Онлайн-акция в поддержку российских медиков и волонтеров «Пожалуйста, дышите!»

Главное о кейсе

Акцию «Пожалуйста, дышите!» поддержали Министерство здравоохранения Российской Федерации, Департамент здравоохранения г. Москвы, Ассоциация волонтерских центров России и ВОД «Волонтеры-Медики», а также АНО «Национальные приоритеты» / сайт стопкоронавирус.рф. Генеральным партнером акции стала Всероссийская государ-ственная телевизионная и радиовещательная компания (ВГТРК), включая телеканалы «Рос-сия 24», «Россия 1», региональные ГТРК, а также радио «Маяк», «Вести FM», «Радио Рос-сии», интернет-портал vesti.ru и другие. Среди информационных и отраслевых партнеров акции «Пожалуйста, дышите!»: благотворительный фонд «Система», федеральный спортивный телеканал «Матч ТВ», телеканал «Москва 24», сайт газеты «Комсомольская правда», ИД «Аргументы и факты», коммуникационная группа LBL, а также федеральный новостной портал news.ru.
Партнеры активно информируют профильные сообщества и пациентов больниц, пользователей услуг волонтерских центров об акции путем рассылки сообщений, публикаций в соцсетях и на сайтах медицинских учреждений и волонтерских организации. Помимо этого, партнеры занимаются верификацией данных поступаемых анкет и историй медиков и волонтеров, препятствуя появлению фейковых заявок.
Акция получила широкое медиапокрытие за счет поддержки партнеров и органических раз-мещений (на безвозмездной основе):
- вышло более 14200 материалов по акции: публикаций, теле- и радио- сюжетов по информационным поводам акции на ресурсах ВГТРК, ТВ «Москва 24» и «Матч ТВ», АиФ, «Комсомольской правды» и других информационных партнеров акции;
- видеоролики об акции размещены на крупнейших видеоэкранах столицы на крупнейших магистралях города на зданиях на Новом Арбате, Тверской и др., а также на медиаэкране на здании агентства «Россия сегодня» на Зубовском, 4 (1 месяц, 1000 прокатов);
- видеоролики об акции размещены на экранах в Московском метрополитене, с ежедневной аудиторией более 9 млн. человек (2 месяца);
- рекламно-информационные баннеры размещены на интернет-ресурсах партнеров с много-миллионными показами. На баннерах фотографии врачей и волонтеров, присланные в рам-ках акции (около 250 сетов);
- информационные аудиоролики размещены на радиостанциях «Маяк», «Радио России», «Вести FM» (около 400 выходов, кампания продолжается);
- сюжеты с историями медиков и волонтеров размещены на инетренет-ресурсах и ТВ кана-лах информационных (более 50 сюжетов, кампания продолжается);
- акцию поддержала Российская Премьер-лига. В рамках 29 тура РПЛ футболисты и судьи во всех матчах вышли на поле в футболках с фото и именами врачей и лого проекта. Истории врачей озвучивали комментаторы «Матч ТВ» в ходе трансляций. Ролик об акции демонстрировался на экранах на стадионах Информацию о проекте разместили сайты и соцсети РПЛ, футбольных клубов, СМИ;
- два крупнейших музея страны - Государственный Исторический музей и «Русский музей» поддержали акцию на своих мероприятиях: открытие выставки «Солдаты в белых халатах» (ГИМ) и онлайн-активности ко Дню России 12 июня «Русского музея». Оба музея прокаты-вали видеоролики и слайд-шоу по акции, рассказывали о ней.
- участники онлайн-акции «Пожалуйста, дышите!» стали героями книги «Наши защитники», посвященной людям в белых халатах. Сборник выпущен издательством «Эксмо» и включает в себя наиболее интересные и человечные истории, случившиеся в период пандемии коронавируса.
Также достигнуты договоренности об интеграции акции «Пожалуйста, дышите!» в програм-мы Московского полумарафона (02.08.2020 г.), СПБ полумарафона «Северная столица» (09.08.2020 г.), Всероссийского форума «Здоровье нации – основа процветания России» (11-13.08.2020 г.), Ночного забега (23.08.2020 г.), Московского Марафона (20.09.2020 г.).
Результаты
1. Более 7600 историй за 21,5 месяца проекта.
2. Привлечение 14 партнеров акции: 6 госструктур и волонтерские центры, ВГТРК с 80 региональными ГТРК и радиостанциями, а также 7 информационных и отраслевых партнера.
3. Более 14300 публикаций в российских СМИ.

