Китайский Новый год с Кристианом Костовым

Главное о кейсе

Выбранный в качестве лица кампании герой, а также формат и каналы распространения контента помогли решить поставленные задачи и вовлечь целевую аудиторию. Об этом свидетельствует большое число релевантных реакций на видео и высокая досматриваемость роликов. Проведение офлайн-презентации аромата при участии Кристиана Костова позволило увеличить покупательский трафик и общий охват запуска.

The ambassador chosen for the campaign, as well as the format and content distribution channels, helped solve the tasks and engage the target audience. The offline fragrance’s presentation with the participation of Kristian Kostov increased customer traffic and the overall reach of the launch.

Reach: 1 080 679
Views: 729 369
Engagement: 6.74%

Бизнес-задача и ее решение

По случаю Китайского Нового года вышла лимитированная версия культового аромата унисекс CK one: на этот раз в красно-золотом флаконе и с изображением крысы — символа года. Кампания должна была привлечь внимание экспатов к новинке.

Основными платформами для продвижения парфюма и мероприятия стали сервисы микроблогов Weibo и Douyin, где размещались видео с Кристианом Костовым — исполнителем, ставшим звездой популярного китайского шоу Singer. Эффектные ролики демонстрировали преображение флакона и сопровождались музыкой, которую артист написал специально для проекта. Кристиан поздравил аудиторию с Новым годом и пригласил на уникальный акустический концерт в «Золотом яблоке». Во время офлайн-ивента состоялась презентация аромата: у зрителей была возможность оценить и приобрести лимитированный CK one Chinese New Year Edition.

Прочая информация о кейсе

Кристиан Костов, один из самых любимых и узнаваемых в Азии европейских исполнителей, анонсировал выход лимитированной версии аромата CK one Chinese New Year Edition. Запуск в первую очередь был ориентирован на китайскую аудиторию в России, на экспатов и туристов, которые, согласно статистике, приобретают большую часть представленной в местных сетях парфюмерии люкс. Кристиан снялся в роликах, которые использовались для продвижения в соцмедиа, и принял участие в офлайн-презентации аромата, которая прошла в магазине «Золотое яблоко», где артист также отыграл акустический концерт и провёл фан-встречу.

Kristian Kostov, one of the most well known European artists in Asia, presented the limited CK one Chinese New Year Edition. The launch was primarily targeted at the Chinese audience in Russia, expats and tourists, who, according to statistics, consume most of the luxury perfumes sold in local stores. Kristian starred in videos that were used for promotion on social media such as Weibo and Douyin. The musician announced his acoustic concert and a fan meeting that he held in the Gold Apple store.

Скриншоты

Видео