Исследование российского рынка нативной рекламы в 2020 году

Главное о кейсе

Мы исследовали 35 сайтов русскоязычных медиа, на 30 из них были зафиксированы рекламные размещения.
Перечислили существующие рекламные форматы и проанализировали рост и падение их популярности.
Определили наиболее активные категории рекламодателей, сравнили данные с 2019 и 2018 годами и взяли комментарии у экспертов индустрии. Все данные собрали в большую аналитическую статью для Adindex: https://adindex.ru/publication/analitics/search/2020/11/27/287245.phtml

We researched 35 Russian-language media. 30 of those had publications with advertisements. We listed the existing advertising formats and analyzed the rise and fall of their popularity, identified most active advertiser categories, compared the new data to those of 2019 and 2018, and solicited feedback from industry experts. Then we presented all the data in a big analytical article for Adindex: https://adindex.ru/publication/analitics/search/2020/11/27/287245.phtml

Бизнес-задача и ее решение

Задача: лучше понимать рынок, знать, чем он живёт, какие форматы сейчас популярны, а какие уже нет, выросло ли количество брендов, готовых к размещению нативной рекламы, по сравнению с 2018–2019 годами и как вообще дела у других изданий. А ещё — быть первыми (и, кажется, единственными) в России, кто исследует рынок нативной рекламы прямо сейчас.

Решение:
Каждый день с 1 по 30 сентября 2020 года волонтёры заходили на главные страницы изданий, участвующих в выборке, и искали материалы с нативной рекламой.
Фиксировали каждый текст с рекламной составляющей в таблице и относили к соответствующей товарной категории бренда.
Дважды после публикации (через 7 и 14 дней) фиксировали количество просмотров и сумму социальных действий: шеров, лайков, репостов и комментариев во всех социальных сетях.

По окончании этапа сбора информации мы запустили верификацию, а затем сформулировали выводы на основе полученных данных.

Objectives: understand the market better; find out which formats are popular and whether the number of brands ready for native ads placement grew in comparison with 2018-2019; see how other publications are doing. And also — be the first in Russia to research the native advertising market right now.

Solution:
1. Every day in September 2020 our volunteers checked the homepages of the selected media and searched for materials with native advertising.
2. They put each text with advertising into a sheet and noted the brand’s product category.
3. Twice after the publication date (seven and fourteen days after) they documented the number of views and the amount of social action — shares, likes, reposts, and comments on every social media platform.

After all the data were collected, we started the verification process and then drew the conclusions.

Прочая информация о кейсе

В 2020 году «Лайфхакер» провёл третье ежегодное исследование рынка нативной рекламы в России. Мы включили в выборку 35 сайтов русскоязычных медиа, использовали принцип кросс-валидации (то есть над выборкой материалов работали две независимые группы), рассматривали такие метрики, как товарные категории, форматы материалов, способы интеграции бренда, объём внимания к бренду в публикации, количество ссылок внутри материала, наличие отметки о рекламе и авторизации от ЛОМ (лидера общественного мнения).

В результате мы зафиксировали 390 рекламных размещений, в которых было задействовано 250 брендов. Проанализировали их все, сделали выводы и дополнили исследование инфографикой.

In 2020 Lifehacker.ru undertook its third annual research of the native advertising market in Russia. We selected 35 Russian-language media websites, used the principle of cross-validation, and analyzed the following metrics: product categories, content formats, brand integration methods, extent of attention to the brand in the material, number of links inside the material, presence of an ad disclosure and authorization from an OL (opinion leader).

As a result, we documented 390 ad placements with 250 brands involved in them. We analyzed them all, drew the conclusions, and created infographics.

Скриншоты