Концепция, видеосъемка и трансляция в прямом эфире большого розыгрыша призов компании Самокат

Главное о кейсе

Заказчику требовалось провести розыгрыш призов – яркий финал длительной промо-акции – максимально прозрачно и удобно для участников. Концепция события должна была быть лаконичной, молодежной и нести уважение к пользователям приложения "Самокат".
Формат прямого эфира на Youtube, включение кадров бэкстейджа, отказ от красивой графики с результатами в пользу захвата экрана ноутбука с программой-рандомайзером обеспечили максимальную открытость выбора победителей. Youtube можно смотреть с любого гаджета, это обеспечивало удобство просмотра. Количество просмотров розыгрыша в прямом эфире 10642 - на момент 14.06.23 - 51 311 просмотров.
Эфир привлек 255 новых подписчиков на youtube-канал Cамоката

Как проект изменил жизнь пользователей

Участники розыгрыша получили развлекательный контент и подтверждение честности организатора розыгрыша, что сподвигло их к дальнейшему участию в активациях "Самоката"

Бизнес-задача и ее решение

Провести максимально прозрачный розыгрыш призов, чтобы поддержать репутацию компании заказчика как честной и прозрачной, и повысить лояльность пользователей. В результате в адрес компании не поступило жалоб на подтасовку результатов в публичном поле, прирост аудитории на юьтюб-канале составил 255 новых подписчиков.
Опыт с розыгрышами признан успешным, планируется повторение подобных проектов во втором полугодии 2023 года

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Визуально эфир должен был соответствовать принципам дизайна компании "Самокат", один из которых – лаконичность. Поэтому для съемок была выбрана белая циклорама: что может быть лаконичнее. "Раскрашивать" циклораму в цвета розыгрыша мы решили с помощью световых приборов. Основной элемент фирменного стиля акции – градиент из кораллового и нежно-оранжевого, брендирование светом позволяло повторить этот градиент на белом фоне. Еще одним элементом брендирования послужили неоновые кубы кораллового цвета: они отсылали к термосумкам курьеров-партнеров компании. Кубы были изготовлены специально для этого проекта в театральной мастерской, имели грань длиной 1 м. и регуляцию яркости свечения.
Центральным элементом оформления эфира стал электромобиль – главный приз и гвоздь программы. Для большей иммерсивности эфира режиссер разместил одну из камер в салоне машины, чтобы зрители могли "примерить" на себя вид с водительского места.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Работа над проектом была похожа на путешествие по извилистому маршруту в новом городе с помощью навигатора.
Мы были на связи с заказчиком на ежедневной основе: в телеграм-чатах и по видеосвязи. Работали по технологии agile: показывали заказчику каждый промежуточный результат и меняли направление движения, если что-то было не так.
На этапе согласования визуальной концепции для простоты передачи образов были использованы отрисованные кадры будущего эфира. Предложили две концепции: светлую (на белом фоне) и драматическую (на черном фоне). Наша ставка была на драматическую: на темном фоне все выглядит контрастнее и ярче, более торжественно. Но Заказчик выбрал светлую, как более соответствующую лаконичному фирменному стилю компании. В целом, для нас наибольшей сложностью было в короткие сроки погрузиться в философию бренда Заказчика, почувствовать его tone-of-voice. Первые две версии сценария ушли в утиль полностью, как несоответствующие стилистике коммуникации бренда. То же произошло и с эфирной графикой: перебрали 5 вариантов, прежде чем нашли тот самый.
Чтобы избежать сюрпризов во время эфира были организованы предварительные читки сценария в присутствии Заказчика. Мы замеряли хронометраж и изменяли сценарий, чтобы уложиться в заданные 40 минут. В итоге на площадке все прошло как по маслу. Благодаря плотной коммуникации Заказчик был спокоен в ходе подготовки и получил на площадке ожидаемый результат без сюрпризов и доп.костов.

Прочая информация о кейсе

Дата эфира - 28.04.2023

Скриншоты