Комплексное digital-сопровождение нового продукта для гроверов на международном рынке

Главное о кейсе

ENG:

SOCIAL MEDIA

INSTAGRAM (20 april 2020 - 20 april 2021)
0 - 4048 followers
Reach 4,049,374

FACEBOOK (20 april 2020 - 20 april 2021)
0 - 16 606 followers
Reach 6,027,439

RU:

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ

INSTAGRAM (20 april 2020 - 20 april 2021)
0 - 4 048 followers
Reach 4,049,374

FACEBOOK (20 april 2020 - 20 april 2021)
0 - 16 606 followers
Reach 6,027,439

ENG:
PAID PROMO (SOCIAL MEDIA)

GEO: USA, Canada, Europe
Facebook 0,36$ per follower
Instagram 0,58$ per follower

RU:

ПЛАТНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ)
GEO: USA, Canada, Europe
Facebook 0,36$ per follower
Instagram 0,58$ per follower

SPECIAL INTERNATIONAL PROJECT https://fotonica.io/fcp
ENG:
Product page development and launching in 6 days
More than 500 applications on the website
Page visitors 9129

RU:

МЕЖДУНАРОДНЫЙ СПЕЦПРОЕКТ https://fotonica.io/fcp

Разработка лендинга для спецпроекта тестирования лампы за 6 дней.
More than 500 applications on the website
Page visitors 9129

PRODUCT LANDING PAGE https://fotonica.io/
ENG:
Landing page development and launching in 1,5 weeks
Page visitors 6490
More than 200 leads from the website

RU:

ПРОДУКТОВЫЙ ЛЕНДИНГ https://fotonica.io/
Разработка лендинга за 1,5 недели
Page visitors 6490
More than 200 leads from the website

INTERNATIONAL ECOMMERCE PAGE https://www.fotonicalighting.com/
ENG:
E-commerce development and launching in 2 days

RU:

ЛЕНДИНГ С ВОЗМОЖНОСТЬЮ ПОКУПКИ https://www.fotonicalighting.com/

Разработка лендинга с возможностью покупки за 2 дня

ENG: P.S. The growers' community is incredible people for whom we want to make really important, exciting, and useful content. Welcome to the new indoor growing universe.

RU:
P.S. Гроверское комьюнити - это невероятные люди, для которых хочется делать действительно важный, захватывающий и полезный контент. Добро пожаловать в новую вселенную indoor growing.

Бизнес-задача и ее решение

ENG:
Tasks:

1) Full digital strategy development and implementation.
2) Launching of a product landing page with a description of the product and international research.
3) Launching social networks with unique content that differs from European and American competitors.
4) Growing of the social following on Instagram, Facebook
5) Warming up the audience during the pandemic period, in order to motivate them to buy the product.
6) Creation of a positive brand image and information field online.

RU:
Задачи:

1) Разработка и внедрение full digital стратегии.
2) Создание продуктового лендинга с описанием товара и международных исследований.
3) Запуск социальных сетей с отличающимся от конкурентов контентом.
4) Привлечение подписчиков в социальные сети Instagram, Facebook.
5) Подогрев аудитории во время пандемии с целью мотивации на покупку после ее спада.
6) Создать позитивное инфополе вокруг бренда в сети.

ENG:
SOLUTION

1. SOCIAL MEDIA https://www.facebook.com/fotonicalighting https://www.instagram.com/fotonicalight/
We have developed an SMM strategy and visual concept for social networks that are different from the European and American competitors. Visually the competitors are present online with standard product photos and promotional offers.

The aim for us and Fotonica - is to provide the audience with useful information, instead of selling the product in every publication. The main focus was to build a loyal community.

Visually Fotonica is unique: the use of collage stylistics allows us to look “advantageous” among competitors, as well as to avoid restrictions from Facebook for using the 4:20 plant in the images, instead, we lean on using bright message in the texts and popular symbols in the images, that is close and clear for the audience ...

We have developed and implemented creative engaging mechanics on the social media accounts, we are constantly communicating with followers in comments and private messages, and successfully neutralizing the negative associated with pricing (the price of the product is significantly higher than those of competitors given).


2. PROMOTION
We launched advertising campaigns on Facebook and Instagram targeting audiences interested in growing cannabis in the US, Europe, and Canada (only in those regions where it is legalized). It is important to note the fact that with the help of the chosen visual strategy, we managed to avoid restrictions from Facebook.

3. WEBSITE COMMUNICATION https://fotonica.io/
We developed and launched a product web-page in 1.5 weeks with a detailed description of the product's benefits, as well as reports and results of researches undertaken. Added feedback and lead forms. Seeing a large number of requests for the testing period by barter (e.g.: "you would send us the lamp, we are going to promote it via our social media platform"), together with the client's team, we have decided to launch a special project.

4. SPECIAL PROJECT https://fotonica.io/fcp
Special project: the first international LED testing program "First Contact Program".

