Международный проект «Тренировки с космонавтом 3.0»

Главное о кейсе

● Запуск марафона с МКС
● 9 недель
● 5000 участников
● 50 стран и более 1000 городов
● Возраст участников от 4 до 70 лет.
● Сайт посетили более 32 000 человек.
● Более 10 000 публикаций в Instagram за время проекта
● Более 1 600 000 просмотров (постов и Stories) еженедельно
● Суммарный охват амбассадоров и партнеров марафона — 14 459 770

Пока мир переживал самоизоляцию в условиях пандемии, нам удалось объединить более 5000 взрослых и детей через спорт, здоровые привычки, общение, ежедневные зарядки.

«Я вижу как наши марафонцы создали глобальное спортивное движение, сообщество людей, открытых развитию, общению и здоровым привычкам. В нашем марафоне не было границ, мы говорили на языке спорта, космоса и дружбы. И мы обязательно продолжим то, что начали! Я счастлив, что непростой 2020 год стал лучше и ярче благодаря нашему марафону. Что каждый из нас стал сильнее и достойнее себя вчерашнего,» — подводит итоги идейный вдохновитель марафона Сергей Рязанский.

О марафоне написали ведущие издания России:

● ТАСС https://tass.ru/kosmos/8223669
● РОССИЯ 24 https://russia24.pro/ryazan/240491960/
● РИА НОВОСТИ https://ria.ru/20200421/1570357718.html
● MEDUZA https://meduza.io/feature/2020/04/25/kak-ne-soyti-s-uma-na-karantine
● NATIONAL GEOGRAPHIC https://nat-geo.ru/special/otkrylas-registraciya-na-tretij-marafon-trenirovki-s-kosmonavtom/
● РАМБЛЕР НОВОСТИ https://news.rambler.ru/other/44056430-rossiyskie-kosmonavty-s-mks-prizvali-ne-zabyvat-o-fizkulture/
● КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА https://www.kp.ru/afisha/moskva/daily/lekciya-kosmicheskie-lajfxaki-v-period-samoizolyacii-22-aprelya-2020/
● ФЕДЕРАЛЬНОЕ ДЕЛОВОЕ ИЗДАНИЕ DAILY MOSCOW
https://dailymoscow.ru/kak-trenirovki-s-kosmonavtom-pomogut-spravitsya-s-koronavirusom/
● НЕЗАВИСИМАЯ ГАЗЕТА http://www.ng.ru/health/2020-04-24/100_traning240420.html

И Европы:

● ForumAstronautico https://www.forumastronautico.it/t/cosmos-training-3-0-international-marathon-with-sergey-ryazanskiy/33771
● Cyprus Property http://cyprusproperty.info/news/409
● TiTANIUM https://www.titanium.lv/mezhdunarodnyj-onlajn-marafon-trenirovki-s-kosmonavtom-3-0/
● ISS Fan Club https://issfanclub.eu/2020/04/17/cosmos-training-3-0-international-marathon-with-sergey-ryazanskiy/
● Шлях Перамогі https://peramoga.by/sport/prinyat-uchastie-v-mezhdunarodnom-marafone-s-letchikom-kosmonavtom-sergeem-ryazanskim-mozhet-kazhdyj/

Итого было более 100 публикаций в СМИ.

***

● The launch of marathon was announced from the ISS.
● 9 weeks
● 5000 participants
● 50 countries and over 1000 cities
● The age of the participants was from 4 to 70 years old.
● The web-site was visited by over 32,000 people.
● Over 10,000 Instagram posts were published during the marathon.
● Instagram posts and stories got over 1,600,000 views weekly.
● The total reach of the marathon's ambassadors and partners was 14,459,770 people.

While most of the world was self-isolating amid the pandemic, we managed to bring together more than 5,000 adults and children through sports, healthy habits, communication, and daily exercise.

“I see our marathon participants having created a global sports movement, a community of people that are open to development, communication and healthy habits. Our marathon had no boundaries — we spoke the language of sports, space and friendship. And we will definitely continue what we have started! I am happy that our marathon has helped to make a challenging 2020 better and brighter. That we all have become stronger and worthier than we were," — sums up Sergey Ryazansky.

