Кондитер: страшно сладко

Главное о кейсе

- We got more than 6 thousands photos
- Digital reach - 4 mln.

Бизнес-задача и ее решение

The goal was to promote the 4th season of The Pastry Chef tv show on Friday! channel. To draw attention we decided to step aside from perfectly made sweets and chose to put real ugly cakes on billboards and TV promos.

Нашей целью было продвижение 4 сезона шоу "Кондитер" на телеканале Пятница! Чтобы привлечь внимание, но не использовать в наружной рекламе идеальные торты, к которым все привыкли, мы использовали реальные фотографии неудавшихся тортов в промо и на билбордах.

Прочая информация о кейсе

Every one of us even once made hideous cakes! The dough didn't get right, or the creme melted. We found out that it happens all the time! Every year in Russia 9 million cakes face bullying and cakeshaming. We wanted justice for all desserts! And created the #uglydelicious campaign that supports messy but delicious sweets.

We asked our viewers to send us the ugliest cakes they ever made and we brought them to glory on TV and billboards.

People are ashamed if desserts don't fit to be posted on Instagram. Even if the dessert is tasty, it's most likely will be thrown away. The main idea was to bring attention to the issue through the UGC content. We pointed to the problem and our audience took part in the promotion!


Каждый, кто хоть раз готовил торты, получал в результате не самый красивый десерт. Не поднялось тесто или растаял крем. Мы выяснили, что такое происходит постоянно! Каждый год в России около 9 миллионов тортов подвергаются буллингу. Мы хотели справедливости для всех тортов! И организовали кампанию #страшносладко, чтобы поддержать неряшливые, но вкусные торты.

Мы попросили зрителей Пятницы! прислать фотографии своих самых страшных тортов и использовали их в промо роликах и на билбордах.

Мы поняли, что многие стесняются тортов, которые не достаточно хороши, чтобы опубликовать их в Инстаграм. И даже если торт вкусный, он может отправиться в мусорное ведро. Мы хотели привлечь внимание к проблеме с помощью пользовательского контента. И аудитория отозвалась!