Онлайн-гид к концерту musicAeterna «Что нужно знать про хоровой концерт А. Шнитке»

Главное о кейсе

Создали и внедрили новый цифровой формат для просветительских инициатив musicAeterna.
И хотя о количественных показателя говорить еще рано (Сайт запущен менее месяца назад), но о проекте уже заговорило музыкальное сообщество. Анонсы онлайн гида появились более,чем в 15 СМИ, среди которых, как профильные издания и блоги, так и топовые издания (РБК Стиль).
___________________________________________________________________
The new digital format has been created for musicAeterna’s educational initiatives.
Seeing that the website was only launched less than a month ago, it is still too early to analyze any figures; however, the music community is already discussing the project. The online guide announcements have been featured in over 15 mass media sources, including specialized magazines and blogs along with high-level projects like RBK Style.

Бизнес-задача и ее решение

Задача: привлечь новую аудитории, омолодить ее; объяснять музыкальные произведения на понятном для любого слушателя языке.Проект должен подчеркивать концептуальность оркестра musicAeterna и его статус трендсеттера в мире академической музыки.

В качестве решения были предложены – необычный горизонтальный скролл, который помогает разнообразить визуальное восприятие и “не заскучать”, интерактивные элементы с музыкальными фрагментами, анимация, чередование светлых и темных тонов.
Не менее важно было адаптировать проект к визуальному стилю оркестра (при этом оставляя проекту свою индивидуальность) и смысловой концепции предложенной musicAeterna. Были использованы корпоративные цвета musicAeterna, в палитру к которым добавилось еще несколько неярких цветов, выделяющих данный продукт из остальной онлайн представленности бренда. Концепция страницы предполагала включение множества аудио-фрагментов, как оригинальных, специально записанных, так и взятых с Яндекс.Музыки. Оригинальный контент был встроен в иллюстрации и анимирован.
Сайт адаптивный и доступен к просмотру на десктопе и смартфонах.
____________________________________________________________________________________________________
The goals are to attract new audience members (including younger people) and to explain music in a way that is accessible to anyone. The project is supposed to highlight the musicAeterna orchestra’s conceptual outlook and its trendsetter status in the academic music world.
The following solutions have been proposed: an unorthodox horizontal scrolling layout which provides the viewer with a different visual experience and does not let them “get bored”; interactive elements containing musical fragments; animation; darker and lighter tones interplay.
Adapting the project to the orchestra’s visual style (without sacrificing the project’s own features) and to musicAeterna’s philosophical concepts has been an equally important goal. MusicAeterna’s corporate color scheme has been used, with several paler tones added to the palette in order to distinguish the product from the rest of the brand’s online presence. The concept of the page suggested the inclusion of multiple audio fragments (both specifically recorded for the project and derived from Yandex.Music). Original content has been built into illustrations and animations.
The website’s adaptive design allows for equally good performance on desktop and mobile.

Прочая информация о кейсе

Команда CloudMill создала яркий и оригинальный проект для нового формата просветительских инициатив команды musicAeterna – онлайн гид к концерту.

Для коллектива musicAeterna важно, чтобы публика была участником творческого процесса наравне с исполнителями. Образованный, вдумчивый и чуткий зритель становится соавтором композитора и музыкантов, начинает полнее воспринимает музыку, открывая для себя заключенные в ней смыслы и выразительные возможности.

Онлайн-гид — это быстрый взгляд на произведение и контекст, в котором оно создавалось. Легко и наглядно он рассказывает обо всем, что нужно знать, отправляясь на концерт. Интерактивный путеводитель в 6 частях, 5 видео, 19 аудиофрагментах и серии иллюстраций объяснит специфику жанра, расскажет историю создания партитуры, познакомит с творчеством композитора, и даст общее представление о том, что будет происходить на сцене.

Для российской академической музыки это новый, необычный и перспективный формат. musicAeterna при поддержке банка ВТБ одними из первых внедряют его в использование.
____________________________________________________________________________________________________

The CloudMill team has created a unique, colorful project for the new format of educational initiatives by the musicAeterna team: an online guide for a concert.
It is crucial to musicAeterna to let the audience participate in the creative process along with the performers. An educated, thinking, perceptive listener becomes a co-author together with the composer and the musicians; such a listener gains a deeper understanding of music while discovering its hidden meanings and instruments of expression.
The online guide is a brief overview of the music piece and the context in which it was created. It provides the audience with all the information to digest before the concert, laid out in an easy and well-explained format. The interactive guide includes 6 parts, 5 videos, 19 audio recordings and an array of graphic illustrations which explain the genre specifics, reveal the history of the score’s creation, and get the audience acquainted with the composer’s other works. In a word, this format gives the audience a general idea of what they are going to see on stage.
This is a new, unorthodox and highly promising format for Russian academic music. The musicAeterna team and the General Partner - VTB bank are one of the first companies to introduce it.

Текущая доступность работы

http://schnittke.musicaeterna.org./

Скриншоты