The marathon was covered by the leading Russian media:
● TASS https://tass.ru/kosmos/8223669
● RUSSIA 24 https://russia24.pro/ryazan/240491960/
● RIA Novosti https://ria.ru/20200421/1570357718.html
● MEDUZA https://meduza.io/feature/2020/04/25/kak-ne-soyti-s-uma-na-karantine
● NATIONAL GEOGRAPHIC https://nat-geo.ru/special/otkrylas-registraciya-na-tretij-marafon-trenirovki-s-kosmonavtom/
● RAMBLER NEWS https://news.rambler.ru/other/44056430-rossiyskie-kosmonavty-s-mks-prizvali-ne-zabyvat-o-fizkulture/
● KOMSOMOLSKAYA PRAVDA https://www.kp.ru/afisha/moskva/daily/lekciya-kosmicheskie-lajfxaki-v-period-samoizolyacii-22-aprelya-2020/
● RUSSIAN FEDERAL BUSINESS PUBLICATION DAILY MOSCOW
https://dailymoscow.ru/kak-trenirovki-s-kosmonavtom-pomogut-spravitsya-s-koronavirusom/
● NEZAVISIMAYA GAZETA http://www.ng.ru/health/2020-04-24/100_traning240420.html

The European media also chimed in:
● ForumAstronautico https://www.forumastronautico.it/t/cosmos-training-3-0-international-marathon-with-sergey-ryazanskiy/33771
● Cyprus Property.info http://cyprusproperty.info/news/409
● TiTANIUM https://www.titanium.lv/mezhdunarodnyj-onlajn-marafon-trenirovki-s-kosmonavtom-3-0/
● ISS Fan Club https://issfanclub.eu/2020/04/17/cosmos-training-3-0-international-marathon-with-sergey-ryazanskiy/
● Шлях Перамогі https://peramoga.by/sport/prinyat-uchastie-v-mezhdunarodnom-marafone-s-letchikom-kosmonavtom-sergeem-ryazanskim-mozhet-kazhdyj/

All in all there were over 100 publications in media.

Бизнес-задача и ее решение

Несмотря на то, что марафон проходил уже в третий раз, в этом году его идея оказалась особенно значимой, так как во время локдауна из-за пандемии коронавируса многим не хватало физической активности, мотивации и позитивных эмоций. Мы хотели подчеркнуть важность ведения здорового образа жизни во время карантина и дать эмоциональный заряд аудитории этого проекта.

Марафон проводился в самый разгар ограничений в России и Европе — с 20 апреля по 28 июня 2020 года. Главной задачей было вовлечь в марафон максимальное количество участников из разных стран мира.

● Для проекта мы привлекли знаменитых блогеров, спортсменов, известных артистов — они безвозмездно поддержали проект и тоже выполняли задания. Среди амбассадоров «Тренировок с космонавтом 3.0» были бизнес-тренер Максим Батырев, артист Михаил Галустян, дрессировщик Аскольд Запашный, телеведущая Яна Чурикова, гимнаст Алексей Немов, шахматист Эрнесто Инаркиев и многие другие.
● Запуск проекта анонсировали прямо из космоса — с борта Международной космической станции о начале марафона объявили российские члены экипажа Анатолий Иванишин и Иван Вагнер.
● Мероприятие обильно освещали по телевидению и в СМИ (включая National Geographic, ТАСС, Meduza, РИА Новости, Независимая газета).
● Для того, чтобы задействовать международную аудиторию, мы привлекли итальянского космонавта Паоло Несполи, который стал амбассадором «Тренировок с космонавтом».

Нам было важно не только получить большой охват и собрать много регистраций. Мы хотели вовлечь людей в процесс тренировок, зажечь их. Для этого выстроили целую схему коммуникаций:

1. Собрали команду тренеров. Участники распределялись на группы, для каждой назначался отдельный тренер, который был лидером группы. Он проводил мероприятия, вел чат своей группы в Telegram. То есть помимо тренерской работы выполнял функцию настоящего комьюнити-менеджера.
2. У детей был свой чат и свой тренер.
3. В формате прямых эфиров в Instagram www.instagram.com/cosmosmarathon для всех участников проводили общие утренние зарядки.
4. Во время марафона мы устраивали прямые эфиры с известными спортсменами, которые мотивировали участников продолжать тренировки, вести здоровый образ жизни, сохранять хорошее настроение.

Идея «Тренировок с космонавтами» отозвалась не только у отдельных людей, но и у целых компаний. В марафоне принимали участие корпоративные команды. Например, команда компании «ПартКом» насчитывала 100 человек.

К началу продвижения мероприятия через пресс-релизы и блогеров мы запустили сайт trenirovkiskosmonavtom.ru, где проходила регистрация участников. На сайте публиковали задания марафона, результаты по каждой неделе, новости проекта.

