Интеграция Toyota в турнир BLAST Pro Series

Главное о кейсе

- Общий охват кампании составил 7,3 млн пользователей
всего бренд, логотип продукта, а также сам автомобиль на трансляции показали более 12 млн раз
- Посты с упоминание бренда в соцсетях посмотрели более 228 тысяч человек
- В СМИ вышло 22 публикации с упоминанием бренда, продукта и турнира BLAST Pro Series
- охват рекламного ролика про Toyota C-HR на Twitch составил более 1 млн. человек
- про конкурс с розыгрышем билетов узнали почти 4 тысячи пользователей, а всего в нем приняло участие более 100 человек

Toyota – первый автомобильный бренд, которому удалось не только успешно интегрироваться на территорию киберспорта, но и стать партнером киберспортивного турнира в рамках BLAST Pro Series Moscow.

- Total media outreach: 7 300 000 users
- Toyota’s brand, logo and product (Toyota C-HR) was shown on the stream more than 12 000 000 times
- Outreach in social media: 228 000 users
- There are 22 published materials making mention of Toyota’s - --brand, logo and BLAST Pro Series Moscow
- Toyota C-HR commercial broadcast got more than 1 000 000 viewers on Twitch
- The ticket raffle draw the audience of 4 000 users and 100 participants

As the first car brand ever to invest in esports in CIS, Toyota integrated into the broadcast of the tournament BLAST Pro Series Moscow with millions online viewers all over the world.

Бизнес-задача и ее решение

Задачи:

- интегрировать бренд в первый для региона киберспортивный турнир международного класса;
- обеспечить продвижение продукта на самом ивенте и его трансляциях, а также в медиа и соцсетях;
- учесть строгие требования Toyota к рекламным размещениям.

Решение:

Международный турнир BLAST Pro Series Moscow по CS:GO прошел 14 сентября и собрал около 7000 гостей на «ВТБ Арене» и более 4 миллионов зрителей на онлайн-трансляции. Одним из главных партнеров ивента стал Toyota – первый автомобильный бренд на территории киберспорта в России и СНГ

Интеграция Toyota в BLAST Pro Series стала вторым проектом Winstrike Agency для Toyota. В мае автомобильный бренд дебютировал на территории киберспорта с проектом “Winstrike Team по Dota 2 фармит на Toyota RAV4”. Таким образом, мы помогли Toyota охватить аудиторию ТОП-2 самых в России и СНГ дисциплин киберспорта.

Аудитория CS:GO ввиду возраста и уровня платежеспособности гораздо ближе к покупке автомобиля – поэтому для нее было необходимо разработать особый подход, направленный на имиджевую коммуникацию и личное знакомство с продуктом бренда.
Идеальной площадкой для такого продвижения стал первый в истории нашего региона этап международной серии турниров BLAST PRO Series.

Учитывая специфику анонсирования, показа и проведения киберспортивных турниров, мы решили сконцентрироваться на нескольких основных методах продвижения Toyota C-HR на BLAST.

1) Интеграция в трансляции студии Starladder, показывавшей квалификации и финала турнира BLAST Pro Series Moscow


Во время трансляций на экране появлялись pop-up banner бренда и логотип Toyota C-HR. Активно использовался и чат трансляции – специальный бот постоянно публиковал в нем рекламные сообщения об автомобиле.

Кроме того, начиная с квалификаций к турниру, зрителям на Twitch показывали 30-секундный рекламный ролик про Toyota. За время турнира суммарная продолжительность этих видеоблоков составила более 14 часов эфирного времени

2) Упоминания в СМИ и соцсетях

В частности, материалы о турнире публиковались на таких ресурсах, как https://meduza.io, cyber.sports.ru, sostav.ru, igromania.ru и techfuzion.ru. За весь период кампании вышло более двух десятков публикаций, в которых упоминались партнерские отношения между Toyota и BLAST Pro Series. Большинство из них были опубликованы бесплатно.

Кроме того, партнерство с Toyota освещалось в официальном русскоязычном сообществе турнира соцсетях турнира в ВК.

Во время самого турнира выходили посты с итогами матчей, в которых было интегрировано лого Toyota. При этом логотип неоднократно показывался в постах с видео-повторами матчей.

3) Конкурс в ВК с розыгрышем билетов на BLAST от Toyota

Для участия в конкурсе пользователю нужно было подписаться на группу Toyota Push The Limit и оставить комментарий, объясняющий почему именно он должен попасть на ивент. 10 лучших авторов получили билеты на турнир, а также футболку с автографами игроков NAVI.

4) Интеграции на стадионе ВТБ Арена Динамо в день турнира

В рамках рекламной кампании для гостей BLAST Pro Series Moscow была организована оффлайн-пасхалка. Во время турнира в центре игровой арены был выставлен кроссовер Toyota C-HR: зрители могли свободно оценить смелый дизайн автомобиля.

Также посетители турнира могли на практике ознакомиться и с функциональными особенностями кроссовера – на специальном промо-стенде у входа на стадион. В салоне выставленного там авто были спрятаны три QR-кода, которые нужно было найти за 30 секунд. Все победители этого квеста получили уникальные футболки со своими никнеймами и изображением Toyota C-HR.

Прочая информация о кейсе

Партнерство Toyota и BLAST Pro Series Moscow, организованное Winstrike Agency, стало первой в России и странах СНГ интеграцией автомобильного бренда в международный киберспортивный турнир.

Бренд: Toyota

Продукт: Toyota C-HR

Период: 10.08.2019 - 14.08.2019

Aided by Winstrike Agency, Toyota became the first car brand partnered with the BLAST Pro Series event and also the first car brand to sponsor esports events in the world.

Brand: Toyota

Product: Toyota C-HR

Execution period: 10.08.2019 - 14.08.2019

Скриншоты

Видео

Комментарий заказчика

"Мы рады поддержать турнир такого грандиозного масштаба, и это уже второй киберспортивный проект в копилке Toyota в России. Аудитория киберспорта — это молодые и прогрессивные ребята, которым близки современные технологии. А технологии всегда были в центре автомобилей Toyota, и речь как о текущем модельном ряде, так и о новейших разработках".