The Please Breathe initiative was supported by the Russian Ministry of Health, the Moscow Healthcare Department, the Association of Volunteer Centers of Russia and the Medical Volunteers nationwide association, as well as the ANO National Priorities/стопкоронавирус.рф website. The general partner of the campaign is the VGTRK state television and radio broadcaster, including the TV channels Rossiya 24, Rossiya 1, regional broadcasters, as well as Radio Mayak, Vesti FM, Radio Rossii, vesti.ru news website and others. Other information and industry partners include the Sistema charity foundation, the Match TV federal sports channel, the Moskva 24 TV channel, the Komsomolskaya Pravda newspaper website, the Argumenty i Fakty publishing house, the LBL communication group and the federal news portal news.ru.
Our partners actively inform professional communities, hospital patients and users of volunteer centers’ services about the campaign by email, social media posts and through websites of medical centers and volunteer organizations. Our partners also help with fact-checking on user content and stories of doctors and volunteers to filter out fake submissions.
The campaign has enjoyed broad media coverage through the support of partners and organic placement (free of charge):
- more than 1,400 media reports including news, TV and radio stories covering campaign events on VGTRK, TV Moskva 24 and Match TV, AiF, Komsomolskaya Pravda and other information partner resources;
- videos on the largest digital billboards in Moscow installed along major streets, on buildings on Novy Arbat, Tverskaya, etc., as well as on the media screen on the Rossiya Segodnya building at 4 Zubovsky Boulevard (1,000 showings in 1 month);
- videos on digital screens in the Moscow metro, with a daily audience of more than 9 million people (2 months);
- ads and information banners on our partners' online resources with multi-million showings. The banners contain images of doctors and volunteers contributed by users for the campaign (about 250 sets);
- informational podcasts on Mayak, Radio Rossii, Vesti FM (about 400 broadcasts, the campaign continues);
- stories of doctors and volunteers posted on internet resources and information TV channels (more than 50 stories, the campaign continues);
- the initiative was supported by the Russian Premier League. As part of the 29th round of the RPL, players and referees in all matches wore T-shirts with photos and names of doctors and the logo of the project. The stories of doctors were also told by Match TV commentators during the broadcasts. A video about the campaign was shown on screens in stadiums. Information about the project was posted on RPL websites and social media, football clubs, and the media;
- The two largest Russian museums, the State Historical Museum and the Russian Museum, supported the initiative at their events: the opening of The Soldiers in White Coats exhibition at the State Historical Museum and the Russian Museum's online events dedicated to Russia Day on June 12. Both museums produced videos and slideshows on the campaign and talked about it.
- the participants in the Please Breathe online initiative were described in the book Our Defenders devoted to healthcare workers. Published by Eksmo, the collection includes the most interesting and touching stories from the coronavirus pandemic.
Agreements were also reached on integrating the Please Breathe campaign in the programs of the Moscow Half Marathon (August 2, 2020), the Northern Capital Half Marathon in St. Petersburg (August 9, 2020), The Nation's Health as the Foundation for a Flourishing Russia forum (August 11 ̶ 13, 2020), the Night Run (August 23, 2020), and the Moscow Marathon (September 20, 2020).

Results
1. More than 700 stories in 2 months.
2. 14 partners: 6 government agencies and volunteer centers, VGTRK with 80 regional channels and radio stations, as well as 7 information and industry partners.
3. More than 1,400 publications in the Russian media.