Considering the brand's signature “space” style, which reflects the product's innovativeness, it was decided to launch a lamp testing program with a reference to Star Trek (First Contact - is an episode of Star Trek series, as well as may refer to the terminology of astronomy and science fiction ).
a)Developed and launched a landing page for the program for collecting applications in 6 days.
b)We launched targeted advertising campaigns to collect applications.
c)Received over 500 applications costing less than $ 1, while the page visit cost us less than $ 0.08. The client decided to select 7 growers from around the world to participate in the program.
d)We have developed media guidelines for selected testers to cover the program on their personal social networks, as well as private grower communities. This solution allowed us to get maximum coverage and increase the brand's presence in the information field among potential buyers.
e)For the brand new product on the market, it was essential for us to get noticed by growers' resources and media. Therefore, together with the client, an agreement was reached on cooperation with the largest international growing resource growdiaries.com

5. VIDEO PRODUCTION
Also, for the purpose of demonstrating the product, we have developed an animated explainer video, where all the advantages of the product were shown in detail. https://www.youtube.com/watch?v=FRg9V6kqm7U&t=14s

RU:

РЕШЕНИЕ:

1. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ https://www.instagram.com/fotonicalight/ https://www.facebook.com/fotonicalighting
Разработали SMM-стратегию и визуальную концепцию социальных сетей кардинально отличающуюся от конкурентов. Основные конкуренты используют стандартные продуктовые фотографии и акционные предложения. Мы решили, что хотим дать аудитории полезную информацию, а не только продать товар. Основным направлением было создание лояльного комьюнити. Использование коллажной стилистики позволило «выигрышно» смотреться среди конкурентов, а также избежать рестриктов со стороны Facebook, поскольку использование в визуалах «дурманящего» растения запрещено, то мы использовали символы близкие аудитории и делали основной посыл в текстах, который был понятен тем, кто «в теме».

Вели аккаунты в социальных сетях, внедрили вовлекающие механики, постоянно общались с подписчиками в комментариях и личных сообщениях, нивелировали негатив, связанный с ценообразованием (цена продукта значительно выше конкурентов).

2. ПЛАТНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ
Запустили таргетированные рекламные кампании в Facebook и Instagram на аудиторию, заинтересованную в выращивании каннабиса в США, Европе и Канаде(только на те регионы, где это легализовано). Важно отметить тот факт, что с помощью выбранной визуальной стратегии нам удалось избежать рестриктов со стороны Facebook и не нарушить правила ведения рекламных кампаний, учитывая очень спорный сектор.

3. САЙТ https://fotonica.io/
Разработали и запустили за 1,5 недели продуктовый лендинг с подробным описанием преимуществ продукта, а также отчетами и исследованиями. Добавили формы обратной связи и Лид-формы. В связи с большим количеством обращений с сайта с просьбой выслать лампу на тест ( по бартеру), совместно с командой клиента было принято решение запустить спецпроект.

4. СПЕЦПРОЕКТ
Запуск спецпроекта: первая международная программа тестировщиков лампы «First Contact Program». Учитывая фирменный «космический» стиль бренда, отражающий инновационность продукта, было принято решение запустить программу тестирования лампы с отсылкой к Стартреку.
а)Разработали и запустили лэндинг для программы для сбора заявок за 6 дней.
b)Запустили таргетированные рекламные кампании с целью сбора заявок на сайте.
c)Получили свыше 500 целевых заявок стоимость меньше 1$ Переходы на сайт обошлись нам менее чем в 0,08$. Клиент решил отобрать 7 уникальных гроверов со всего мира для участия в программе.
d)Разработали медиа скрипт для отобранных тестировщиков с целью освещения программы в их личных соцсетях, а также закрытых гроверских комьюнити. Данное решение позволило нам получить максимальные охваты и увеличить присутствие бренда в инфополе среди потенциальных покупателей (граверов).
e)Совместно с клиентом было достигнуто соглашение о сотрудничестве с крупнейшим международным гровинг ресурсом growdiaries.com
f)Провели кросс-промо совместно с growdiaries.com

5. ВИДЕОПРОДАКШН
Также, с целью демонстрации продукта нами был разработан анимационный explainer ролик, где мы отразили все преимущества EVA3. https://www.youtube.com/watch?v=FRg9V6kqm7U&t=14s

Прочая информация о кейсе

ENG:

How to promote a product that helps to grow prohibited plants? How to use social media to build a loyal and very specific community?

Fotonica is an Israeli biotech start-up that develops products for growing indoor “plants” (lamps, analyzers, software).

The CHISTO Digital team was tasked to bring the main product of EVA 3 (indoor-growing lamp) to the international market (USA, Europe, and Canada), which had no online presence before, and to increase brand awareness on the network. The deadline was quite challenging, especially given the epidemic situation in the world.


RU:
Как продвинуть товар, который помогает выращивать запрещенные растения? Как использовать социальные сети для создания лояльного и очень специфического комьюнити?

Fotonica - это биотехнологический стартап из Израиля, который занимается разработкой продуктов для выращивания «растений» в помещениях (лампы, аналайзеры, программное обеспечение).

Команда Чисто Digital получила задачу вывести основной продукт компании EVA 3 (лампа для indoor-growing) на международный рынок (США, Европа и Канада), который до этого не имел присутствия в онлайн, а также увеличить узнаваемость бренда в сети. Дедлайн был достаточно «горящим», особенно учитывая эпидемиологическую ситуацию в мире.

Текущая доступность работы

https://www.instagram.com/fotonicalight/

Скриншоты

Видео