LB Ceramics: Бережное обновление дизайна для крупного бренда

Главное о кейсе

LB Ceramics — крупный российский производитель керамической плитки с сильными традициями и устоявшимся образом. Наша задача состояла в бережном обновлении визуальной системы: сохранить узнаваемые цвета и фирменные элементы, но вывести бренд на современный уровень коммуникации.

Мы обновили сайт, создали лендинги под новые продуктовые форматы, разработали электронный каталог, рекламные материалы и айдентику для офлайн-событий. Работа велась как единая система: новый стиль стал базой для всех носителей, при этом эволюционно, без резкого перепрыгивания в «чужой» визуальный код.

Ключевой результат — повышение качества коммуникации и продаж. Лендинг под формат 45×45 стал эталоном контента: количество посещений страницы увеличилось втрое после запуска рекламы и обновления. Клиент отметил явное улучшение показателей конверсии и восприятия бренда как более современного и прогрессивного.

Как проект изменил жизнь пользователей

Работа над обновлением дизайна улучшила взаимодействие с сайтом для разных групп — от молодых покупателей, делающих ремонт впервые, до зрелых партнёров и подрядчиков. Новый визуальный стиль стал понятнее: мы убрали громоздкость старого интерфейса, оставили чистые паттерны, простые сетки и логичную навигацию.

Пользователям стало легче ориентироваться в продуктах, быстрее понимать преимущества коллекций и находить нужные форматы плитки. Промо-страницы с более креативной подачей дали яркий визуальный опыт, а главная страница — максимально простой вход без перегруза деталями.

Повышение конверсии и трёхкратный рост посещений обновлённого лендинга — прямой маркер того, что пользователи стали охотнее вовлекаться в продукт и лучше реагировать на новый визуал бренда.

Бизнес-задача и ее решение

LB Ceramics пришёл с запросом на обновление визуальной идентичности и повышение эффективности онлайн-коммуникации. Нужно было сохранить узнаваемость, но уйти от устаревшего брендбука, который перестал отражать уровень компании и её продвижение на рынке.

Решение — система «бережного редизайна». Мы сохранили основу фирменного стиля, но внедрили современный, гибкий и универсальный дизайн, который подходит B2B- и B2C-аудиториям. Создали новый сайт, промо-лендинги под продуктовые форматы, каталоги и рекламные материалы. Визуал стал чище, понятнее, легче масштабируется.

Результат: усиление продуктовой коммуникации, обновление образа бренда, улучшение конверсии и трёхкратный рост посещаемости ключевого лендинга после запуска рекламы. Компания получила более современный и конкурентоспособный цифровой «фасад».

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Главный крафтовый вклад — построение единой визуальной системы, которая одновременно сохраняет наследие бренда и выглядит актуально на всех носителях. Мы разработали новую модульность сеток, легкие паттерны, чистую типографику и универсальные компоненты, которые органично легли и на сайт, и на каталоги, и на офлайн-мероприятия.

Промо-лендинги получили более смелые композиции, анимацию и креативные блоки — но без избыточности. Главная страница, наоборот, была намеренно упрощена: фокус на понятность входа для широкой аудитории. Важно было выдержать баланс: не перегрузить новичков и одновременно дать глубину профессионалам.

Технически все решения были направлены на масштабируемость: стиль легко продолжать — система рассчитана на долгосрочное развитие дизайна внутренних страниц и обновление старых.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Ключевой сюжет проекта — абсолютный мэтч между командой PROSTOR и LB Ceramics. Дизайнеры и представители бренда быстро нашли общий язык, что позволило принимать решения без конфликтов и двигаться системно. Клиент активно участвовал в процессе: давал обратную связь, делился ожиданиями и поддерживал смелые решения там, где это было оправдано.

Инсайт проекта — крупные консервативные бренды нуждаются не в «революции», а в точной эволюции. Никаких резких поворотов: обновление должно быть мягким, чтобы не ломать привычный образ для десятков тысяч покупателей и партнёров.

Работа проходила блоками: от одной страницы к другой стиль раскрывался, становился чище и современнее. Особенно запомнилось офлайн-событие на заводе в Уфе, для которого мы разработали айдентику. Это стало наглядной демонстрацией того, как обновлённый стиль работает и в реальном пространстве.

Проект продолжает жить: LB Ceramics планирует развивать цифровое направление вместе с PROSTOR, развивая созданную систему дальше.

Скриншоты