Мероприятие журнала «Москвичка» по случаю выхода нового номера журнала, посвященного Нижнему Новгороду

Главное о кейсе

Мероприятие посвящено выпуску, который был создан с целью популяризации Нижнего Новгорода. Главным героем обложки стал уроженец Нижнего Новгорода, актер Марк Эйдельштейн. Презентация номера прошла в Доме Нижегородской области в Москве. «Москвичка» собрала друзей и тех, кто помогал в работе над выпуском, в атмосфере Столицы закатов. Гостей встречал кустодиевский стол с самоваром, фруктами и ягодами с Даниловского рынка, баранками, сушками и сладостями, бар с премиальной водой Nedra, а также трак с тем самым мороженым из ГУМа.

Пить специально созданный для нас купаж чая со сладким шли в пространство «Нитка × Хохлома», расписывать ложки в привычные с детства хохломские узоры — на мастер-класс, а покупать аксессуары и одежду нижегородских брендов — в шоурум. На рейлах были представлены все флагманы Нижнего: от «Хохлома» и Select Studio до Cosareve, Rassvet Detail и «Синий рыцарь». Многие предметы, кстати, сошли со страниц нового выпуска. Нарасхват, конечно, были наши эксклюзивные кепки с принтом «Москвичка в Нижнем».

Продолжился вечер выступлением губернатора Нижегородской области Глеба Никитина и его заместителя Олега Берковича, а также главреда «Москвички» Дарины Алексеевой и издателя Дарьи Решке. Рассказали о том, как готовился номер и кто помогал раскрывать Нижний, фотографировать его, создавать туристические маршруты и гастрогиды.

Как проект изменил жизнь пользователей

Пользователи больше узнали о Нижегородской культуре и об интересных местах и событиях Нижнего Новгорода

Бизнес-задача и ее решение

- Выход московского продукта журнала «Москвичка» на региональный рынок и расширение аудитории продукта в регионах
- Систематизация коммерческих кейсов и выпуск в нетипичных для глянца темах, что привлекло новых коммерческих партнеров
- Расширение новых тем и героев в журнале «Москвичка»

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

- Адаптация тематики мероприятия под культуру Нижнего Новгорода
- Создание мерча - эксклюзивные кепки с принтом «Москвичка в Нижнем»
- Обложки с Марком Эйдельштейном и Дариной Сполоховой украсили фасады Нижнего наравне с местным стрит-артом.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

- Журнал «Москвичка» обладает широкой узнаваемостью в Нижнем Новгороде и других регионах России
- Выпуск номера и мероприятие в нетичиной для глянца теме привлек новых коммерческих партнеров (например, из сферы промышленности)
- Тематическая презентация номера, посвященного Нижнему Новгороду, повлияла на популяризацию Нижегородских брендов, культурных и гастро-мест, а также традиционный элементы Нижнего Новгорода

Скриншоты