Новогодний кампейн в стиле à la russe для Кофемании

Главное о кейсе

Работа с актуальным культурным трендом à la russe в партнерстве с классическим брендом Гжель позволила создать мост между традицией и современностью, что особенно важно для сезонных кампаний. Запоминающаяся кампания, которая резонирует с основной целевой аудиторией — женщинами 25-45 лет.

Для кампейна выбрали стилистику à la russe — один из главных трендов года. Для визуальной коммуникации сняли серию роликов с нестандартным для ресторанного маркетинга подходом: главными героями стали харизматичные мужчины в образах стильных гусар. Чтобы выделиться из огромного количества рекламы, созданной с помощью нейросетей, мы приняли решение подойти к проекту классическим способом - организовать съемку.

Камера фокусируется на роскоши момента: изящная подача десертов, торжественная атмосфера с элементами гжельской росписи, утонченные детали костюмов. При производстве мы избегали излишней историчности, создавая ощущение костюмированного бала в современности — элегантность прошлого встречается с актуальными эстетическими кодами.

Серия роликов собрала 150 000 просмотров в социальных сетях

Как проект изменил жизнь пользователей

Серия роликов собрала 150 000 просмотров в социальных сетях

Бизнес-задача и ее решение

Продвинуть лимитированную коллекцию новогодних десертов Кофемании, созданную в коллаборации с легендарным брендом Гжель. Необходимо было выделиться среди новогодних кампейнов известных брендов в высокий сезон и создать запоминающуюся кампанию, которая резонирует с основной целевой аудиторией — женщинами 25-45 лет.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Чтобы выделиться из огромного количества рекламы, созданной с помощью нейросетей, мы приняли решение подойти к проекту классическим способом - организовать съемку.
Камера фокусируется на роскоши момента: изящная подача десертов, торжественная атмосфера с элементами гжельской росписи, утонченные детали костюмов. При производстве мы избегали излишней историчности, создавая ощущение костюмированного бала в современности — элегантность прошлого встречается с актуальными эстетическими кодами.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Для кампейна выбрали стилистику à la russe — один из главных трендов года. Для визуальной коммуникации сняли серию роликов с нестандартным для ресторанного маркетинга подходом: главными героями стали харизматичные мужчины в образах стильных гусар.

Прочая информация о кейсе

Понимание целевой аудитории — ключ к нестандартным решениям. Выбор мужского кастинга для продвижения десертов оказался неожиданно эффективным: контент активно пересылался и комментировался женской аудиторией, создавая органический виральный эффект. Работа с актуальным культурным трендом à la russe в партнерстве с классическим брендом Гжель позволила создать мост между традицией и современностью, что особенно важно для сезонных кампаний.

Видео

Комментарий заказчика

Собрать сильную команду и довериться им — это залог успеха любого проекта. Мне повезло работать с творческими и очень педантичными в работе людьми.