Бизнес-задача и ее решение

Пандемия коронавируса вспыхнула внезапно и развивалась очень быстро. COVID-19 - неиз-вестный и очень опасный враг, и противостоять ему предстояло, в первую очередь, медицинским работникам. Благодаря их самоотверженности сегодня мы видим, что опасность отступает, а жертв вируса в нашей стране насчитывается значительно меньше, чем в других.
Врачи, медсестры, фельдшеры, волонтеры стали героями последних нескольких месяцев. И мы считаем, что необходимо не только ценить их общее огромное дело, но и знать в лицо каждого, кто сражался и продолжает сражаться с вирусом. В этой войне не может быть безымянных неизвестных героев.
Именно поэтому в медиагруппе «Россия сегодня» принято решение инициировать акцию, которая позволит каждому жителю страны сказать спасибо медику, который помог ему в этот период. Нам было важно, чтобы акция была народной, истории не отбирались журналистами или ведомствами, а приходили и продолжают приходить из первых уст – от благодарных пациентов, членов семей и коллег.
«Пожалуйста, дышите!» — привычные слова, которые мы слышим на приеме у доктора, мы адресовали самим медикам как пожелание здоровья и сил.
Портал онлайн-акции представляет собой базу фотографий и коротких историй со словами благодарности врачам, медицинским работникам , сотрудникам и волонтерам больниц и госпиталей, бригадам «Скорой помощи», спасающим здоровье и жизни людей по всей стране.
Цели и задачи проекта
1. Сохранить память о героизме российских медиков в борьбе с пандемией коронавиру-са.
2. Предоставить возможность каждому жителю страны поблагодарить врача, который помог ему или его близким.
3. Собрать тысячи историй медиков со всей страны и создать интерактивный коллаж, объединяющий в одно изображение фотографии героев.
4. Объединить для поддержки акции ведущие профильные организации и СМИ, чтобы охватить максимально широкий круг участников.


The coronavirus outbreak came unexpectedly and quickly developed into a pandemic. COVID-19 is an unknown and dangerous enemy that medical workers were the first to confront. Thanks to their selfless efforts, the danger is now receding, and there are far fewer victims of the virus in Russia than in other countries
Doctors, nurses, paramedics, and volunteers have become heroes of the past few months. It is our strong belief that, along with appreciating their enormous contribution to the common cause, it is important to know the names and faces of everyone who has been fighting the virus. There should be no unknown heroes in this war.
To raise this awareness, Rossiya Segodnya media group launched an online campaign to give everyone in Russia a chance to say thank you to the doctor who helped them during this period. It was important for us to launch a popular campaign consisting of firsthand accounts, rather than stories selected by journalists or agencies. We wanted stories that came – and continue to come – from grateful patients, their family members and colleagues.
Please Breathe is what your doctor asks you to do when you come for a check-up. Please Breathe is what we are saying to them now as a way of expressing our gratitude and support.
The campaign website includes a gallery of photos and short stories containing words of gratitude to doctors, other medical workers, hospital staff, volunteers, and ambulance crews saving people’s lives across the country.

Project goal and objectives
1. To preserve the memory of the Russian doctors’ courage in the fight against the coronavirus pandemic.
2. Give everyone in Russia a chance to thank the doctor who helped them or their loved ones.
3. Collect thousands of medical stories from all over the country and create an interactive collage that combines the heroes’ images.
4. To rally the support of leading specialized organizations and the media in order to enlist the widest possible participation.

Прочая информация о кейсе

«Пожалуйста, дышите!» – онлайн-акция в поддержку российских медиков и волонтеров, ведущих борьбу за здоровье россиян в период пандемии COVID-19. Акция инициирована МИА международной медиагруппой «Россия сегодня». Портал акции представляет собой базу фотографий и коротких историй со словами благодарности врачам, медицинским ра-ботникам, сотрудникам и волонтерам больниц и госпиталей, бригадам «Скорой помощи», спасающим здоровье и жизни людей по всей стране. Все истории, опубликованные на портале, предоставлены пациентами, родными, близкими, друзьями героев акции и просто неравнодушными людьми.

Please Breathe is an online campaign to support Russian medics and volunteers fighting to save lives in Russia during the COVID-19 pandemic initiated by the Rossiya Segodnya international media group. The campaign’s website includes a gallery of photos and short stories containing words of gratitude to doctors, other medical workers, hospital staff, volunteers, and ambulance crews saving people’s lives across the country. All the stories published on this website have been contributed by patients, relatives, families and friends of patients and other people who care.

Текущая доступность работы

https://breathe.ria.ru

Скриншоты

Видео