Интерактивная карта регионов России

Главное о кейсе

Лаборатория актуальных технологий MARMA стала партнером проекта «Вышитая карта России» Правительства Чувашской Республики, благодаря чему уникальный арт-объект получил интерактивное продолжение.

Полотно «Вышитая карта России» – это альманах размером 3,3 х 6,7 метра, в каждом узоре которого воплощена тысячелетняя история нашей страны. Каждый фрагмент карты вышит мастерицами из соответствующего региона с использованием более 50 традиционных техник и материалов и отображает уникальные особенности территории: природные богатства, культурные каноны и местные традиции. Это не просто карта, а символ того, как различные народы и регионы, сохраняя свою уникальность, образуют единую и сильную страну.

Для реализации проекта «Интерактивная карта регионов России» было выбрано решение с виртуальной реальностью (VR). VR-версия – воспроизведение карты прямо в смартфоне – делает ее доступной для широкой аудитории.
В виртуальный слой вшиты имиджевые ролики о брендах и предприятиях, природных богатствах, исторических и культурных ценностях, туристическом и инвестиционном потенциале всех субъектов. Всего за три месяца сотрудничества с региональными ведомствами удалось собрать материалы и создать 89 видеороликов. Интерактивная карта, дополненная видеороликами, усиливает ощущение присутствия и путешествия в пространстве.

Мастера цифровой графики MARMA вручную, сохраняя каждый стежок, отрисовали все узоры, созданные для проекта «Вышитая карта России», чтобы передать красоту и разнообразие народного промысла.

«Интерактивная карта регионов России» стала продолжением идеи продвижения многонационального и самобытного образа России.

Контент Интерактивной карты переведен на английский язык. Язык подгружается автоматически в зависимости от языка устройства пользователя.

Как проект изменил жизнь пользователей

Проект сделал культурное наследие России «портативным»: вместо поездки в музей пользователю достаточно смартфона, чтобы совершить виртуальное путешествие по 89 регионам. Цифровой двойник «Вышитой карты» сохранил художественную ценность оригинала и дополнил её интерактивным слоем - видеороликами о природе, традициях, бизнесе и туристических возможностях регионов. Благодаря этому пользователи получают живой эмоциональный опыт знакомства с территорией страны, что повышает реальную вовлеченность и понимание многообразия России.
Интерактивность и автоматический перевод на английский язык сделали проект доступным для широкой аудитории. Карта помогает готовиться к поездкам, выбирать маршруты и лучше понимать местный контекст. Возможность «побывать» в любом регионе за несколько минут демонстрирует одновременно и разнообразие, и единство народов нашей огромной страны, а также укрепляет интерес к внутреннему туризму.

Бизнес-задача и ее решение

«Вышитая карта России», как произведение искусства, обрела свой дом в музее вышитой карты России в Чебоксарах. Благодаря созданию цифрового двойника проект на этом не остановился: карта продолжает развиваться в современных форматах, обогащая опыт знакомства с регионами. Сегодня проект, рожденный в Чувашии в 2022 году, масштабируется и покоряет новые площадки в разных городах, делая культурное наследие доступным и знакомя новую аудиторию с богатством региональных традиций и культурным наследием страны.
Идея популяризации культурного наследия и потенциала регионов через сочетание народных промыслов и современных технологий приобретает все большую популярность. Интерактивного двойника «Вышитой карты России» можно увидеть на крупных мероприятиях и в музейных пространствах, среди которых Петербургский международный экономический форум, Восточный экономический форум, Международный туристический форум «Путешествуй!», Международный форум «МЫВМЕСТЕ», интерактивный этнопарк «Моя Россия» и другие.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Проект реализован на собственной мультифункциональной платформе дополненной и виртуальной реальности MARMA. Благодаря ее возможностям виртуальный слой карты был создан оперативно и с полной адаптацией под концептуальные и технические требования проекта.
Особое внимание уделено воссозданию художественной аутентичности оригинала в цифровом пространстве. Мастера цифровой графики MARMA вручную, сохраняя каждый стежок, отрисовали все узоры, созданные для проекта «Вышитая карта России». В общей сложности было создано 123 детализированные иллюстрации — на их разработку команда графических иллюстраторов потратила свыше 500 часов ручного труда.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Конфликт традиции и технологий, решённый в VR. Самый тонкий момент — не разрушить сакральность ручной вышивки, добавляя виртуальный слой. Команда добилась эффекта «двух миров»: первый — бережно оцифрованный оригинал, второй — интерактивные истории о природе, бизнесе, традициях. Вместе они рассказывают, что Россия многообразна, но едина, и делают это без противоречия между прошлым и будущим.

После того как Правительство Чувашской Республики привлекло MARMA к цифровому продолжению «Вышитой карты России», команде нужно было всего за три месяца собрать материалы и снять видеоролики для всех 89 регионов. Это превратилось в настоящую дипломатическую эпопею: постоянные согласования с региональными ведомствами, уточнение акцентов (туризм, инвестиции, культура) и синхронизация сроков. Итог — полноценный интерактивный слой с имиджевыми видео, который ощущается как «живое» путешествие.

Чтобы не потерять магию ручной вышивки, цифровые художники MARMA решили буквально «перешить» карту заново, но уже в векторе. 123 детализированные иллюстрации, свыше 500 часов рукотворной графики, сохранение каждого стежка — процесс напоминал реставрацию шедевра, только в цифровом формате. Здесь был и риск (сможем ли передать фактуру?), и катарсис, когда готовая VR-версия в точности отражает орнаменты мастериц.

Скриншоты