагманский продукт – энергетический напиток G-Drive.

· Энергетический напиток - «топливо» для геймера, которое помогает ему добиваться лучших результатов и реализовать по-настоящему мощные моменты в игре.

Самые мощные моменты в игре на турнире – это ON-FIRE-METER и подборка лучших моментов, во время которых зрителям показывают лучшие перфомансы и тактические ходы от игроков.


· По последним данным NewZoo, в России 14 млн. активной киберспортивной аудитории.


· Киберспортивный турнир – уникальная возможность для интеграции бренда как в онлайн-среде, так и в оффлайне. Для эффективного продвижения можно использовать как саму трансляцию, так и живое взаимодействие с аудиторией.

Решение:

Бренд G-Drive представил шкалу побед в раундах «ON-FIRE-METER» – этот элемент трансляции появлялся, когда команда выигрывала 5 раз подряд. Шкала оставалась активной, пока команда продолжала выигрывать. G-Drive также поддержал трансляцию лучших моментов игры на стадионе.

Таким образом, мы выстроили ассоциативную связку G-Drive c присущими бренду эмоциональными атрибутами (мощь, драйв) через контакт с аудиторией в пиках просмотра.
В рамках представленности на стадионе была запущена специальная рубрика Dance Cam.


В перерывах между матчами на огромных Full HD экранах BLAST Pro Series транслировались самые активные болельщики и их танцы.


В бренд-зоне G-Drive фанаты могли получить специальные плакаты и написать на них слова поддержки для любимой команды. В итоге, зрители активно поддерживали игроков с помощью плакатов G-Drive на протяжении всего турнира.
Также сеть АЗС «Газпромнефть» обеспечила всех игроков и организаторов турнира водой и энергетическим напитком G-Drive.


Партнёрство бренда с турниром активно освещалось в СМИ профильными ресурсами.

Прочая информация о кейсе

Winstrike Agency интегрировало бренд G-Drive сети АЗС «Газпромнефть» в киберспортивный турнир BLAST Pro Series Moscow с помощью онлайн-активаций бренда на трансляции и оффлайн-активаций на стадионе.

Using online brand activations on Twitch and offline activations at gaming arena, Winstrike Agency managed to integrate G-Drive (brand owned by fuel station network "Gazprom Neft") into esports event BLAST Pro Series Moscow.

Скриншоты

Видео