ОБНОВЛЕННЫЙ БРЕНД СЕТИ ЗООМАГАЗИНОВ «БЕТХОВЕН»

Главное о кейсе

«Бетховен» — одна из крупнейших сетей зоомагазинов в России. После 20 лет на рынке компания обратилась в LINII, чтобы обновить позиционирование, айдентику и вербальную коммуникацию.
Целевая аудитория — «зоородители», которым бренд говорит как эксперт и наставник. Стратеги LINII сформулировали суть бренда как «двойную экспертизу на языке любви к питомцам». В новой айдентике животное стало главным героем.
Старый логотип утратил актуальность и плохо работал в офлайне и онлайне. LINII создали горизонтальный логотип с отдельным знаком. В его основе — образ сенбернара Бетховена и силуэты двух кошек. Сохранили изумрудный и красный цвета и овальную плашку как наследие бренда.
Команда разработала фирменный слоган «Экспертная забота о вашем питомце», систему иконок и принципы навигации. Новый стиль усилил индивидуальность бренда, подчёркивает экспертность и заботу и помогает магазину выделяться среди конкурентов.

Как проект изменил жизнь пользователей

Проект сделал взаимодействие клиентов с брендом удобнее, понятнее и эмоционально ближе.
Новая айдентика усилила ощущение заботы и экспертности, а обновлённый визуальный язык стал лучше считываться на вывесках и в онлайне. Благодаря новым иконкам и продуманной навигации пользователям стало проще ориентироваться в магазине. Образ питомца в центре коммуникаций сделал бренд более человечным и отзывчивым, а слоган «Экспертная забота о вашем питомце» подчёркивает ключевое обещание, которое важно владельцам животных.

Бизнес-задача и ее решение

Бизнес-задача «Бетховена»
Обновить устаревший визуальный образ и позиционирование, которые уже не отражали масштаб бренда и не работали в современных носителях. Требовалось усилить экспертность, подчеркнуть заботу, сделать коммуникации узнаваемыми и создать систему, удобную для офлайна и диджитала.

Решение LINII
Агентство разработало новую платформу бренда, современную айдентику и вербальный стиль. Логотип переработали в горизонтальный формат, создали отдельный знак для диджитала, сохранив узнаваемые цвета и овальную плашку. В визуальный образ заложили символ сенбернара и кошек, сделав питомца центром внимания. Разработали слоган «Экспертная забота о вашем питомце», систему иконок и принципы навигации. Всё это сформировало современный, экспертный и эмоциональный бренд, который работает на всех носителях и укрепляет связь с аудиторией.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Редизайн логотипа.
— Переведён в горизонтальный формат для лучшей читаемости на вывесках.
— Создан отдельный знак для иконки приложения и панель-кронштейна.
— В знак встроен символ сенбернара Бетховена и силуэты двух кошек.
Сохранение преемственности.
— Овальная плашка интегрирована в фирменный стиль как стилеобразующий элемент.
— Сохранены фирменные цвета — изумрудный и красный.
Разработка вербальной идентичности.
Слоган: «Экспертная забота о вашем питомце» — усиливает экспертность и заботу бренда.
Создание системы фирменных иконок.
Набор графических элементов помогает навигации в магазине.
Проработка навигации внутри магазина.
Новый визуальный язык облегчает ориентацию для покупателей.
Фокус на реальном пользовательском опыте.
Созданы консультационные зоны, примерочные и ветеринарная аптека.

Скриншоты