НОВАЯ АЙДЕНТИКА ДЛЯ «ПИР ЭКСПО»

Главное о кейсе

«ПИР Экспо» — крупнейшее событие HoReCa в России, которое в 2025 году прошло в 28-й раз. Ежегодно выставку посещают десятки тысяч специалистов отрасли. Впервые команда решила создать единую айдентику, которая не меняется из года в год, и объединить направления «ПИР—Ресторан», «ПИР—Кофе» и «ПИР—Отель» в цельную бренд-систему. Эту задачу доверили LINII.
Мы предложили концепцию «за общим столом», отражающую идею объединения индустрии. Для каждого направления разработаны свои символы — чашка, фильтр, подушка с ключом — и выделены фирменные цвета. Общий красный связывает систему с материнским брендом.
Фотостиль вдохновлён эстетикой Уэса Андерсона: чёткие композиции, мягкие цвета и ретро-настроение. Вся вёрстка построена по принципу строгой структуры, где у каждого элемента есть своё место.
Новая айдентика масштабируется на все носители — от наружной рекламы до мерча, включая новое направление «ПИР—Home». Это цельная система, созданная для долгосрочного использования и узнаваемости главного события индустрии.

Как проект изменил жизнь пользователей

Новая айдентика «ПИР Экспо» изменила не только визуальный облик выставки — она изменила опыт всех участников индустрии HoReCa. Благодаря цельной бренд-системе событие стало понятнее, удобнее и эмоционально ближе аудитории.
Экспонентам стало проще ориентироваться в направлениях выставки и выстраивать коммуникации с партнёрами. Посетители получили ясную навигацию и визуальную логику, которая помогает быстро находить нужные зоны и погружаться в темы, важные именно для их бизнеса. Чёткая структура мероприятий и единая визуальная «экосистема» создали ощущение порядка и профессионального уровня, соответствующего масштабу индустрии.
Для специалистов HoReCa «ПИР Экспо» стал не просто выставкой, а местом притяжения: встреч, диалога, обмена опытом. Обновлённый стиль сформировал атмосферу уважения к профессии, усилил ценность участия и укрепил ощущение принадлежности к большому профессиональному сообществу.
Проект сделал людей ближе друг к другу — и в прямом, и в профессиональном смысле.

Бизнес-задача и ее решение

Бизнес-задача «ПИР Экспо»
Создать единую, долговечную айдентику для выставки, которая ежегодно объединяет десятки тысяч профессионалов HoReCa. Требовалось упорядочить разрозненные направления («ПИР—Ресторан», «ПИР—Кофе», «ПИР—Отель»), повысить узнаваемость бренда, улучшить навигацию для посетителей и укрепить образ выставки как ключевого отраслевого события.
Решение LINII
Мы разработали целостную бренд-систему, основанную на концепции «за общим столом», которая объединяет всю индустрию. Для каждого направления созданы простые и понятные символы и выделены фирменные цвета. Общий красный связывает все элементы с материнским брендом. Структурная фотографика и чёткая вёрстка обеспечили удобство восприятия информации и навигации. Айдентика масштабируется на любые носители — от навигации до мерча — формируя цельный и узнаваемый образ выставки.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Фотостиль, вдохновлённый эстетикой Уэса Андерсона: симметрия, мягкие тона, ретронастроение.
Строгая модульная вёрстка, в которой каждый элемент занимает своё место (аналогия с продуманной рассадкой гостей).
Расширение айдентики на мерч: скатерти, чашки, подушки, брелоки, сумки.
Новая линейка «ПИР—Home», появившаяся благодаря универсальности графических элементов.
Масштабирование на все носители: наружная реклама, билеты, вывески, фотозоны, журналы, стойки, навигация.
Вовлечённость и смелость клиента, позволившие сохранить концепцию полностью — от идеи до печати.

Скриншоты