Короткие видео для проекта «Имя Нижнего»

Главное о кейсе

Изначальным KPI на количество просмотров было 300 000 за 9 роликов. Однако план был перевыполнен на 48%: общее количество просмотров за 9 клипов ВКонтакте составил 443 800.

Бизнес-задача и ее решение

Целью запуска видео было напомнить нижегородцам о героях-победителях проекта “Имя Нижнего” и проанонсировать специальные события, связанные с этими героями. Видео выходили за неделю до мероприятия одновременно с лонгридом о жизни и достижениях персоны — ссылка на эти лонгриды есть в формате дескриптора в конце каждого видео.

Сразу после релиза короткого интересного видео в соцсетях шёл анонс мероприятия. Например, сразу после выхода видео про Евгения Евстигнеева, который всю свою жизнь любил джаз, выходил анонс джазового вечера, посвящённого Евгению Евстигнееву (в рамках него были исполнены музыка и сцены из легендарных фильмов советского актёра в джазовой аранжировке).

Для реализации задачи мы обратились за поддержкой к региональному представительству ВКонтакте — за эксклюзивность коротких видео на их площадке (Клипы ВКонтакте) они поддержали нас дополнительным промо видео.

Важно отметить, что на создание и промо этих коротких видео не было потрачено никаких дополнительных бюджетов, кроме зарплат СММ-щика-монтажёра, копирайтера и руководителя блока социальных сетей, которые работают в штате организации, а промо нам досталось бесплатно от ВКонтакте. Все видео снимались и монтировались с помощью одного айфона.

Прочая информация о кейсе

Короткие информационно-развлекательные видео в формате клипов ВКонтакте создавались для промо специальных событий проекта «Имя Нижнего». Целью проекта было рассказать о личностях, которые внесли большой вклад в историю Нижнего Новгорода, но чьи имена были несправедливо забыты или не в должной степени известны.

В результате общегородского голосования победителями стали 9 героев: Ростислав Алексеев, Владимир Даль, Евгений Евстигнеев, Виктор Коноваленко, Борис Королёв, Владимир Короленко, Николай Лобачевский, Надежда Суслова, Александр Харитонов. Вокруг них строилась часть праздничной программы 800-летия Нижнего Новгорода, которое отмечалось в 2021 году. О личностях-победителях проекта и идёт речь в видео.

Каждый ролик выходил ВКонтакте за неделю до специального события, посвящённого герою-победителю, вместе с лонгридом о герое и всей информацией о событии.

Скриншоты