Короткие ролики о Нижегородской области «Выездные дни»

Главное о кейсе

В течение 2024 года в социальных сетях «Нижний 800» вышла серия видеороликов «Выездные дни». Это полноценные однодневные маршруты по городам и районам Нижегородской области с историческим и культурным погружением в динамичном формате.

Цель проекта — не просто посоветовать для посещения знаковые туристические места, а предложить проверенные маршруты по каждому направлению. Они включали в себя основные достопримечательности, культурные объекты, рекомендации по передвижению, питанию и покупке сувениров. Отражали колорит выбранного района.

Результаты проекта:
Суммарный охват за 9 роликов составил более 676 000 тыс. человек, при KPI 400 000.

Как проект изменил жизнь пользователей

Основная ценность — все маршруты были лично протестированы командой проекта и отражали правдивое представление о туристических возможностях Нижегородской области.

Например, команда лично решала проблемы логистики и транспорта в отдалённые места области, составляла точные рекомендации по маршруту.

Мы не рекламировали города и места Нижегородской области, а погружались как полноценные туристы и рассказывали обо всём, что интересно и нужно знать гостям. Вдохновлялись и делились впечатлениями. На своём примере показывали, как здорово и несложно организовать путешествие по Нижегородской области.

Проект оказался полезным как для туристов, так и для местных жителей. Они открыли родные места с новых стороны и узнали о возможностях времяпровождения и культурного досуга.

В подборку вошло 9 роликов по направлениям: Семёнов, Бор, Чкаловск, Арзамас, Городец, Воскресенский, Богородский и Павловский районы Нижегородской области, село Большое Болдино, а также — спецвыпуск про большое зимнее путешествие по области.

Ролики разошлись по местным телеграм-каналам и пабликам ВКонтакте и собрали множество отзывов от местных жителей.

Бизнес-задача и ее решение

С 2021 года, после празднования 800-летия города, туристический поток в Нижний Новгород и регион значительно вырос. Туристско-экскурсионный поток с 3,4 млн. человек в 2021 году поднялся до 4,7 млн. человек в 2024 году. В связи с этим появилась задача привлечь внимание гостей города к Нижегородской области, предложив варианты путешествий по региону.

Задача: информационно осветить региональные туристические направления в Нижегородской области.

Больших многодневных путеводителей в формате статей было много. А вот небольших роликов с ярким однодневным маршрутом — нет. Вертикальные видео являются одним из самых популярных форматов контента, поэтому мы решили рассказывать о локациях с помощью интерактивных репортажей.

KPI по проекту составлял охват в 300 000 пользователей. По результатам проекта суммарный охват на двух площадках (Телеграм-канал и группа ВКонтакте) составил — 676,7 тыс. пользователей.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Для создания видеороликов потребовался один мобильный телефон с обычной программой для монтажа, 120 часов поездок по Нижегородской области и всего два человека.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Первоначально предполагалось, что проект ориентирован на туристов, желающих познакомиться с достопримечательностями
Нижегородской области. Однако в процессе выпусков видеороликов выяснилось, что значительная доля интереса исходит также от местных жителей. Оказалось, что им не менее интересно изучить место, где они живут; многие сами не знают всех особенностей своей местности, её истории и уникальных локаций. Это открытие стало ключевым инсайтом, подтолкнувшим нашу команду к расширению аудитории и формированию нового подхода к контенту, направленного на привлечение внимания как туристов, так и местных жителей.

Несколько факторов, которые способствовали успеху проекта, положительному отклику: искренняя коммуникация, лёгкая подача, современный формат (короткий вертикальный ролик).

Скриншоты