Исследование уровня коммуникационной зрелости агентств территориального развития

Главное о кейсе

Предпосылки исследования:
— Региональное развитие отмечено в Федеральном собрании Президента РФ
— 35 регионов выбраны пилотными для внедрения Регионального инвестиционного стандарта (система привлечения частных инвестиций в региональные проекты)
— Минэкономразвития дал рекомендации “пилотным” регионам как продвигать себя на федеральном уровне, чтобы привлекать инвестиции

Задача исследования:
Ответить на вопрос, насколько эффективно регионы используют инструменты PR-коммуникации для привлечения инвесторов

Миссия:
На основе проведенного анализа презентовать региональным агентствам территориального развития результаты, дать профессиональную обратную связь и разработать методические рекомендации по повышению эффективности коммуникации.

Этапы исследования:
1. Проанализировать насколько эффективно регионы занимаются продвижением собственных инвест-лотов (10 параметров оценки);
2. Оценить активность агентств территориального развития (мониторинг по 10 параметрам, включая “Стратегию”, “Работу со СМИ”, “Собственные коммуникационные площадки” и т.д.);
3. Разработать практические рекомендации для агентств территориального развития:
— по эффективному продвижению инвест-лотов,
— по коммуникационной поддержке деятельности самих агентств территориального развития,
— по информационной поддержке дней креативной экономики как основного инструмента взаимодействия предпринимателей и власти.

—

Research background:
— Regional development was highlighted in the Federal Assembly of the President of the Russian Federation.
— 35 regions were selected as pilot regions for the implementation of the Regional Investment Standard (a system for attracting private investment in regional projects).
— The Ministry of Economic Development provided recommendations to the pilot regions on how to promote themselves at the federal level in order to attract investment.

Research objective:
To answer the question of how effectively regions use PR communication tools to attract investors

Mission:
Based on the analysis, present the results to regional territorial development agencies, provide professional feedback, and develop methodological recommendations for improving communication effectiveness.

Research stages:
1. Analyze how effectively regions promote their own investment lots (10 evaluation parameters)
2. Assess the activity of territorial development agencies (monitoring based on 10 parameters, including “Strategy,” “Work with the media,” “Own communication platforms,” etc.)
3. Develop practical recommendations for territorial development agencies:
— on the effective promotion of investment lots,
— on communication support for the activities of the territorial development agencies themselves,
— on information support for creative economy days as the main tool for interaction between entrepreneurs and authorities.

Как проект изменил жизнь пользователей

Агентства территориального развития из 35 регионов получили развернутую картину: насколько их регион выглядит привлекательным в глазах потенциального инвестора и какие бенчмарки можно использовать в дальнейшей работе.

Методичка по информационной поддержке дней креативной экономики была предоставлена бесплатно и теперь доступна всем организаторам.

—

Regional development agencies from 35 regions received a detailed picture of how attractive their region looks to potential investors and what benchmarks can be used in further work.

The methodology for providing information support for creative economy days was provided free of charge and is now available to all organizers.

Бизнес-задача и ее решение

Исследование, помимо общественно-значимого характера, было призвано спозиционировать Agenda как экспертов по продвижению региональных инвест-лотов.

—

In addition to its socially significant nature, the study was intended to position Agenda as experts in promoting regional investment lots.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Комплексный подход к исследованию:
— 20 параметров оценки регионов
— 10 параметров оценки агентств территориального развития
— 35 регионов в выборке

Информационная поддержка
1. Публикации с фрагментами исследования выходили в деловых (РБК) и региональных СМИ, а также телеграм-каналах.
2. Исследование стало поводом для проведения нескольких мероприятий:
— в декабре запланирован вебинар совместно с информационно-аналитической системой Медиалогия на тему продвижения регионов
— в январе на Евразийском ивент-форуме состоится организованная Agenda сессия, посвященная продвижению регионов.

Практическая значимость, исследование помогло разработать:
— рекомендации по продвижению инвест-лотов,
— методичку по информационной поддержке дней креативной экономики.

Долгоиграющий проект:
— в июне стартовал первый этап исследования
— в июле были опубликованы результаты первого этапа Рекомендациям Минэк по продвижению инвестлотов следует 40% регионов
— в ноябре завершился мониторинг коммуникационной зрелости агентств территориального развития. Регионы отчитывались о результатах
— в декабре и январе пройдут онлайн- и офлайн мероприятия, на которых будут представлены фрагменты исследования.

Потенциал:
Разработанная методика исследования коммуникационной зрелости может стать поводом для ежегодного исследования, что еще больше повысит ее значимость для регионального развития.

—

Comprehensive approach to research
— 20 parameters for evaluating regions
— 10 parameters for evaluating regional development agencies
— 35 regions in the sample

Information support:
1. Publications with excerpts from the study appeared in business (RBC) and regional media, as well as on Telegram channels
2. The research served as a basis for several events:
— A webinar on regional promotion is planned for December in collaboration with the Medialogia information and analytical system.
— An Agenda session dedicated to regional promotion will be held in January at the Eurasian Event Forum.

Practical significance, the study helped to develop:
— recommendations for promoting investment lots
— a methodology for information support for creative economy days

Long-term project
— The first stage of the study began in June.
— The results of the first stage were published in July. 40% of regions follow the Ministry of Economic Development's recommendations on promoting investment lots.
— Monitoring of the communication maturity of territorial development agencies was completed in November. Regions reported on the results
— In December and January, online and offline events will be held to present excerpts from the study

Potential:
The developed methodology for studying communication maturity could become the basis for an annual study, which would further increase its significance for regional development

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Некоторые результаты исследования:

— 40% от всех “пилотных” субъектов внедряют рекомендации Минэк в продвижение инвест-лотов

— 60% регионов ведут инвест‑каналы в соцсетях
Лидеры: Ставрополье, Архангельск, Крым

— 51% участвуют в инвест‑мероприятиях
Активны: Красноярск, Краснодар, Тюмень, Воронеж

— 45% публикуются в СМИ
Яркие примеры: Красноярск, Крым

—

Some results of the study:

— 40% of all pilot entities are implementing the Ministry of Economic Development's recommendations in promoting investment lots

— 60% of regions maintain investment channels on social media
Leaders: Stavropol, Arkhangelsk, Crimea

— 51% participate in investment events
Active: Krasnoyarsk, Krasnodar, Tyumen, Voronezh

— 45% publish in the media
Notable examples: Krasnoyarsk, Crimea

Скриншоты