***

Despite the fact that the marathon was held for the third time, its idea appeared to be especially important this year, since during the lockdown a lot of people lacked physical activity, motivation and drive. We wanted to emphasize the importance of leading a healthy lifestyle during quarantine and to provide an emotional boost to our audience.

The marathon was held from April 20 to June 28, 2020 — amid the restrictions imposed in Russia and Europe to slow the spread of the coronavirus. Our main task was to engage as many participants from around the world in the marathon activities as possible.

● We brought in famous bloggers, athletes, celebrities — they supported our project free of charge and completed assignments as well. Among the ambassadors of Cosmos Training 3.0 there was business coach Maxim Batyrev, showman Mikhail Galustyan, anumal tamer Askold Zapashny, TV presenter Yana Churikova, gymnast Alexei Nemov, chess player Ernesto Inarkiev and many others.
● The Russian ISS crew members Anatoly Ivanishin and Ivan Wagner announced the start of the marathon from the International Space Station.
● The event enjoyed wide coverage on television and in the media (including National Geographic, TASS, Meduza, RIA Novosti, Nezavisimaya Gazeta).
● In order to reach an international audience, we brought in the Italian astronaut Paolo Nespoli, who became an ambassador of Cosmos Training 3.0.

It was important for us not only to get wide coverage and score a lot of registrations. We also wanted to engage people in the training process, to light them up. For this purpose we built up a system of communication:
1. We gathered a team of trainers. The participants were divided into groups. Each group was assigned a trainer, who became its leader. Trainers conducted events for their groups and managed Telegram group chats. In addition to coaching they were community managers in their groups.
2. Children were assigned their own coach and chat.
3. There were morning workouts for all marathon participants, held via live streams on Instagram www.instagram.com/cosmosmarathon.
4. We arranged live streams with famous athletes, who motivated the participants to continue training, maintain a healthy lifestyle and keep their mood up.

The idea behind Cosmos Training struck a chord not only with individual participants, but also with companies. Corporate teams took part in the marathon too. For example, PartKom's team consisted of 100 members.

Before sending out press-releases and collaborating with influencers and bloggers we launched the website trenirovkiskosmonavtom.ru/en, where people could register for Cosmos Training 3.0. We published assignments, weekly leader boards and marathon news on the website.

Прочая информация о кейсе

«Тренировки с космонавтом 3.0» — третий международный марафон, организованный компанией «Комбат-туры» при поддержке ГК «Роскосмос». Идейным вдохновителем и лицом кампании был и является Герой России, летчик-космонавт Сергей Рязанский. Миссия всех трех прошедших марафонов — в продвижении здорового образа жизни и мысли.

Принять участие могли все желающие. На протяжении 8 недель участникам нужно было выполнять задания и выкладывать отчеты в своем аккаунте в Instagram. Каждую неделю жюри определяло по 3 победителя во взрослой и детской категориях. Так, в финале соревновались 24 взрослых и 24 несовершеннолетних участника, из которых выбрали по 3 победителя в каждой возрастной категории.
Главный приз — восхождение на вулкан Орисаба в Мексике с Сергеем Рязанским и командой Комбат-туры.

Мы поставили себе сверхцель — собрать на марафон 100 000 участников и анонсировать его прямо из космоса. Спойлер-алерт: пусть по количеству участников мы не добрали, но запуск марафона с МКС дорогого стоит. Мы до последнего не верили, что получится. До этого мероприятия из космоса анонсировали лишь Зимнюю Олимпиаду в Сочи в 2014.

***

Cosmos Training 3.0 was the third international marathon organized by Kombat-Tours and supported by State Space Corporation ROSCOSMOS. Sergei Ryazansky, a famous Russian pilot-cosmonaut and a Hero of Russia, was and still is an inspirer and an ambassador of the campaign. The mission of all three marathons was to promote a healthy lifestyle and mindset.
Anyone could take part in it. For 8 weeks the participants were to complete assignments and publish reports on their Instagram accounts. Every week the jury selected 3 winners among adults and children. There were 24 adults and 24 children competing in the finals. And eventually 3 winners were selected in each age group.

The main prize was the ascent of Pico de Orizaba with Sergey Ryazanskiy and the Kombat Tours team.

We have set ourselves a challenging goal to attract 100,000 participants to the marathon and have it announced from the International Space Station. Spoiler alert: even though we didn't reach 100,000 participants, launching the marathon from the ISS is no small feat. We could not believe it until it happened. Only the Sochi 2014 Winter Olympics had had this honour before.

Скриншоты

Видео