Кейс по продвижению сайта Ggmed: рост трафика с поисковых систем в 4 раза в течение года

Главное о кейсе

Результаты в цифрах
Органический трафик: было 47200 визитов в месяц → стало 182500 визитов в месяц (пик - 212200)
Трафик в Яндекс: визиты 36600 → 138000 (пик 193300)
Трафик в Google: визиты 10600 → 18800 (пик 22200)
Запросы в ТОП-10: 338 → 1445 (по Топвизору)
Запросы в ТОП-3: 71 → 1020 (по Топвизору)
Видимость: 24% → 81%

Как проект изменил жизнь пользователей

За счет комплексной проработки сайта по SEO и по коммерческой оптимизации, а также накрутке ПФ удалось достичь высоких результатов по проекту с отработкой по запросам в ТОП3 на уровне 72% и по ТОП10 на уровне 81% и плавно растущим трафиком за счет оптимизации продвигаемых страниц, оптимизации коммерческих факторов, техническим доработкам сайта и накрутке ПФ.

Бизнес-задача и ее решение

Задачи проекта
Увеличить органический трафик из Яндекса и Google
Расширить видимость по кластерам: Главная страница (запросы по пересадке волос), страницы других услуг на сайте, информационные страницы блога (вспомогательные страницы для сбора информационного трафика и помощи потенциальным клиентам, изучающим услуги и нужные для подготовки к пересадке волос).
Вывести приоритетные запросы в ТОП-10 и ТОП-3, достичь видимости выше, чем видимость конкурентов по тематике.
Заполнить сайт информационными материалами, увеличить охват семантического ядра.
Настроить региональную оптимизацию для существующих и новых городов (в процессе работы запускались новые города, в которых компания открыла филиалы).
Обеспечить корректный перенос сайта на новую версию с минимизацией потерь трафика и по возможности – с сохранением тенденции по росту трафика на сайт.
Устранить технические ограничения (индексация, дубли, JS-рендеринг, микроразметка)
Улучшить конверсию и пользовательский путь (структура страниц, FAQ, отзывы, навигация)
Изначальный запрос от клиента: «Нужно увеличить видимость и количество переходов из поисковых систем по целевым запросам, а также поднять сайт по наиболее конкурентным запросам, связанным с услугой «Пересадка волос». В данный момент позиции сайта в Яндекс и Google низкие, мы заинтересованы в улучшении видимости. Также нужно расширить информационный раздел нужными для клиентов материалами, что поможет увеличить органический трафик на сайт. Все это должно повлиять на количество заявок с сайта, на рост которых мы работаем, а также дополнить работу по привлечению трафика по другим рекламным каналам за счет создания новых страниц на сайте, на которые мы привлекаем разные виды трафика, помимо органического.»

Были проведены следующие работы по проекту:
Проведение и реализация аудита, проработка технической оптимизации;
Индивидуальная оптимизация текущих страниц на сайте – главной и внутренних страниц;
Проработка коммерческих факторов на сайте по итогам анализа конкурентов;
Проработка и усиление релевантности на продвигаемых страницах сайта;
Публикация статей в блоге для расширения охвата по информационным запросам;
Накрутка ПФ для продвижения сайта в выдаче Яндекс.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Самый сильный аспект кейса — это грамотное управление рисками при миграции. Смена URL-структуры — главный убийца трафика, но здесь это отработано на 5+.

Подготовка карты редиректов (301): Скриншот демонстрирует массовую подготовку. Важно не просто создать редиректы, а создать попарные соответствия со старых URL на новые с сохранением UTM-меток и якорей. Это позволило сохранить ссылочный вес и поведенческие сигналы.

Работа с тестовым стендом: Внедрение правок на тестовой среде до выкатки в прод — маркер зрелого SEO-подхода. Это позволило избежать ошибок с JS-рендерингом и индексацией "на живую". Провал в трафике после миграции составил всего около 10–15%, что для медицины и смены URL — отличный показатель (обычно просадка 30–50%).

Региональная структура (Subfolder vs Subdomain): Выбор поддиректории (/msk/), а не поддомена (msk.ggmed.ru/), — экспертное решение. Это передает весь вес основного домена на региональные страницы, в отличие от поддомена, который поисковики часто воспринимают как отдельный сайт. Также была проведена склейка зеркал (msk.ggmed.ru -> ggmed.ru/msk/), что убрало дубли.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Первое, что нас ждало, — это репутационный детектив. Перед началом работ мы провели глубокий аудит не только технической части сайта, но и всей онлайн-репутации клиники. Выяснилась неприятная вещь: часть портфолио, которое менеджеры использовали как главный аргумент на консультациях, оказалась... украденной из мексиканских и турецких клиник. Этот факт вскрыл реальный пациент. Для нас это стало поворотным моментом: мы поняли, что работаем не просто с сайтом, а с проектом, где репутация может рухнуть в любой момент. Это кардинально изменило стратегию — мы не могли строить рост только на технике, мы были обязаны помочь клиенту выстроить настоящее доверие. Именно поэтому весь наш упор на EEAT-факторы (экспертность, авторитетность) и реальные отзывы стал ключевым, а не просто "галочкой" в аудите.

Самый напряженный момент в проекте случился на этапе миграции сайта на новую версию. Технически мы подготовились идеально: карта редиректов, тестирование на стенде, все просчитано до мелочей. Но когда после переноса случился краткосрочный спад трафика (пусть и в рамках прогноза), клиент запаниковал. "Вы обещали рост, а я вижу падение!" — это был тяжелый разговор. Мы провели несколько часов, убеждая его не дергаться и дать поисковикам время переиндексировать новые URL. Это был момент истины: в медицине, где цена ошибки высока, клиентское доверие очень хрупко. Нам удалось перевести конфликт в конструктивное русло, показав, что новые поведенческие метрики уже лучше старых, а спад — временный. Этот инсайд остался с нами навсегда: в YMYL-тематике управление ожиданиями клиента важнее даже технического совершенства.

Самым рискованным элементом стратегии стала работа с контентом и коммерческими факторами. У клиента в операционной работал не один врач, а случались замены специалистов прямо в день операции. Это всплывало в отзывах и грозило подорвать доверие. Мы понимали, что создание страниц врачей, разделов с сертификатами и статей от экспертов — это не просто SEO-трюк, а способ создать "цифровой щит" от негатива. Вместо того чтобы прятаться от неудобных отзывов и жалоб, мы сделали ставку на прозрачность: раздел "Звездные пациенты", реальные видео-отзывы и постоянное обновление информации о врачах. Это был парадоксальный ход — именно тотальная открытость стала нашим драйвером роста.

Кульминацией истории стал момент, когда наши усилия совпали с обновлением алгоритмов поисковиков. Это было время тревожного ожидания: сработает ли наш подход, основанный на качестве, а не на количестве ссылок? Развязка наступила через несколько месяцев: видимость сайта достигла 81%, 72% запросов оказались в ТОП-3, а органический трафик вырос в 4 раза — с 47 200 до 182 500 визитов в месяц.

Скриншоты